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Quelques articles et émissions picorées ici et là (France et Suisse) dans l’actualité de ces derniers jours :
l’information horlogère n’est plus ce qu’elle était. Ici aussi, il commence à être question de refondation…

••• SUR BFM RADIO (France), LES MONTRES DES RECESSIONISTAS : comment acheter ses montres neuves moins cher et chez qui, où trouver des montres neuves de seconde main, quelles sont les adresses pour acheter malin quand on est un amateur de montres ?
Pour « Goûts de luxe » sur BFM (la radio de l’économie), la chronique de Grégory Pons vous dit (presque) tout, en expliquant pourquoi les montres retrouvent aujourd’hui un prix de marché plus raisonnable (diffusion samedi soir et dimanche matin)…

• Diffusion : samedi 20 h-22 h et dimanche 10 h-12 h.

• Podcasts à télécharger sur le lien en bas de page, dès qu’ils seront mis en ligne.

••• « L’HORLOGERIE SE REPLIE SUR SES VALEURS SÛRES » : Le Matin Dimanche (Suisse) entame le débat à l’occasion du salon de Bâle sous la plume d’Ivan Radja. Question posée : « Arrêt sur l’image » ou bond en avant ? On sait de quel côté penche Business Montres – voir notre chronique d’hier sur « Les marques ennemies des marques » – et on n’étonnera donc pas des longues citations qui nous concernent dans cet article, qui donne très honnêtement la parole aux tenants des deux thèses de cette alternative.

Ce qui est déjà très positif, c’est que le débat ne s’engage pas sur les (mauvais) chiffres de l’industrie ou sur ceux de la fréquentation et des commandes passées à Bâle, mais sur une perspective stratégique : classicisme et sobriété d’un côté, nouvelle génération ludique et sans œillères de l’autre. C’est ce qui rend centrale l’« invention » de The Watch Factory par Baselworld cette année…

• Article à découvrir en intégralité sur http://www.lematin.ch/actu/economie/horlogerie-replie-valeurs-sures-100126?destination=node%2F100126 (si vous ne parvenez pas à accéder à cette page, veuillez copier l'URL précédente et la coller dans votre navigateur).

• Ne pas manquer, dans ce même dossier, un entretien avec le co-président d’Ebel : « Le star-system et l’égo ont vécu ». Marc Michel-Amadry avait dû lire notre chronique d’hier…

••• EN LISANT CET ARTICLE, JE DOIS AVOUER QUE JE SUIS MOINS QUE JAMAIS CONVAINCU PAR LES PARTISANS DU « REPLI STRATÉGIQUE »… Aucun des arguments qui sont présentés dans cet article ne parvient à m’ébranler sur le manque de sincérité de ceux qui prônent une « pause ».
D’autant qu’Yves Vulcan (Darwel) met les pieds dans le plat : « Produire des montres déjà connues, même toilettées, revient moins cher que produire des nouveautés. Et ça compte ! »
Citation finale de l’article, après un appel à découvrir The Watch Factory à Baselworld : « Les marques les plus créatives sont justement celles qui ne s'appuient pas sur une légitimité historique. La machine horlogère est malade, elle ne voit qu'une crise conjoncturelle là où il y a une révolution sociologique. Si, en 1929, on s'était replié sur les classiques, nous porterions encore des montres de poche... En 1789, Breguet ne se crispe pas, mais invente le tourbillon! C'est cet état d'esprit là qu'il faut privilégier ».

••• LA QUERELLE DES ANCIENS ET DES MODERNES REBONDIT DANS MONTRES PASSION, sous la plume d’Adrien Fabre, qui lance : « 2009… ou l’art de revisiter ses classiques » : un bon bilan des tendances « stabilisatrices » de ce printemps, avec les génuflexions obligatoires devant les prouesses « classiques » des grandes marques et une affirmation sibylline – « Le futurisme semble avoir fait son temps, il se dilue lentement dans un constructivisme horloger dont les racines ramènent toujours au travail manuel et aux artistes ».

• A lire en intégralité sur sur http://www.montrespassion.ch/index.cfm?id=837 (si vous ne parvenez pas à accéder à cette page, veuillez copier l'URL précédente et la coller dans votre navigateur).

••• LA VRAIE QUESTION EST DE SAVOIR SI LA TENDANCE DE L’ANNÉE – LE RETOUR AUX CLASSIQUES – EST est ou n’est pas une une simple régression défensive ou si elle est appelée à structurer sur le long terme la refondation de l’horlogerie post-crise. Cet article de Montres Passion se contente de recenser les tendances majoritaires, quand l’article du Matin dimanche mettait en scène les deux options de l’alternative…

••• LE MONDE (FRANCE) REVIENT L’AFFAIRE DE LA « MONTRE MARIE-ANTOINETTE » : non sans quelques approximations historiques et horlogères, mais c’est sans doute la première fois qu’on raconte l’histoire de cette montre au grand public, en dehors des publi-rédactionnels spécialisés et des « suppléments » horlogers.

Deux bons articles de Nathaniel Herzberg :

• Le premier sur « Marie-Antoinette, l’affaire de la montre » : http://www.lemonde.fr/societe/article/2009/03/21/marie-antoinette-l-affaire-de-la-montre_1170856_3224.html (si vous ne parvenez pas à accéder à cette page, veuillez copier l'URL précédente et la coller dans votre navigateur).

• Le second, connexe, sur « Le butin retrouvé d’“Arsène Lupin“ », pour revenir sur les circonstances et la légende du vol de la montre Marie-Antoinette à Jérusalem : http://www.lemonde.fr/societe/article/2009/03/21/le-butin-retrouve-d-arsene-lupin_1170855_3224.html#ens_id=1170953 (si vous ne parvenez pas à accéder à cette page, veuillez copier l'URL précédente et la coller dans votre navigateur).

• Sur le même thème, un article un peu plus ronronnant et conformiste du Figaro (France) : http://www.lefigaro.fr/actualite-france/2009/03/21/01016-20090321ARTFIG00225-l-arsene-lupin-israelien-avait-dissimule-son-tresor-a-paris-.php (si vous ne parvenez pas à accéder à cette page, veuillez copier l'URL précédente et la coller dans votre navigateur).

••• CE QUI EST FRAPPANT, C’EST QUE LE MONDE AIT CHOISI DE FAIRE TRAITER CE SUJET PAR DES JOURNALISTES NON SPÉCIALISÉS. D’où la question : à quoi servent les fameux « rédacteurs spécialisés » que les quotidiens grand public délèguent dans les événements horlogers, inévitablement accompagnés du responsable publicitaire des pages concernées ? Question subsidiaire : à quoi servent les « suppléments horlogers » que déploient ces mêmes titres grand public et pourquoi n’en mobilisent-ils pas les rédacteurs pour ce genre d’articles ?
A la place des rédacteurs en question, je me sentirais un peu gêné…

••• INTÉRESSANT DÉBAT SUR FORUMAMONTRES À PROPOS DE « LA COURSE AUX MOUVEMENTS ET LA MORT DU 7750 » : si certains arguments techniques passeront largement au-dessus de la tête des non-initiés, les vraies questions sont posées : quand tout le monde se met à bricoler son mouvement et que le Swatch Group place sur le marché deux chronographes automatiques, le bon vieux 7750 a du plomb dans l’aile, ce qui laisse les amateurs un peu orphelins et ce qui oblige les marques d’« habilleurs » qui utilisent ce 7750 – parfois, des grandes maisons et même des « manufactures » – à recaler leur proposition…

• Plus de 70 commentaires et intervrntions (détaillants, marques et amateurs sous « avatars ») à consulter sur http://forumamontres.forumactif.com/forum-general-de-discussions-horlogeres-f1/la-course-aux-mouvements-et-la-mise-a-mort-du-7750-billet-t53637.htm (si vous ne parvenez pas à accéder à cette page, veuillez copier l'URL précédente et la coller dans votre navigateur).

••• QUI PEUT ENCORE CROIRE QUE L’INFORMATION HORLOGÈRE PEUT SE PASSER DES FORUMS ? Bien des magazines spécialisées risquent de paraître un peu pâles au moment de leurs traditionnels « Spécial Baselworld » : pas seulement à côté de leur minceur de crise – l’embonpoint publicitaire a disparu – mais surtout à cause de la fadeur de leurs articles qui se contenteront de présenter des dossiers de presse déjà largement présentés, vus et commentés sur Internet.

Si, en plus, les forums se lancent dans l’ouverture des dossiers qui fâchent et dans l’examen critique des questions d’actualité, la presse horlogère a du souci à se faire si elle ne se refonde pas sur d’autres contenus…

••• TOUJOURS DANS LE MONDE (FRANCE), UN EXCELLENT RÉSUMÉ DE LA CONFÉRENCE DE NICK HAYEK À GENÈVE. Titre : « Le patron de Swatch donne des leçons de capitalisme responsable ». Pour les lecteurs du Monde, c’est sans doute une révélation [voir nos réflexions ci-dessus à propos de la reprise en main de l’information horlogère par des journalistes]. Pour ceux de Business Montres, ce sera une confirmation [voir notre propre compte-rendu sur « Docteur Hayek et Mister Swach »].

Reste l’appréciation, par une rédaction généralement critique sur tout ce qui touche au luxe et sous la plume de Nicole Vulser, d’une parole patronale dépourvue de langue de bois. Sauf que la journaliste du Monde, encore un peu naïve et tendre côté horlogerie, n’a pas forcément saisi que la franchise est la meilleure arme pour dissimuler une manipulation des faits et une orientation positive du discours quand la réalité est autre plus nuancée.

• Article à découvrir sur http://www.lemonde.fr/la-crise-financiere/article/2009/03/20/le-patron-de-swatch-donne-des-lecons-de-capitalisme-responsable_1170560_1101386.html (si vous ne parvenez pas à accéder à cette page, veuillez copier l'URL précédente et la coller dans votre navigateur).

••• CE SERAIT QUAND MÊME MIEUX SI LES JOURNALISTES HORLOGERS DÉCODAIENT EUX-MÊMES les « Saintes Ecritures biennoises ». On notera que le Swatch Group France n’avait invité (voyage payé depuis Paris) à cette conférence de presse genevoise que des journalistes non spécialisés de la presse généraliste (Le Monde ou Le Figaro) : méfiance vis-à-vis de la capacité de compréhension économique des rédacteurs horlogers – Paris ne manque pourtant pas de talents dans ce domaine – ou méfiance vis-à-vis de leur capacité à bien comprendre, interpréter et commenter dans le bon sens les chiffres du Swatch Group ?

A la place des journalistes en question, je me poserais des questions…

••• ET AUSSI, ÇÀ ET LÀ DANS LA PRESSE :

• FRANÇOIS THIÉBAUD (TISSOT) dans Le Temps (Suisse) pour annoncer une diminution de 5 % à 10 % de l’affluence à Baselworld. Ses réponses à découvrir sur http://www.letemps.ch/Page/Uuid/47117166-1599-11de-9134-960db0f20de9/Laffluence_va_diminuer_de_5_%C3%A0_10 (si vous ne parvenez pas à accéder à cette page, veuillez copier l'URL précédente et la coller dans votre navigateur).
••• CE SERAIT QUAND MIEUX DE FOCALISER L’ATTENTION DES MÉDIAS sur d’autres questions que celle des chiffres, domaine hérissé d’incertitudes et de mensonges (voir les informations ci-dessus)…

• TOUJOURS DANS LE TEMPS, « Le monde horloger suisse attend fébrilement l’ouverture de Baselworld ». Texte complet sur http://www.letemps.ch/Page/Uuid/4f975c06-1599-11de-9134-960db0f20de9/Le_monde_horloger_suisse_attend_f%C3%A9brilement_louverture_de_Baselworld (si vous ne parvenez pas à accéder à cette page, veuillez copier l'URL précédente et la coller dans votre navigateur).
••• LÀ ENCORE, ON NE PARLE QUE DE CHIFFRES, ALORS QU’ON DEVRAIT SOULIGNER LES ÉLÉMENTS DYNAMIQUES DU TABLEAU, mais la dialectique des « petites charrettes » paraît plus porteuse à la presse grand public que la relève créative assurée par la nouvelle génération. Qui a dit que la presse suisse était conservatrice ?