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Sexe, drogue, fric, violence et rock n’roll au générique de The Informers, le nouveau film de Gregor Jordan, tiré du roman éponyme de Bret Easton Ellis.
Comment se fait-il que tous les personnages portent des Rolex ?

••• DANS LE LOS ANGELES DES ANNÉES QUATRE-VINGT, une rock-star, des blondes, des marchands de rêve et un cocktail de sexe, de drogue et de violence pour mieux danser sur le volcan.

Ceux qui n’ont jamais lu une ligne de Bret Easton Ellis ne seront pas déçus en découvrant les nouvelles – en français, Zombies – dont le film The Informers est tiré : l’écrivain – célèbre pour son American Psycho – s’est d'ailleurs chargé du scénario de cette superproduction, qui dévoile une face cachée de la planète états-unienne.

Le film, réalisé par Gregor Jordan, vient de sortir aux Etats-Unis et on y retrouve notamment Billy Bob Thornton, Kim Basinger, Mickey Rourke.

Particularité : à peu près tous les personnages masculins qui apparaissent à l’écran portent une Rolex Datejust (or ou bicolore sur bracelet Président), l’un d’eux se faisant remarquer par sa Submariner – ce qui est également « signifiant ».

C’est beaucoup de Rolex dans un seul film et ça devrait déclencher quelques polémiques sur la Rolex comme symbole – un peu facile, sans doute – des grandes années sex, drug and rock n’roll en Californie. Une telle insistance est tout sauf involontaire de la part de la production…

Dans ses nouvelles, Bret Easton Ellis n’était pas aussi insistant à propos de Rolex, même si la marque à la couronne a toujours été le status symbol horloger préféré des Américains, notamment sur la côte Ouest…

• La bande-annonce américaine de The Informers (quelques Rolex y sont visibles)...

••• LE PLACEMENT VOLONTAIRE EST SOUVENT PÉRILLEUX, MAIS LE PLACEMENT « LIBRE » peut se révéler ravageur pour une image de marque : Rolex va devoir ramer longtemps pour rétablir son prestige – déjà précarisé par la crise aux Etats-Unis – après un tel scénario.

Comme le film débarquera vers la fin de l’année en Europe [pas encore de dates prévues à ce jour], les mêmes questions se poseront et ne manqueront pas de relancer la polémique autour de Sarkozy-Séguéla à propos de la marque…