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Une série publicitaire à prendre avec des pincettes :
IWC adore entrer dans les détails, jusqu'à dresser des puces savantes !

••• RUPTURE DE TON publicitaire pour IWC, qui renoue avec l’agence – et avec l’esprit – de sa campagne aéroport de 2006 [des montres virtuelles sur les lanières de maintien dans les autobus : un superbe exemple de publicité « contextuelle » dans une logique de guérilla marketing, voir http://adveraday.blogspot.com/2006/10/iwc-big-pilots-watch.html].


Il s’agit cette fois d’un concept sur la « passion pour les détails ». Illustration avec un casse-tête chinois tenu par des brucelles, une partie de fléchettes jouée avec les mêmes brucelles (ci-dessus) ou une puce savante qu’un fouet fait sauter à travers un cercle de feu – c’est plus subtil à décoder, même en pleine page double ! On saluera au passage l'extraordinaire travail sur Photoshop...

Cette campagne « Passion for details » est signée Jung von Matt/Alster (Hambourg, Allemagne) et elle vient de faire son apparition dans quelques supports. Radicalement différente des campagnes précédentes, qui insistaient – parfois lourdement – sur les valeurs « machos » et les caractéristiques panzer de la marque, on travaille ici dans la perception subliminale de l’attention exigée par l’infiniment petit horloger.

L’humour n’est pas absent de ces pincettes, qui n’ont pour le coup plus rien de spécialement horloger. Pas de montre, pas de discours stéréotypé sur la manufacture, la tradition, etc., pas la moindre allusion à l’horlogerie, juste la maîtrise évidente du moindre détail. Prouvée par l’absurde – ce qui est encore plus efficace…

Et ceux qui ne savent pas ce que c’est que IWC ? Croyez-vous sincèrement qu’ils sont dans la cible ?