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Cartier n’a pas été long à réagir aux applications Fake Watch dévoilées récemment par Business Montres : une plainte contre Apple a suffi pour faire plier la machine iPhone, Apple ayant aussitôt supprimé ces montres électroniques de son App Store.
Du coup, Cartier retire sa plainte.
Mais la menace des « horlogers virtuels » n'en reste pas moins suspendue au-dessus de la tête de l'industrie horlogère...

••• PSYCHODRAME :
On a frôlé ce vendredi le procès à grand spectacle... Cartier contre Apple : le « joaillier des rois » contre le « roi de la néo-communication », ça promettait !

L’affaire avait commencé avec Fake Watch, une « application » (ludiciel gratuit) pour iPhone représentant un pastiche de montre Cartier – à vrai dire, une imitation – donnant une heure virtuelle sur l’écran. Il suffit de se rendre au rayon Clock de l'App Store pour découvrir de multiples montres et horloges qui réenchantent l'horlogerie sur iPhone.

Business Montres avait révélé la mode de ces applications horlogères [déjà investies par Bell & Ross, Glycine ou Victorinox] et même décodé les enjeux à court terme en annonçant l’irruption d’une nouvelle génération d’horlogers virtuels et de pixellomontres...

Chez Cartier, on doit lire Business Montres de très près et partager cette analyse...

Les avocats de Cartier n’ont pas hésité une seconde devant ces futurs concurrents, déjà capables d’utiliser sans vergogne les modèles de la marque. Plainte contre Apple devant un tribunal de Manhattan, puisqu’Apple est responsable de la diffusion de ces applications litigieuses sur son site App Store. Emoi aux Etats-Unis, où Apple avait déjà dû retirer une application-jeu bizarre qui consistait à faire taire un bébé en secouant son iPhone (!).

Cette fois, Apple n’a pas résisté vingt-quatre heures et a immédiatement retiré les applications horlogères qui ne plaisaient pas à Cartier, qui a de son côté renoncé à plaider.

••• LA FORCE DE RÉACTION RAPIDE DE CARTIER prouve au moins qu’il y a de vrais enjeux derrière ces applications horlogères pour iPhone, compte tenu de ce que Business Montres appelait l’« iPhonisation galopante de nos flux d’information » : c’est maintenant que les marques doivent prendre position sur ces applications et les considérer comme un média supplémentaire...

• Quand un milliard de téléchargements de ces applications sont décomptées sur l’App Store, c’est qu’on a dépassé le stade du gadget pour geek. Avec l’iPhone, la génération 3.0 s’apprête à vivre une nouvelle révolution technologique, qui peut avoir des effets aussi puissants sur l’horlogerie qu’avant-hier le quartz ou, hier, le retour en grâce des montres mécaniques. Tous à vos pixels !