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Veille stratégique et concurrentielle avec votre Quotidien des Montres, pour comprendre ce qui se passe autour de vous sur la planète horlogère, ce que les marques y préparent et ce qui écrit dès aujourd’hui l’histoire éternelle des recréateurs du temps qui passe…

••• WATCHPOCALYPSE : réflexions passionnantes de nombreux lecteurs après la chronique que Business Montres a consacré ce week-end à la Watchpocalypse et aux « 10 bonnes raisons d’espérer (ou de ne pas trop désespérer) » ! C’est vrai : on aurait pu citer deux ou trois bonnes dizaines de raisons supplémentaires. De même qu’on aurait pu opposer à ces « raisons d’espérer » au moins autant de « raisons de… désespérer ». Le débat reste ouvert et nous y reviendrons forcément dans Business Montres, qui préfère les messages d’espoir aux nouvelles catastrophistes…
••• UNE DES QUESTIONS LES PLUS LANCINANTES : les horlogers ont-ils compris la leçon et ont-ils assez appris de cette crise pour ne pas recommencer, demain, les mêmes bêtises ? A ce jour, la balance en faveur du doute et la quasi-certitude que, dès que les affaires reprendront, les mauvaises habitudes reprendront aussi le dessus…

••• HORUS : un nouveau site pour la jeune marque de haute horlogerie monénasque, qui annonce la lancement d’une nouvelle collection, Adamantis, pour la prochaine Horus Superyacht Cup, courue du 24 au 27 juin à Palma de Majorque.
••• UNE BONNE INTRODUCTION AU CONCEPT HORUS, sur ce site, avec, notamment, la présentation de la collection Dualis, première montre à proposer un vrai concept double face, pour le boîtier comme pour le bracelet (rendu réversible par un système de clip). Au passage, notez les bracelets mixtes or et cuir !


••• IWC PLASTIKI INGÉNIEUR : le nom n’est pas une blague, mais celui d’une expédition, Plastiki, montée entre San Francisco (Etats-Unis) et Sydney (Australie) pour attirer l’attention sur les déchats plastiques qui polluent les océans. Le Plastiki, catamaran de 20 mètres entièrement construit en bouteilles de plastique recyclées, naviguera ainsi à travers la « grande poubelle » (Great Pacific Garbage Patch), une zone du Pacifique grande comme le Texas où les courants marins accumulent une sorte d’île flottante faite de tonnes de matériaux plastiques flottants – une sorte de mer des Sargasses de déchets ! IWC est un des sponsors de l’opération, conduite par l’« aventurier écologiste » David de Rothschild (image ci-dessus) et une Ingénieur Plastiki a été réalisée à cette occasion (au poignet de David de Rothschild, ci-dessus). Lancement du bateau en juin ou juillet 2009, sa réalisation dépendant des milliers de ballots de bouteilles en plastique récupérées dans tout l’Ouest américain…
••• UNE INITIATIVE ORIGINALE, DIRECTEMENT EFFICACE et médiatiquement spectaculaire, surtout pour tous ceux qui aiment la mer : ce Great Pacific Garbage Patch est une horreur absolue et une infecte poubelle dont très peu de personnes connaissent l’existence. C’est courageux de la part d’IWC d’associer son image à cette dénonciation, mais c’est aussi une preuve de la constance et de la sincérité de l’engagement de la marque dans le sauvetage de la planète.

••• BRACELETS : et si on travaillait en bracelets la soie d’araignée enrichie de titane ? L’idée est de renforcer les fils de soie d’araignées – on les sait résistantes, extensibles et biodégradables – avec des atomes métalliques. Les chercheurs allemands de l’Institut Max Planck (Allemagne) y travaillent : selon Science (avril 2009), ils ont remarqué que certaines structures du corps d’insectes étaient solidifiées par la présence naturelle de composés métalliques à base de zinc, de manganèse ou de cuivre. En combinant ces éléments métalliques avec des fils de soie d’araignée, on obtiendrait un matériau composite encore plus résistant mécaniquement, surtout avec un apport d’aluminium et de titane…
••• LÀ, ON EST DANS LE HIGH-TECH DES BIOTECHS, mais ces recherches ouvrent la voie à de fantastiques nouvelles classes de matériaux biotextiles. Soie d’épeire titane ou soie de néphile manganèse, l’arachno-bracelet de votre quantième perpétuel ?

••• RICHARD MILLE : l’effet du traitement Titalyt (oxydation du titane par électro-plasma) est aussi esthétiquement séduisant que mécaniquement intéressant. Parfaitement biocompatible, il améliore la dureté du métal, ainsi que sa résistance à l’usure et aux frottements ou aux rayures : il rend la couleur sombre et la matité de la montre bien plus durable que les classiques traitements PVD ou DLC. Sur la RM 016, c’est encore plus spectaculaire.
••• CE TRAITEMENT, JUSQU’ICI RÉSERVÉ À L’INDUSTRIE AÉRONAUTIQUE, est inédit dans l’univers horloger, mais on le trouve également appliqué à certaines prothèses médicales. On peut le considérer comme une spectaculaire avancée sur la voie du surfaçage contemporain des nouveaux matériaux.

••• FAKE WATCH : pas pour les « fake people », mais plutôt pour les « fun people ». Une application pour iPhone et iPod Touch a été baptisée Fake Watch : pour donner l’heure sur l’écran, elle reproduit le design de vraies icônes horlogères pour en proposer un pastiche décalé – et totalement fake. Exemples faciles à comprendre des marques proposées : Relax, Seamonster, Panarai (Luminar Marino), IVVC, Tao Hello (Formula 1 + 1), etc. C’est gratuit et on trouve cette application sur iTunes (App Store).
••• LA PLUPART DES APPLICATIONS HORLOGÈRES pour les iPhone ou les iPod sont assez amusantes. Ne pas manquer (voir ci-dessous) l’horloge Bell & Ross, Glycine Airman Clock (Business Montres du 27 avril), Victorinox, l’horloge bikini de GoldenPlum, la Disco Clock, Night Time, LED Time, Cute Clock ou l’i Watch (style Heures du monde de Patek Philippe).

••• BELL & ROSS : l’application Bell & Ross pour iPhone démontre la valeur ajoutéed’un vrai design. L’horloge Bell & Ross – un cadran de BR 01 Instrument, avec différents traitements – tranche par son esthétique et sa force sur les horloges ci-dessus, qui relèvent plutôt du gag graphique et du clin d’œil pour les geeks. Cette application est classée n° 16 des « applis gratuites », l’Airman Clock de Glycine se plaçant d’emblée à la 9e place – ce qui tendrait à prouver qu’un beau design fait toujours la différence.
••• ON PARLERA PEUT-ÊTRE DE LA RÉVOLUTION IPHONE COMME ON PARLE DE LA RÉVOLUTION INFORMATIQUE : le iPhone – et toute la génération des produits dérivés ou comparables – ont de bonnes chances de bouleverser nos vies quotidiennes, personnelles et professionnelles, à la manière dont la micro-informatique avait radicalement transformé nos paysages culturels, économiques et commerciaux. Aujourd’hui, une poignée de marques proposent des concepts horlogers sur iPhone : demain ?

••• EN VRAC •••
sans trop entrer dans les détails et sans faire trop de commentaires…
quelques informations qui méritent d’être relevées dans l'actualité des montres, de ceux qui les font, de ceux qui les vendent et de ceux qui les portent...

• ROLEX : beaucoup de slogans des défilés français du 1er-Mai parlaient de… Rolex, mais pas forcément en bien dans le contexte sarkozien ! En Suisse, on aura noté l’exceptionnelle mobilisation – en tout cas, inhabituelle – des défilés syndicaux dans les vallées horlogères…

• BREGUET : manquée à Baselworld, mais redécouverte ces jours-ci, l’extraordinaire montre Tradition 7027 en or gris à cadran noir et mouvement en alliage gris anthracite. Une impressionnante démonstration de réarchitecture chromatique d’une montre dont les fonctions semblent soulignées par le choix d’une non-couleur. Le grand style ! Il existe également une version avec boîtier en or rose et traitement anthracite du mouvement, mais il est un rien trop… facile…

• PIAGET : la manufacture genevoise vient d’ouvrir un nouveau forum sur ThePurists, ce qui remédie à une anomalie coté mise en avant des avancées de la marque, sans pour autant régler le problème plus général de sa communication, alternativement tournée vers les « images branchées » (campagne Pierre et Gilles, plutôt féminine) et vers des « messages mécaniques » (campagne sur les mouvements manufacturen nettement plus virile). La théorie du « double ADN » est bien compliquée ! Modération singapourienne par le très piagetophile Dr Melvyn Teillol-Foo (MTF pour les initiés)…

• BREITLING : les amateurs d’avions et d’histoire ont rendez-vous les 30 et 31 mai prochains pour le grand meeting aérien traditionnel de La Ferté Alais, qui rassemblera, en plus de la patrouille Breitling (unique patrouille civile sur jet), quelques stars de l’époque héroïque (Blériot XI, Morane H, Breguet XIV, DC3, JU52) et des avions de guerre célébres (démonstration en vol : B17 « Pink Lady », P51D Mustang « Nooky Booky IV », P40 « Little Jeanne », B25 Mitchell, Skyraider, Corsair, Curtiss H-75, MS406, Spitfire Mk XIX, FW190, Yak 3, Yak 11, T6 et la réplique du Caudron C460). Parmi les jets modernes, Rafale, Super-Etendard, Hawkeye et hélicoptère Tigre sont annoncés…

• TITANIC : la référence au paquebot naufragé se multiplie sur les cadrans. Après Romain Jerome et sa Titanic-DNA, la marque californienne Giantto a inscrit le nom de Titanic sur les cadrans de ses chronographes surdimensionnés (48 mm) et baptisés Titanic I, II et III et même VII. On verra cette Giantto Titanic dans la superproduction musicale Next Day Air et on les repère déjà dans plusieurs grands shows télévisés américains. Le groupe Giantto – qui exposera en fin de mois au 5e JCK de Las Vegas – a également développé la marque Von Dutch…

• MECCHANICE VELOCI : la marque italienne a développé avec Brembo [la plus célèbre référence automobile mondiale en matière de freins>] un concept CCM (exclusif) pour sa montre Quattro Valvole (gros boîtier rond à quatre sous-cadrans et quatre couronnes, profilé comme un cylindre à quatre-soupapes). Le boîtier a été taillé dans un bloc de carbone-céramique habituellement utilisé pour les disques de frein des voitures de course. On ne peut réaliser que 7 pièces dans un disque de frein et ce matériau réclame de repenser l’outillage aussi bien que les procédures de finition ou d’étanchéité (joints spéciaux).

• CONFIRMATION : Jean-Claude Biver (Hublot) a fait vérifier auprès des entreprises citées par Business Montres (27 avril dernier) que son mouvement chronographe Unico n’était effectivement pas, comme il l’affirmait, le « seul chronographe au monde avec une roue à colonnes côté cadran ». Confirmation chez Lajoux-perret, dont tous les chronos rattrapante ou fourdroyante sont déjà construits sur ce principe, de même que le chrono tourbillon BNB ! En revanche, un raccourci d’écriture excessif pour Business Montres : ce calibre Unico n’a rien à voir avec le Valjoux 7750, dont il ne reprend ni la construction, ni les principes, mais seulement les dimensions et l’encombrement d’emboîtage – « Histoire de pouvoir l’utiliser sans changer mes boîtes », précise Jean-Claude Biver…

• 10 % : finalement, les personnels de la branche suisse d’un grand groupe horloger n’ont pas voté les 10 % de réduction de leur salaire, comme leur direction avait envisagé de leur demander. L’opération [révélée par Business Montres mardi 28 avril] a été reportée à une date ultérieure, faute de précisions juridiques sur la légalité de ce vote et de cette baisse…

• NETCHRONOS : un nouveau forum horloger, cette fois en provenance de la planète montres lusitanienne. netChronos a été monté par l’équipe portugaise de Chronos do Tempo, animée, comme le site, par le sympathique Jorge Dinis. Quelques innovations sympathiques, comme un forum quadrilingue (portugais, espagnol, anglais, français), et une élégante sobriété pour ce nouveau portail, auquel il ne reste plus qu’à faire ses preuves en termes de fréquentation et de pertinence des contenus…

• PRÉSENTATION : le bombardier furtif B-2 fête ses vingt ans aux Etats-Unis. Une bonne occasion pour Northtrop Grunman de présenter son concept de moto furtive B-2. Un modèle de création d’événement et un engin motorisé qui ne passera pas inaperçu : même l’industrie du deux-roues connaît sa révolution des formes et sa « nouvelle génération ». A méditer…

CRÉATIVITÉ : on peut toujours mieux, même quand l’objet est attesté et fixé depuis cinq millénaires. Exemple : un échiquier en 3-D – cases en escalier – trouvé sur Culture King ! Echec et mat pour ceux qui prétendent que tout a déjà été inventé…

PITCH TV : c’est le nouveau canal vidéo mis à la disposition des marques dans les avions Virgin Atlantic de Richard Branson. Deux minutes maxi pour faire passer un message qui sera regardé par 85 % des passagers de la compagnie : prière de faire simple, mais les formalités le sont aussi. Un média développé à l’origine pour les projets d’entreprise, à destination des entrepreneurs qui prennent l’avion, mais sans exclusive pour les les marques déjà en place…

• DIVERSIFICATION : un marché à prendre du côté des « clés USB horlogères » – c’est-à-dire des clés USB de forme [reproduction de modèles de montres iconiques] capables, en plus, d’afficher l’heure. C’est plus rigolo que la clé USB traditionnelle pour proposer un dossier de presse et c’est doublement signifiant. Un bon exemple avec une clé « Big Ben » sur le site de la compagnie chinoise iMicro Electronics. Et si c’était le prochain watch gadget à la mode ?

• CYBERCOMMERCE : selon différentes récentes américaines, 40 % de toutes les fraudes commise en ligne grâce à des cartes de crédit volées ou falsifiées proviennent de Yougoslavie, du Nigéria, de Roumanie, du Pakistan et d’Indonésie [90 % de commandes frauduleuses sur le total de ce seul pays !]. Les Etats-Unis sont un des pays les moins touchés par le phénomène, avec un taux de fraude inférieur à celui de la Suisse, du Japon, de la France ou de l’Italie. A tel point que bon nombre de sites américains refusent désormais de vendre à des clients internationaux : il est aujourd’hui trop facile de se connecter à un site de e-commerce en passant par le relais d’un pays réputé sans problèmes !

• BRÉSIL : le marché brésilien du luxe devrait résister à la crise, avec une croissance annuelle de 8 % (+ 17 % en 2007, soit trois fois le PIB, et 12 % en 2008). Selon l’enquête « Marché du luxe au Brésil » (MCF et GFK), les prévision des acteurs locaux du luxe sont plutôt bonnes (54 % des 300 entreprises concernée – concentrées entre Sao Paulo et Rio de Janeiro – pensent maintenir ou augmenter leur activité.

• CHOC CULTUREL : chacun sait à quel point les horlogers de luxe sont friands des Champs-Elysées (Cartier, Omega, Montblanc, Mauboussin et les autres). « La plus belle avenue du monde », etc. Sauf qu’il y a un décalage marchand et presque un choc culturel entre les pubs affichées sur les Champs et la réalité des boutiques derrière ces panneaux : € 1,17 la barre familiale de 800 g de pâtisserie annonce un panneau pour Auchan [slogan : « Un prix hard-discount, mais moins cher »], mais 20 000 euros la ration de carats chez Cartier ou même 10 euros l’expresso à la terrasse du Fouquet’s. Incohérence… Vous avez dit descente en gamme des Champs ?

• PARKING : l’abandon des voitures de luxe sur les parkings des aéroports internationaux devient une habitude inquiétante. Le phénomène avait d’abord touché Dubaï, dont les résidents désargentés préféraient quitter le territoire en laissant leur BMW ou leur Porsche – factures impayées – à l’aéroport. Il atteint désormais les ex-grandes places financières européennes, notamment Londres, Francfort ou Dublin : les anciens traders déménagement sans laisser d’adresse, mais en laissant les clés de contact sur le tableau de bord. Les sociétés d’enchères liées aux banques et aux compagnies d’assurances voient du coup exploser le nombre des voitures ainsi reprises et remises sur le marché. Autant de clients en moins pour les détaillants horlogers qui carburaient à la prime de fin d’année…

• POUR FINIR, UNE PROMENADE DANS L’INSOLITE HORLOGER : des montres extraordinaires et des pendules complètement folles sur le site Dark Roasted Blend, histoire de montrer qu’il n’y a aucune règle dans l’affichage du temps (au passage, on y reconnaît des productions signées Richard Mille, Cabestan, MB&F, BRM, Seiko, Harry Winston et les autres)…