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L’information était dans Business Montres hier, mais comme l’image de la nouvelle montre de Linde Werdelin n’était pas encore en ligne, plusieurs lecteurs se sont sentis frustrés de ne pas voir cette montre sportive issue d'un des meilleurs crayons horlogers.
Pour le plaisir des yeux…

••• NOM DE BAPTÊME : SPIDOLITE. Le mouvement provient d’un stock oublié : des calibres mécaniques conçus par Svend Andersen dans les années soixante-dix. Le boîtier, remarquablement sculpté, est en titane, micro-billé ou DLC selon les versions, de même que le cadran travaillé en « grille » et le rotor. Ceux qui seraient tentés d'y voir une énième Royal Oak, Big Bang, C 1 ou autre [rayez les mentions inutiles] devraient y regarder de plus près et comprendre la logique originale qui assure la tension des lignes et l'équilibre architectural de l'ensemble. On reste dans un style post-industriel désormais bien maîtrisé par les marques innovantes, mais avec un travail très personnel de l'esprit boulons-nervures-contreforts. La seule faiblesse serait sans doute d'avoir choisi des aiguilles aussi grêles...

Cette montre automatique peut recevoir un « container » électronique multi-fonctions, sur le même principe que le précédent modèle Biformeter : ce « container » a lui aussi été superbement redessiné.
Une des versions de la SpidoLite – toutes sont en série limitées – sera dotée d’un verre saphir jaune, identique à celui du « container », pour un style encore plus instrumental. Prix proche des 10 000 euros, avec une exclusivité de distribution par Linde Werdelin.

••• CETTE DISTRIBUTION EXCLUSIVE PAR LA MARQUE EST TROUBLANTE : si cette diffusion [essentiellement sur Internet et à l’occasion de boutiques éphémères]une bonne idée en termes de marges et de maintien d’une relative confidentialité, on se demande pourquoi la marque éprouve le besoin d’être à Baselworld (Hall 4)… Son business model centré sur la vente on-line – inhabituel à ce niveau de prix – mérite réflexion par sa logistique, qui fait appel aux grands réseaux de livraison à domicile, avec des procédures d’essai à domicile, de paiement et de retour très bien pensées.