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On se demandait ce qui se cachait sous le concept Airborne annoncé par Bell & Ross pour Bâle :
on sait maintenant que ce sera une montre à tête de mort et tibias.
Iconographie militaire traditionnelle et symbolisme de crise se marient pour une montre pas comme les autres.

••• LES AFFICHES VIENNENT DE FAIRE LEUR APPARITION À BASELWORLD ET DANS LES PUBLICITÉS DE CERTAINS MÉDIAS INTERNATIONAUX (La Repubblica, Italie, de ce matin) : l’année 2009 sera sous le signe du crâne et des ossements pour Bell & Ross, qui entend ainsi rendre hommage aux différentes troupes d’élite qui utilisent ce symbole depuis des générations – au moins depuis l’époque gauloise !

L’invitation à découvrir cette nouvelle montre Instrument Airbone ne laisse pas planer le moindre doute sur les références américaines de cette tête de mort, dont les amateurs se souviendront qu’elle figure sur de nombreux emblèmes d’unités parachutistes et jusque sur le nez des avions de la Seconde Guerre mondiale.

En plus, c’est très tendance cette année, comme on a pu le lire ici même, puisqu’on trouvera à Baselworld une petite dizaine de marques ainsi placées sous le signe de la tête de mort.

La proposition la plus spectaculaire reste celle de Bell & Ross, qui a réussi à « cadrer » sa tête de mort dans une BR 01, en l’inscrivant – crâne et tibias – dans la logique architecturale de la montre et de ses vis (image en avant-première ci-contre). Le traitement luminescent ajoute au spectacle et on se plaira à détailler l’aspect rigolard de cette mort, qui restructure la montre avec sa couronnée déportée vers le haut et son heure décentrée, avec dague et poignard commando en guise d’aiguilles. On remarque aussi le logo de la marque gravé sur le verre saphir, ainsi que les index en épines qui semblent enserrer le crâne dans une curieuse couronne christique…

••• MORBIDITÉ EN MODE CRISE OU DÉTOURNEMENT SÉMIOTIQUE ? Les sociologues en décideront, mais cette Instrument BR 01 Airborne est un sacré défi à la mort qui rôde dans nos économies en détresse. C’est un éclat de rire opposé à l’esprit de sérieux qui pousse au fatalisme, voire un gri-gri, un fétiche horloger pour conjurer le mauvais sort dans une sorte de rituel d'exécration. Le regretté Severin Wunderman (Corum) aurait adoré cette pièce pour sa collection...

« Airborne Death from Above » : les parachutistes américains ont prouvé, en 1944, que le courage militaire transcendait les cultures et les siècles, dans le combat perpétuel des hommes qui choisissent d’affronter la mort pour sauver les valeurs qui fondent leur conception du monde.

Il fallait aussi du courage à une marque d’horlogerie pour oser cette proposition dérangeante et ultra-segmentante : Bell & Ross a osé. La devise du premier Régiment de parachutistes d’infanterie de marine (1er RPIma) est une des plus belles jamais gravées sur un insigne militaire : « Qui ose gagne » (héritage du "Who Dares Wins" des SAS britanniques ! Rien à ajouter, sinon que j'ai passé au sein de ce 1er RPIMa quelques-unes des meilleures années de ma vie...