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Tout le monde retient son souffle avant Bâle, qui ouvrira ses portes dans tout juste quinze jours :
votre Quotidien des Montres n’en poursuit pas moins sa veille de l’actualité horlogère.
Il ne se passe plus grand-chose de fort, mais on trouve toujours quelque chose…

••• JE N’AURAIS SANS DOUTE PAS DÛ ME POSER LA QUESTION de savoir si j’étais trop méchant ou pas assez gentil – Business Montres du 7 mars. J’ai été submergé par vos messages d’encouragement et de soutien, qui m’ont fait chaud au cœur. Comme je tiens à vous répondre individuellement, même par quelques mots, cela prend du temps…

••• ON PEUT EN TOUT CAS DÉCELER DANS CETTE VAGUE DE MESSAGES un fantastique besoin de libération de la parole dans le monde horloger. C’était manifeste lors des Ateliers de la Refondation à Neuchâtel. Les encouragements à une pratique plus libre du journalisme horloger démontrent que le malaise est profond.

••• MES CHERS CONFRÈRES ONT BIEN ENTENDU RÉAGI… Les uns sans souhaiter être cités, et je respecte leur avis. D’autres ont été encore plus directs, comme Eric Othenin-Girard (Movment, Suisse) : « Je partage totalement ton analyse des réactions du monde horloger, d’autant que je ne me suis pas privé de l’écrire déjà. Non seulement dès que tu dis quelque chose sur une marque qui, comme toutes les autres, réclame une presse libre et indépendante à cors et à cris, sa première démarche est de couper la publicité à l’organe qui a commis le sacrilège de soulever un coin du tapis et qui a remarqué qu’il y avait de la poussière dessous.

« Le deuxième principe tient aussi au système d’information des horlogers. J’ai aussi souvent écrit que si tu installes quatre horlogers autour d’une table, tu as droit à un poker menteur !
« Dans ces conditions, il est bien difficile de faire de l’information cohérente et correcte. Et j’abonde aussi dans ton sens au sujet des journalistes passeurs de brosse à reluire, nombreux, trop nombreux, très nombreux dès lors qu’il s’agit d’aller chercher des cadeaux.

A ce propos, il y a quelques années, j’avais dit aux responsables du SIHH qu’ils devaient cesser avec ces pratiques et qu’il fallait permettre aux journalistes qui écrivent de faire leur travail dans les conférences de presse qui sont plus encombrées de vendeurs de publicité que de professionnels de l’information. J’avais même commis un rapport, que l’on m’avait demandé, mais rien n’y a fait. Cela veut donc clairement dire que les marques soutiennent ce système des cadeaux, qu’elles ont l’impression ainsi, mais n’est-ce qu’une impression, qu’elles maîtrisent les journalistes qui seraient peut-être tentés de faire leur métier d’informateurs ? »

••• LE DÉBAT A ÉVIDEMMENT REBONDI SUR FORUMAMONTRES, nouveau baromètre de l’opinion horlogère, avec des critiques très constructives, qui prouvent elles aussi l’ampleur du malaise entre le public cœur de cible de l’information horlogère et les médias chargés de cette information.

• Débat à découvrir sur http://forumamontres.forumactif.com/forum-general-de-discussions-horlogeres-f1/actu-gregory-pons-est-il-trop-mechant-t52915.htm (si vous ne parvenez pas à accéder à cette page, veuillez copier l'URL précédente et la coller dans votre navigateur).

••• COMPLÉMENT DE LECTURE INDISPENSABLE À CES QUESTIONS, LE DERNIER ÉDITO DE PIERRE MAILLARD DANS EUROPA STAR : sous le titre « Jusqu’à présent, tout va bien » [vous savez, l’histoire du type qui tombe du vingtième étage, un dixième de seconde avant le crash], il pointe du doigt le « déni de réalité » que constituait la méconnaissance systématique de tous les signaux d’alarme. « Nous étions tous des Madoff en puissance », dit-il en substance avec notre culte du « toujours plus » et la marchandisation de tout un système horloger qui croyait monter plus haut que le ciel.

• Editorial à découvrir sur http://www.europastar.com/europastar/magazine/article_display.jsp?vnu_content_id=1003946791 (si vous ne parvenez pas à accéder à cette page, veuillez copier l'URL précédente et la coller dans votre navigateur).

••• DES MOTS TRÈS DURS ET UNE PRISE DE DISTANCE QUI TRADUISENT, là encore, l’imminence d’une révolution horlogère, capable de repolariser toute l’industrie autour de nouveaux paradigmes socio-culturels. L’horlogerie n’a fait qu’accompagner les dévoiements de l’économie mondiale. Elle devrit donc elle aussi se refonder sur de nouvelles bases : on commence apparemment à mieux comprendre la portée des Ateliers de la Refondation…

••• CE QU’IL Y A DE BIEN AVEC LA NOUVELLE GÉNÉRATION HORLOGÈRE, C’EST QU’ELLE TIENT PAROLE ! Là où les autres finassent en recréant sans limitation des séries limitées, Max Busser (MB&F) tient parole et annonce la dernière rafale de son HM1, deux éditions courtes (10 pièces chacune) qui mettront un point final à la série lancée en 2006 et commencée en 2007.

Cent pièces plus tard (c’était la promesse initiale), l’architecture tridimensionnelle de cette HM1 n’a rien perdu de sa radicalité esthétique et technique, mais notre œil a fini par s’y faire (ci-dessus) : tant l’homme que la marque et la montre ont servi de « manifeste » à la nouvelle génération horlogère. Cette façon de clore le premier chapitre de l’histoire d’une jeune marque est lui aussi emblématique, alors que se profilent, derrière la nouvelle HM3, des HM4, HM5 et HM6 dont le moins qu’on puisse dire est qu’elles entretiennent ce concept d’horlogerie de rupture…

••• CHOSE PROMISE, CHOSE DUE : le contrat de confiance autour de l’exclusivité de la pièce est respecté. Il n’y aura plus jamais d’autres HM1, dont la carrière de collector peut commencer. Place aux « machines » suivantes, toujours dans l’esprit des « sculptures cinétiques en trois dimensions » proposé par MB&F.

Une remarque en passant : encore marquée par le respect d’une certaine tradition grâce à son tourbillon, cette première montre MB&F assurait la transition avec les précédents concepts mis en scène par Max Busser, du temps d’Harry Winston. On aura noté que les pièces suivantes étaient plus orientées design que complication : le tourbillon n’est plus du tout indispensable pour attester l’appartenance d’une montre à la haute horlogerie. C’est dans la bousculade des codes qu’on crée aujourd’hui la rupture. Avis aux amateurs…

••• ANNIVERSAIRE DU JOUR : il y a un demi-siècle, l’armée chinoise envahissait le Tibet et contraignait le XIVe dalaï lama à s’exiler en Inde. Aujourd’hui âgé de 73, l’icône de la cause tibéto-bouddhiste n’a rien perdu de son mordant, même s’il ne plus guère d’illusions sur le soutien de la communauté internationale à l’indépendance au moins culturelle du Tibet.

••• UN ANNIVERSAIRE DOUBLEMENT INTÉRESSANT : d’abord, le dallai lama est un ami des montres, qui porte régulièrement une Rolex ! Ensuite, parce que l’affaire tibétaine est symbolique de la dépendance dy luxe aux querelles géopolitiques ambiantes. C’est parce qu’elles ont de puissants intérêts commerciaux en Chine que les marques et les groupes de luxe se trouvent handicapées sur la scène internationale, soit par leurs « ambassadeurs » [le Swatch Group et Omega, pour cause de militantisme pro-tibétain de George Clooney], soit par leur nationalité [LVMH et la politique du gouvernement français]…

••• EN VRAC, SANS (TROP) ENTRER DANS LES DÉTAILS
ET SANS (TROP) DE COMMENTAIRES, quelques informations qui méritent d’être relevées
dans le tourbillon de l’actualité :

• LE CHRONOMÉTRAGE OFFICIEL DU CHAMPIONNAT DE F1 n’est plus assuré par une marque d’horlogerie, mais par la marque coréenne d’équipements électroniques LG, qui remplace ainsi TAG Heuer [la marque avait déclaré forfait il y a trois ans pour des raisons marketo-financières]. Premiers chronos LG dès le Grand Prix de Melbourne en fin de mois.

••• UNE PAGE SE TOURNE : VOIR UN TÉLÉPHONISTE CHRONOMÉTREUR OFFICIEL DE LA F1 – à la place d’une marque aussi emblématique que TAG Heuer – en dit symboliquement très long sur la place que les nouvelles marques d’électronique occupent dans l’univers mental contemporain. Non contents de lire l’heure sur leur téléphone mobile, 50 % des jeunes de moins de 25 ans la découvriront désormais sur leur écran de télévision grâce à LG. Il y a vraiment le feu dans la maison montres ! A quand une campagne collective pour redonner le goût de la montre-bracelet aux 10-25 ans ?

• COUCOU, REVOILÀ GÉRALD GENTA ! L’un des plus célèbres horlogers de son temps était récemment à Dubaï pour y présenter, avec Damas, sa nouvelle marque Gérald Charles, dont on pensait qu’elle était mise en sommeil. Pas du tout ! Gérald Genta a fait travailler BNB pour les complications (chrono-tourbillon), Les Artisans horlogers pour les mouvements et Luis Villa pour les cadrans. Le tout personnalisable à volonté.

• RESIDENT EVIL 5 EST UN CÉLÈBRE JEU VIDÉO. C’est désormais une montre qu’on propose aux maniaque des jeux sur PS3 [dans la mesure où tuer des zombies est un jeu !] : ils auront au poignet une pièce assez musclée, plutôt bien dessinée dans le goût contemporain (boîtier anglé, lunette « industrielle » à grosses vis, chrono deux compteurs, cadran noir-rouge décoré de la flamme-logo du jeu). Une montre avait déjà été lancée pour le jeu Metal Gear Solid 4 : Guns of the Patriots (un jeu d’infiltration). Il va falloir s’y faire : c’et dans l’univers numérique que naissent aujourd’hui les idées horlogères de demain…

• NOUVELLES AVANCÉES DANS LE DOMAINE DE LA TRIBOLOGIE (science des frottements, une discipline-clé pour l’avenir de l’horlogerie mécanique) : les chercheurs de l’université du Wisconsin-Madison ont étudié à une échelle nanométrique – un milliardième de mètre – les surfaces de frottement entre carbone et diamant, deux matériaux réputés « lisses », mais hérissés en fait de « montagnes » qui perturbent la dynamique des pièces mobiles en mouvement. A une nano-échelle, les lois de la friction ne sont pas celles qu’on imagine et le choc est… rude ! Ce qui intéresse les horlogers avides de réduire ces frottements. Source : Nature (26 février) et université du Wisconsin ( http://www.wisc.edu – si vous ne parvenez pas à accéder à cette page, veuillez copier l'URL précédente et la coller dans votre navigateur).

• INTÉRESSANT CONCEPT DE BOUTIQUE ÉPHÉMÈRE-ESPACE MOBILE VIP CHEZ CROSSROADS, la société d’animation et de création qui monte dans l’univers des mises en scène : la Road Mobil est à la fois un motorhome et un salon mobile haut de gamme salle de réunion, bar, terrasse), déployable et opérationnel en quelques heures. A découvrir sur http://www.crossroads.fr/Un-espace-mobile-pour-VIP-le-Road-Mobil_a307.html (si vous ne parvenez pas à accéder à cette page, veuillez copier l'URL précédente et la coller dans votre navigateur).

• EXPÉRIMENTATION IN VIVO DU MARCHÉ DE LA CONTREFAÇON SUR INTERNET : Le Nouvelliste (Suisse) raconte l’aventure. « Un Chablaisien qui s'en vantait – une fausse Audemars Piguet au poignet – a effectué une commande sous notre contrôle. Son choix: une Rolex et une Tag Heuer, facturées 137 et 150 dollars, expédition comprise. Résultat : réception sans encombre dix jours plus tard dans deux paquets séparés. Deux chronomètres de qualité, de poids et de taille similaires aux originaux, la Rolex ayant même un mouvement mécanique très précis.

« Est-il si facile de passer entre les mailles du filet ? Pour en avoir le coeur net, nous avons commandé une Vacheron Constantin et une Bulgari sur un autre site. Si la commande de la Rolex et de la Tag avait été passée à Chypre et envoyée d'Ukraine, cette fois la marchandise arrivera de Chine, via la Russie. Interrogé sur le sérieux du site internet russe, Mastercard ne signale pas de danger. Et le vendeur se veut aussi rassurant. «Nous faisons notre possible pour assurer nos clients qu'ils n'aient pas de problème avec la douane. Nous employons des paquets spéciaux indiquant la mention “cadeau“ avec des emballages simulant la présence par exemple d'un simple jouet.

Surprise: une semaine plus tard la douane nous pince. Une lettre envoyée de l'aéroport de Genève signale la saisie de deux montres ». A découvrir sur http://www.lenouvelliste.ch/fr/news/suisse/internet-fait-exploser-le-marche-des-contrefacons_10-134167 (si vous ne parvenez pas à accéder à cette page, veuillez copier l'URL précédente et la coller dans votre navigateur).

• DE L’ASPHALTE SUR LES CADRANS : après le charbon de Romain Jerome (Titanic-DNA), un peu d’asphalte sur les cadrans pour faire encore plus brutal et ras de la piste dans le style Formule 1. C’est une idée de Pierre Koukjian (deLaCour) pour sa nouvelle Bichrono S3 Asphalt, qui en rajoute dans la connotation automobile : compteurs intérieurs du double chronographe façon tableau de bord et réhaut en drapeau à damier…

• LES CHIFFRES SONT IMPITOYABLES POUR LE MORAL DES HORLOGERS : le chômage a atteint 6,9 % dans le secteur des montres, soit 101,8 % de plus qu'en février 2008. C’est la plus forte progression de toute l’industrie suisse…

• BONNE NOUVELLE : LA SUISSE EST AU 5e RANG MONDIAL POUR LE NOMBRE DES MARQUES ENREGISTRÉES (2 885 demandes en 2008) et c’est grâce aux marque de montres et aux produits de luxe !

• PUDEUR TARDIVE DU GROUPE RICHEMONT, qui a manifestement préféré la solution du chômage partiel préventif à celle des licenciements : c’est même devenu la tendance pour procéder au « redimensionnement » annoncé de l’outil de production. Dans les cantons horlogers (Genève, Vaud, Neuchâtel, Jura – qui est le plus touché), l’horlogerie représente un peu plus de la moitié des déclarations administratives de chômage partiel.

• UN INDICE À LA MODE POUR L’ÉTAT-MAJOR RICHEMONT DE BELLEVUE,près de Genève : le ratio nombre de personnes employées/montre produite. Certains CEO ont eu des surprises : à segment égal (prix et qualité horlogère), les résultats peuvent pratiquement varier du simple au double d’une manufacture à l’autre. De la dynamite dans la compétition entre managers, qui constatent que les auditeurs de leur actionnaire posent des questions de plus ou plus pointues sur les aspects non financiers de la gestion des marques…

• DANSE DES HEURES ET DANSE CONTEMPORAINE EN AMBIANCE STEAMPUNK : une performance de Clockwork Couture saisie sur la scène du Elysium Dance Theatre. Bizarre, bizarre, mais pas si loin d’une vision réaliste de l’horlogerie moderne. A visionner et à méditer sur http://www.youtube.com/watch?v=2GY-I9Bm9O4 (si vous ne parvenez pas à accéder à cette page, veuillez copier l'URL précédente et la coller dans votre navigateur)