Sur les six plus grandes marques de luxe en valeur, on compte quatre marques françaises. Rolex occupe la quatrième place.

Le classement des 15 plus grandes marques de luxe mondiales de luxe en valeur établi par le cabinet de conseil Interbrand place aux premiers rangs Louis Vuitton (groupe LVMH), Gucci (groupe PPR) et Chanel. Hermès se place en cinquième position, Cartier en sixième, devant Tiffany&co, tandis que Dior n’occupe que la douzième place, juste derrière la Marque britannique Burberry.

La marque d’horlogerie Patek Philippe finit en 13e position, tandis que Rolex est confortablement installée en quatrième place.

Les marques italiennes Prada, Ferrari et Bulgari se suivent de la 8e à la 10e place. Zegna et Ferragamo occupent les dernières places du classement.

Dans le corps de l’étude, Intebrand s’intéresse à la stratégie spécifique de ces marques, ou comment parviennent-elles, malgré le contexte économique morose, à tirer leur épingle du jeu.

L’étude rappelle que le prestige de la marque compte plus que l’optimisation de ses bénéfices parce que les marques de luxe fondent leur stratégie sur le long terme.

La marque constitue un critère essentiel dans l’acte d’achat du consommateur. Elle doit être synonyme d’authenticité et d’excellence, et son degré de désirabilité doit exclure efficacement toute comparaison.

Le but poursuivi est la différenciation. Les marques de luxe sont appelées à se diversifier et à s’étendre. Tout est dans la manière de conduire ces changements. Une gestion maladroite de la marque peut gravement la discréditer, prévient Interbrand.

Les marques sont aussi des icônes, la marque de luxe gagne à signer tous ses produits quel que soit le métier et le marché.

Un contrôle total tout au long de la chaîne de production s’impose afin de garantir la qualité et le niveau de prix. Le prix, auquel le consommateur est insensible selon l’étude.

Pour Jean Baptiste Danet, d’Interbrand Europe, « la détermination, la conviction et la créativité » sont « les piliers du modèle ».

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