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Chaumet lancera dans quelques semaines une « concept watch » de rupture, sur la base de la Time Machine Experience du designer Marc Alfiéri, montre dévoilée en février 2007 par Business Montres.
La place Vendôme se dévergonde !
Chaumet choisit une voie originale pour affirmer la légitimité de ses collections de montres et s’offrir un grand frisson d’horlogerie créative.

••• LES AMATEURS DE NOUVELLE HORLOGERIE RECONNAÎTRONT D’EMBLÉE LA T.M.E DE MARC ALFIÉRI : même boîtier musculeux, mêmes fonctionnalités avancées (mouvement à remontage manuel, chrono-tourbillon monopoussoir « retour en vol », avec double fuseau horaire et « trust index », réalisé par BNB en exclusivité pour Marc Alfiéri) et même style avant-gardiste.

Quelques détails suffiront à les intriguer. A commencer par la signature (« Chaumet Paris »), totalement inattendue à ce niveau d’horlogerie conceptuelle. Ils repèreront ensuite les vis bleuies semées sur la lunette, les compteurs exécutés dans le bleu azuré qui sert d’identité chromatique à la marque et le sertissage extérieur du guichet où tourne le tourbillon. Le cadran affiche le rang dans la série limitée à 12 exemplaires pour le monde.
Cette pièce Chaumet TM 01 est proposée dans une boîte en titane et or gris, avec un cadran noir opalin, une platine en fibre de carbone et des ponts en X adaptés de la première Time Machine Experience de Marc Alfiéri.

••• ON NE SAIT PAS CE QUI EST LE PLUS ÉTONNANT, de voir Chaumet s’associer à un designer de nouvelle génération comme Marc Alfiéri, ou de voir Marc Alfiéri jongler sans complexes avec les codes de Chaumet pour totalement repenser sa TME !
En fait, on retrouve dans l’histoire de l’horlogerie Chaumet un fil conducteur tissé de hautes complications mécaniques [les initiés se souviennent des premiers prototypes de tourbillons de poignet, développés pour Chaumet par une équipe de « pointures » horlogères aujourd’hui sur le devant de la scène] et d’associations avec différents maîtres-horlogers. La question de la légitimité de Chaumet sur ce terrain ne se pose donc pas, même si elle est assez étonnante après des années de montres de joaillerie à quartz et de timides tentatives mécaniques du côté de la Dandy. C’est sans la moindre timidité que les 51 mm de la TM 01 se posent au poignet !

Du côté de Marc Alfiéri, c’est une forme de consécration et, sans doute, la promesse d’une association plus étroite avec une maison de la place Vendôme décidée à se relancer sur le terrain de la haute horlogerie. Designer d’extraordinaires jouets de garçon (montres, couteaux, etc.), Marc Alfiéri a choisi depuis bientôt trois ans de courir sous ses couleurs et de créer sa propre marque de montres, en visant d’emblée l’excellence de mouvements exceptionnels réalisés par la manufacture BNB. En dépit de la crise, sa première TME a commencé à se vendre sur certains marchés. Son parrainage par Chaumet le survitamine en termes de communication, tout en le posant parmi les « grands » de la haute complication mécanique. Il n’en sera que mieux armé pour développer ses futurs concepts horlogers…

••• CHAUMET FRAPPE UN GRAND COUP AVEC CETTE MONTRE qui, à défaut de constituer une révolution commerciale [12 exemplaires !], donne le signal d’une révolution culturelle à toute la place Vendôme. Plus spectaculaire que l’alliance Chanel-Audemars Piguet, plus radical que la coopération Boucheron-Richard Mille, et plus franc que la crypto-association Bulgari-Gérald Genta, le choix de Marc Alfiéri témoigne des ambitions de Chaumet, qui se place d’emblée en tête du peloton des recréateurs de l’horlogerie contemporaine.

Evidemment, il existe un immense fossé à combler entre les actuelles collections de montres signées Chaumet et cette TM 01, dont on se demande comment elle sera reçue dans les boutiques Chaumet, qui n’ont pas vraiment l’habitude de traiter des montres facturées 180 000 euros [là encore, 12 pièces, ce n’est pas la mer à boire !]. Quelques jalons permettent cependant de guider la marque : la Dandy s’est révélée plus résistante que prévu, surtout depuis qu’elle habille des mouvements mécaniques. Chaumet avait même un excellent atout entre les mains, comme sa montre de poche Dandy, lancée avant que Piaget ou Richard Mille ne se glissent dans son sillage : quel dommage de n’avoir pas persévéré dans cette tendance pionnière qui devrait aller en s’affirmant !

Livraison des premières pièces avant l’été : Business Montres suivra attentivement cette expérience pilote, qui devrait inspirer d’autres marques de la place Vendôme et de l’univers haut horloger.


••• TROIS INFOS SUR CHAUMET EN 24 HEURES SUR BUSINESS MONTRES ? Ou bien c’est louche [vendu à LVMH ?], ou bien c’est tout simplement que cette maison multiplie les bonnes opérations ces derniers temps [voir nos informations d’hier], ce qui est encore le meilleur moyen d’occuper le terrain sans participer au SIHH, ni à Baselworld…

Ce qui frappe avec cette TM 01, c’est qu’elle a du sens, à la fois pour Chaumet, pour Marc Alfiéri et pour la place Vendôme en général. Cette association entre une marque « historique » et un designer contemporain marque un virage générationnel : à l’aube des années dix, l’esprit de coopération, de partage et de partenariat l’emporte sur les égoïsmes surplombants et sur le splendide isolement où des marques volontiers autistes se complaisaient.

On se parle et on en parle ! Hier, Chaumet aurait camouflé l’apport de Marc Alfiéri en masquant son intervention [mythe dépassé de la marque omnisciente et ivre de sa toute-puisssance]. Aujourd’hui, on se flatte du « Chaumet by Marc Alfiéri », de même que Marc Alfiéri ne se cachait pas d’un mouvement « by BNB » [nouvelle éthique contemporaine et nouveau paradigme d'une horlogerie plus humaine].
C’est la mutation philosophique d'une nouvelle génération horlogère : on se parle, on s’épaule, on s’entraide dans une logique de partenariat, en respectant l’identité de chacun et en pratiquant une fertilisation croisée des différentes compétences.

Stratégie win-win par excellence : Chaumet ne prend aucun risque économique avec ces 12 pièces, dont on n’imagine pas qu’elles trouveront, quelque part dans le monde, 12 collectionneurs un peu plus malins que les autres. Aucun risque non plus en termes d’image, au contraire : cette TM 01, loin de brouiller le message horloger de la marque, en repousse si loin les frontières qu’elle libère un champ immense pour des communications très fines.
Aucun risque, enfin, pour Marc Alfiéri, qui voit son apport créatif reconnu et qui, adossé à un partenaire solide et prestigieux, trouve les moyens de démultiplier la dynamique de ses concepts.

Dommage que d’autres marques de la place Vendôme traînent encore des pieds pour prendre le virage de cette horlogerie créative…