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Aujourd’hui, dans votre Quotidien des Montres, tout ce qu’il faut retenir de l'actualité pour agir, anticiper, bien préparer Baseworld, réfléchir et faire des commentaires entre amis autour de la machine à café.

••• LES HORLOGERS SUISSES SE FAUFILENT PARTOUT ! Quelle est la marque de montres qui a réussi à s’infiltrer sur le terrain du Super Bowl américain, en s’attachant les services de Ben Röthlisberger, qui a gagné son second titre en menant les Pittsburgh Steelers à la victoire contre les Arizona Cardinals ? C’est Vogard, la marque de Bienne spécialiste des montres à heures universelles réglables par la lunette par un dispositif exclusif.

Ben Röthlisberger a commandé à Vogard une Business Officer sur mesures, dont la lunette porte deux noms de villes insolites : Lauperswil, le nom du village suisse de ses ancêtres, et Pittsburgh, bien entendu. La montre est également gravée d’un beau n° 7, qui rappelle le maillot porté par Ben Röthlisberger aux Pittsburgh Steelers…

••• CE SUPER BOWL XLIII SERA MÉMORABLE pour Michael Vogt, le créateur de Vogard, qui sait à quel point cette finale (football américain) est décisive pour l’opinion américaine, ne serait-ce que par sa fantastique audience télévisée. Il ne pouvait rêver de meilleur accélérateur de notoriété que Ben Röthlisberger – Big Ben pour les initiés : la minute de publicité vaut 7 millions de dollars pendant un Super Bowl !

••• LES HORLOGERS AMÉRICAINS, EUX, PRÉFÈRENT LES CONCOURS DE PÊCHE : traditionnellement parrainé par Rolex, l’International Game Fish Offshore Championship, qui se déroule à Cabo San Lucas, au Mexique, était cette année soutenu par la marque californienne Reactor, promu « chronométreur officiel » pour la circonstance. Des équipes venues de 166 pays et rassemblant l’élite mondiale des pêcheurs offshore ont participé à cette édition 2009 de l’IGFA.

••• IL N’Y A PLUS DE CHASSES – NI DE PÊCHES – GARDÉES pour les marques suisses et Reactor commence à se faire un nom dans le sponsoring sportif américain (course automobile, pêche, surf, etc.), comme on peut se découvrir sur le site de la marque http://www.reactorwatch.com.

••• ON ATTEND TOUJOURS LA CONFIRMATION OFFICIELLE DES INFORMATIONS révélées jeudi et samedi par Business Montres sur la nouvelle direction d’Ebel, où Thomas van der Kallen a été remplacé par une présidence bicéphale : Loek Oprinsen – ex-directeur d’Ebel pour l’Europe du Nord – pour les opérations commerciales et Marc Michel-Amadry – ex-vice président chargé du marketing – pour la communication (porte-parole) et le marketing.

Incarnation de la continuité aux yeux du personnel, du réseau et des amateurs, les deux co-CEO arrivent avec un préjugé favorable, puisqu’ils sont les artisans d’une négociation qui a permis de réduire à 25 les 60 licenciements envisagés au sein du groupe en Suisse, le personnel d’Ebel n’étant finalement concerné que par un quart de ces 25 postes supprimés…

••• LA QUESTION BRÛLE LES LÈVRES : un fauteuil pour deux, est-ce vraiment viable ? Dans toute autre circonstance, le doute était permis. Dans la situation d’Ebel et compte tenu de la personnalité des deux co-CEO, elle est moins pertinente : en pleine tempête horlogère, l’entente est nécessaire pour permettre à la marque de tirer son épingle du jeu et c’est là que les comportements de « nouvelle génération » peuvent faire la différence. Le temps des jeunes loups aux dents qui rayent le parquet et qui sont prêts à tout détruire sur leur passage pour leur carrière semble bien révolu : l’époque est participative et coopérative !

••• AUTRES INFORMATIONS TRÈS ATTENDUES POUR CE DÉBUT DE SEMAINE : la publication des statistiques de la FH pour décembre et 2008, ainsi que la publication des chiffres de fin d'année pour LVMH et d'autres groupes de luxe impliqués dans l'industrie horlogère.

••• CES CHIFFRES DEVRAIENT CONSTITUER un des éléments qui conditionneront le moral des différents acteurs du marché de la montre, dans à peine plus de sept semaines, à Baselworld.

••• L’ÉVOLUTION DE CASIO EST À SUIVRE DE PRÈS : dans la ligne Oceanus, qui gomme totalement les références Casio sur ses cadrans, un nouveau modèle devrait être présenté à Bâle pour les marchés européens "elle est disponible depuis plusieurs mois sur le marché japonais".

Cette nouvelle « Cachalot » – drôle de nom pour une montre ! – a l’apparence et le style d’un chrono sportif classique, mais elle est radio-pilotée et alimentée à l’énergie solaire : impossible de le repérer sur le cadran ! Finitions excellentes et design intéressant pour un prix de vente moyen autour de 1 200 dollars, histoire d’attester la montée en gamme de Casio. A découvrir (en japonais) sur http://oceanus.casio.jp/lineup/cachalot/ocw_p500tdj_1a1jf/.

••• ON EST LOIN DE LA G-SHOCK et, avec ce rapport qualité-prix, Casio cible assez franchement Seiko, mais aussi, du côté des marques européennes, TAG Heuer et Longines – et pas seulement sur le marché américain !

••• PAS DE CHANCE POUR OMEGA, DONT L’OCTUPLE CHAMPION OLYMPIQUE MICHAEL PHELPS vient de se faire pincer en flagrant délit de consommation de marijuana. La photo a été publiée samedi dernier en couverture de News of the world, au Royaume-Uni : on découvre le roi des piscines très à l’aise dans le maniement de la pipe à eau. Normalement, ce faux-pas ne devrait pas remettre en cause l’attribution de ses médailles d’or olympiques, mais les sponsors ont tendance à se cabrer…

••• C’EST MOINS DRAMATIQUE EN EUROPE qu’aux Etats-Unis, mais Omega a fait savoir : « L'histoire concerne la vie privée de Michael Phelps. Nous considérons que ça ne pose pas problème ». Ce qui n’est pas forcément très habile côté communication, quand on sait à quel point les « ligues de vertu » sont aujourd’hui vigilantes. Sans parler des concurrents, trop heureux de l’aubaine !

••• TIC TAC AU TAC : JETEZ UN ŒIL SUR LE CONCOURS HORLOGER organisé en Suisse par le gratuit 20 Minutes : sept questions assez basiques pour reconnaître au premier coup d’œil des montres dont la marque a été effacée. Niveau de difficulté : maternelle horlogère, pas de quoi vexer un professionnel, même débutant. A découvrir sur http://www.20min.ch/ro/community/checkup/checkup.tmpl?testid=394. Si vous avez tout juste, le commentaire : « Suberbe résultat! Soit vous êtes horloger, soit vous êtes Nicolas Hayek »…

••• L’IDÉE EST INTÉRESSANTE DANS LA MESURE où elle fait parler des montres autrement qu’avec l’habituelle logique marque-produit-people : on est là dans le jeu, juste pour le plaisir de tester la capacité de sa mémoire visuelle. C’est en multipliant ce genre d’initiatives qu’on pourra reconquérir un nouveau public d’amateurs…

••• AVEC LE DERNIER SPOT PUBLICITAIRE DE CALVIN KLEIN, ARLETTE EMCH NE DEVRAIT PAS AVOIR DE MAL à écouler ses montres CK Watches. La marque de mode américaine ne pouvait pas rêver de plus belle publicité que la censure imposée par un Oncle Sam choqué par les scènes assez suggestives qui se passent sur un canapé entre personnes vêtues de jeans griffés CK.

L’Europe étant moins pudibonde que la télévision américaine surveillée par American Networks "bureau officiel de surveillancedes médias", on devrait pouvoir y profiter ouvertement des charmes d’Anna Jagodzinska, qui porte ses jeans CK dans toute la fraicheur de ses 22 ans et qui ne rechigne pas à nous faire profiter de son 84-64-89. En prime, les charmes non moins vénéneux d’Anna Selezneva et Natasha Poly, guère plus vêtues que leur copine…

••• AVEC EVA MENDES, C’ÉTAIT DÉJÀ CHAUD. Avec Anna, c’est carrément muy caliente. Dans le style voyeur, l’objet du scandale est à découvrir sur quelques sites Internet, notamment celui de Vogue. Comme quoi la mode du porno soft est loin d’être épuisée…

••• RIEN NE VAUT LA TÉLÉVISION SUISSE POUR SE FAIRE UNE IDÉE DE LA CRISE HORLOGÈRE : dimanche soir, un présentatrice faisait le point sur la TSR (Télévision suisse romande), avec un reportage chez les fournisseurs : à découvrir sur http://www.tsr.ch/tsr/index.html?siteSect=500000&channel=info#program=15;vid=10273833 (4:39 mn de réalisme).

••• C’EST DANS LES VALLÉES QUE LA SITUATION SE TEND LE PLUS, avec des situations humaines dramatiques chez les fournisseurs – dont les carnets de commande ont été « dégonflés » par les grands donneurs d’ordre – et chez les jeunes en formation, auxquels on avait promis la lune pour devenir horlogers…

••• CEUX QUI AVAIENT AIMÉ LA MONTRE PIAGET DOUBLE JEU et son sablier de paillettes d’or apprécieront le clin d’œil aux arts du temps que constitue le sablier le plus cher du monde, facturé 6,4 millions de dollars. Normal : le sable est remplacé par une multitude de petits diamants – environ 10 carats ! Ça fait plus riche que les billes d'or de Piaget !

••• DÉNICHÉ À BANGKOK, CE CHEF-D’ŒUVRE DE L’ART THAÏLANDO-BLING-BLING s’est juste un peu trompé d’époque. A six mois près, c’était bon et un tycoon chinois l’emportait. Aujourd’hui, ce sera plus compliqué de trouver un client qui ait assez d’humour et de dollars pour aller se faire un œuf en faisant confiance à ce sablier (ci-dessus)…

••• DRÔLE DE BILAN DANS BILAN (SUISSE) : sous le titre « Ces produits suisses que le monde nous envie », on s’attendrait à trouver au moins une mention aux montres. Pas du tout. « Trendy, fonctionnel et innovant. C'est l'image des produits helvétiques de New York à Tokyo » : ce sera sans l’horlogerie… suisse !

Les bonbons Ricola chers à Madonna, les bas nylon Fogal, les après-skis Kandahar, le sous-vêtements Zimmerli, le sacs Freitag et tout le reste, mais pas les montres Swiss Made. Bizarre…

••• « SWISS IS SEXY » POUR LE MONDE ENTIER, mais les montres ne le semblent pas assez pour la rédaction de Bilan, qui estime peut-être que la Suisse manque de jeunes créateurs de talents ou de manufactures de référence internationale. Article à découvrir sur http://www.bilan.ch/ces-produits-suisses-que-le-monde-nous-envie .

••• LE CHIC, C’EST LE CHEAP, POURVU QU’IL SOIT… CHIC ! L’explosion du marché de l’occasion de luxe signe le passage dans une nouvelle société de consommation. « Les produits de seconde main existent depuis longtemps, mais la crise ancre véritablement le phénomène dans nos comportements. Il y a désormais une légitimité à acheter ces produits. Tout ce qui peut éviter de payer un objet au prix fort n'est plus du registre de la paupérisation et ne renvoie pas une image honteuse », explique Danielle Rapoport du cabinet d'études DNC.

Le consommateur trouve un gain d’image à acheter moins cher et à se débarrasser d'objets inutiles pour doper son pouvoir d'achat : il y a « un désir d'indépendance » par rapport aux circuits de distribution classiques et un souhait de « faire durer par crainte du gaspillage », explique Danielle Rapoport.

Le phénomène est amplifié par les sites Internet spécialisés : + 50 % entre fin 2007 et fin 2008 pour les objets proposés sur PriceMinister. « Certains particuliers profitent du filon pour monter leur entreprise », estime le PDG du site (10 millions de visiteurs mensuels). « Ils achètent en gros chez des déstockeurs et revendent à l'unité chez nous. Ce phénomène s'accélère ces derniers mois ».

••• LE MARCHÉ HORLOGER N’EST ÉVIDEMMENT PAS ÉPARGNÉ PAR CETTE TENDANCE, qui tient à la fois de la défense économique et de l’avancée sociologique. Les clients aisés y sont sensibles, pour les montres comme pour les sacs Kelly ou les keep-all Louis Vuitton : c’est la nouvelle low cost attitude, celle d’un nouveau chic cheap, qui consiste à ne pas renoncer aux oeuvres du luxe tout en renonçant à ses pompes…

••• TAG HEUER PROMET POUR BASELWORLD UNE MONACO V4 EN SÉRIE LIMITÉE : ce lancement était prévisible depuis l’annonce d’une mise aux enchères d’une V4 pour la vente Only Watch 2009. Objectif : une série limitée de 100 pièces pour 2009 et autant pour 2010, année qui marquera les 150 ans de la marque.

••• SI HARRY WINSTON PRÉSENTE EFFECTIVEMENT SON OPUS 3 FONCTIONNANTE À BÂLE, le relancement de la V4 par TAG Heuer mettra donc un terme à l’attente des premières « concept watches » lancées au milieu des années quatre-vingt. La mise au point de cette V4 risque de gêner passablement certains horlogers, qui avaient juré – foi d’expert – qu’un mouvement à courroies ne pourrait jamais fonctionner dans une montre "ne souriez pas, j’ai les noms !". Reste à connaître l’accueil des amateurs…