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Pour le plaisir des yeux, une publicité Rolex trouvée à Belgrade : une Ana Ivanovic plus belle et plus sexy que jamais.
Comme quoi même Rolex peut aussi se lâcher un peu…

••• ANA IVANOVIC DOIT PROVOQUER DES BOUFFÉES DE TESTOSTÉRONE chez les créatifs de la Walter Thomson (JWT), l’agence internationale qui gère les pubs de la marque. Les images d’Ana – la championne qui a remplacé Justine Hénin dans le panthéon Rolex – sont de plus en plus sexy : une des dernières montraient même la championne de tennis bien décolletée, en chemise mouillée, avec de qu’il faut de photoshoppage pour rendre le visuel encore plus caliente (lien en bas de page : on regarde la montre dans les yeux !)…

La publicité ci-contre a été diffusée à Belgrade, pendant la Fed Cup qui opposait la Serbie au Japon. Ambiance bondage – ah, ces gants noirs et ce soutien-gorge assorti ! – et cheveux mouillés : un visuel torride qui va faire causer dans la cité de Calvin !

••• C’EST FINALEMENT BON QU’UNE MARQUE DE MONTRES TROUVE LE TEMPS d’épouser son temps et les codes de son époque. Le culte de la personnalité – structure élémentaire de la communication Rolex – trouve ici toute sa justification.
Si Rolex est la couronne de toutes les réussites, comme l’affirme chacun de ses publicités, il est des reines plus excitantes que d’autres à mettre en scène : Ana Ivanovic est la seule sportive qui porte les couleurs de Rolex (le vert, pas le noir !).

Evidemment, il n'est pas question une seconde d'imaginer que Rolex a pu débarquer sur ce terrain du tennis sexy sous la pression de TAG Heuer (Maria Sharapova sait aussi mettre ses charmes en valeur) ou d'Omega, marque qui avait été obligée de retirer les publicités trop suggestives d'Anna Kournikova, dont la campagne avait le don de hérisser le public féminin...

• Détail amusant : ne pas confondre Rolex et Yonex, deux marques partenaires d'Ana Ivanovic ! Yonex est une marque japonaise de raquettes de tennis...