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Retour de Bâle et lancement des premières opérations de tri des kilos de dossiers de presse, de CD et de clés USB : pas facile de faire son métier de sniper dans de telles conditions.
Surtout quand des chocolats se glissent entre les dossiers.
Néanmoins, quoique très fatigué pour le Quotidien des Montres, le sniper a…

••• DÉCOUVERT QUE LES GRANDS ARGENTIERS DU G20 ÉTAIENT DES PETITS RIGOLOS ! Ils auraient dû venir à Bâle prendre des leçons d’optimisme médiatique et apprendre des horlogers les recettes miracles pour relancer l’économie et sauver la planète : quelques déclarations rassurantes pétries d’un wishful thinking souvent cocasse, et le tour est joué ! Avant Baselworld, c’était le Requiem. On repasse aujourd’hui en boucle la Marche nuptiale…

••• LES MARQUES D’HORLOGERIE ONT UNE LONGUE PRATIQUE de la prestidigitation statistique !

••• COMPTÉ, AVEC VINCENT PERRIARD (CONCORD), la bonne centaine d’articles consacrés à son tourbillon C1 Quantum Gravity, pendant Baselworld, sur les seuls sites Internet. C’est un des plus beaux buzz horlogers de ces dernières années !

••• PAS MAL POUR UNE MONTRE QUI NEXISTE ENCORE QU’EN LIGNE et que très peu de personnes ont réellement vue et portée…

••• APPRÉCIÉ L’ÉVOLUTION PONDÉRALE SENSIBLE DE LA COMMUNICATION HORLOGÈRE : moins de catalogues inutiles et de dossiers de presse superfétatoires, mais davantage de clés USB qui remplacent avantageusement les CD, voire les tirages photographiques. Plus personne ne fait de diapositives : quelle évolution en cinq ans et pas un nostalgique pour le regretter ! Argument qui tue pour remplacer tous les dossiers de papier, souvent annulés pour cause d’économies : l’eco-friendly, le souci de l’environnement et l’amour soudain de la planète. Personne ne s’en plaindra.

••• ÉTAPE SUIVANTE DE CETTE ÉVOLUTION : le lien direct vers le site Internet où il est possible de tout charger, en temps réel, qu’on soit ou non journaliste [aujourd’hui, plus personne n’a le monopole de l’accès à ces informations] et qu’on soit un petit blog ou un grand quotidien international.
A information égale, c’est la qualité du regard et de l’expertise qui fera la différence entre le « vrac » et le « transformé », entre le robinet à communiqués et la valeur ajoutée éditoriale : les journalistes spécialisés ont de beaux jours devant eux s’ils veulent bien le comprendre…

••• DONNÉ LA PALME DU CADEAU PRESSE DE L’ANNÉE À TOUTES LES MARQUES qui ont proposé des carnets Moleskine : quelques pages de dossier de presse et plein de pages pour prendre des notes. C’est élégant, pratique et très utile, pendant comme après Bâle…

••• UNE DES MEILLEURES PROPOSITIONS DANS CE DOMAINE était cette année le dossier de presse Chanel, avec un Moleskine grand format et de superbes images de la fabrication des J12 dans les ateliers Chanel de La Chaux-de-Fonds. Bizarrement, seuls les journalistes japonais et chinois ont été conviés à visiter ces ateliers pendant Baselworld. Sans doute pour les récompenser d’avoir fait un si long voyage. D’après les copains japonais, l’atelier de fabrication de la carrure céramique de la J12 est nettement plus avancé que ce qui peut se faire au Japon…

••• PLACÉ LE CURSEUR DÉMOGRAPHIQUE DES CRÉATIONS DE MARQUES EN 2009 à 34 nouveaux projets, plus ou moins aboutis ou motivés pour l’être. C’est à peine moins qu’en 2008 (45 candidats au départ, dont plus de la moitié se sont perdus en cours de route), mais tout de même très élevé pour une « horlogerie de crise ».

••• CE CHIFFRE NE TIENT PAS COMPTE DES REQUINS VENUS RENIFLER À BÂLE l’odeur de la chair fraîche des marques potentiellement investissables…

••• CONSTATÉ QUE L’HORLOGERIE ÉTAIT PROBABLEMENT LE SEUL MÉTIER OÙ LES POISSONS D’AVRIL doivent être démentis trois fois dans les jours qui suivent [voir nos récentes interventions à ce sujet].
Il est probable que les horlogers qui digèrent mal le poisson n’ont pas dû apprécier celui du Journal télévisé de France 2, à 20 heures, le 1er avril : on y découvrait, reportage de France 3 Poitiers à l’appui, comment les éoliennes étaient en train de ralentir la rotation de la terre et pourquoi elles nous préparaient une journée de vingt-cinq heures, ce qui obligerait bientôt les horlogers à prévoir des mouvements calés sur vingt-cinq heures et non plus vingt-quatre.
La moitié de la France y a cru, et quelques horlogers ont paniqué : à découvrir sur un podcast de France 2.

••• SUR FRANCE 2, L’HORLOGERIE ÉTAIT EN PÉRIL ! C’est normal : un bon poisson d’avril doit impliquer des personnalités connues ou concerner des sujets sensibles pour l’opinion. Avec le canular Swatch Group/FP Journe, Business Montres a dû pincer sans le vouloir une corde sensible. Laquelle ?

••• RIGOLÉ DE VOIR DES ESPAGNOLS REPRODUIRE DES MONTRES… CHINOISES ! La maison madrilène Colomer & Sons vient de relancer la fabrication d’un chronographe mécanique commandé en 1963 par l’armée de l’air chinoise et livré à 1 600 exemplaires. La pièce ne manque pas d’intérêt : deux compteurs dans un boîtier de 40 mm en acier étanche à 50 m, grosse couronne et poussoirs à l’ancienne, sobriété du cadran à aiguille rouge chinoise, superbe mouvement à remontage manuel avec 40 heures de réserve de marche (China Made) et livraison sur un bracelet en nylon vert de type OTAN.
Une superbe pièce « à l’ancienne » [ça tombe bien, c’est l’année du retour au classique !], sauf qu’elle n’est évidemment pas Swiss Made – est-ce encore important ? – et qu’elle est facturée… 119 euros ! Pour l’effet qu’elle produit au poignet, c’est une très bonne affaire…

• A découvrir, avec d’autres images que celle ci-dessus, sur le site Colomer & Sons.

••• C’EST POUR LE MOINS SURPRENANT DE VOIR DES EUROPÉENS COPIER DES MONTRES CHINOISES, mais nos amis espagnols n’ont pas eu tort de tenter l’aventure : il y a, en Europe, un vrai marché pour ces pièces militaires vintage vendues à des prix décents – et sans doute inférieurs au prix de la pièce d’époque si tant est qu’on arrive encore à en trouver…
C’est pour ce genre de découverte que j’adore le salon de Bâle, ses zones secrètes et ses couloirs loin du tumulte médiatique !

••• PRIS DU RECUL POUR APPRÉCIER, APRÈS BÂLE, L’IMPACT MÉDIATIQUE DE THE WATCH FACTORY dans la presse écrite et sur Internet : plus d’une centaine de reprises sur Internet, de nombreuses citations dans la presse internationale, le tout sans le moindre communiqué autre le buzz initié dans Business Montres. C’était sans doute le meilleur rapport impact/investissement de tout le salon !

••• J’AI ADMIRÉ AU PASSAGE LA CRÉATIVITÉ DE LA TRIBUNE DE GENÈVE (2 AVRIL), qui a tout simplement repris pour titre, dans son article-bilan de Baselworld, une citation non sourcée de Business Montres sur les « horlogers déçus en bien » (29 mars). Normal : il faut bien cinq jours pour que l’information partie de Bâle arrive à Genève…