Arlette Emch ajoute une marque à son arc

Arlette Emch reprend dès à présent la direction de la marque Swatch. Directrice jusqu'ici de Léon Hatot, de Ck watch & jewelry, de la ligne de bijoux Dress Your Body et responsable de Swatch Group Japon ainsi que de Swatch Group Corée du Sud, elle siège aussi à la direction générale du groupe.

"Arlette Emch appartenait déjà à la direction de la marque Swatch dont Nick Hayek, le CEO de Swatch Group, avait la responsabilité, explique Béatrice Oswald, porte-parole du groupe biennois. Elle connaît donc l'entreprise et sa nomination prend place dans un contexte de continuité." Est-ce que d'autres candidats avaient fait part de leur intérêt? "Il y a ceux qui veulent et ceux qui peuvent", répond elliptiquement Madame Oswald, laissant entendre que la charge est exposée, qu'elle mérite de l'expérience et qu'Arlette Emch passait au sein du groupe pour la chargée de pouvoir la plus apte à relever le défi. Cette nouvelle fonction obligera néamoins Arlette Emch renoncer à Léon Hatot dont la direction sera reprise par Nick Hayek.

Marque à la base du groupe, Swatch ne modifierait pas sa stratégie actuelle. "Pour le moment, cette marque se porte bien attendons que Madame Emch se soit installée dans ses fonctions avant d'assister à des changements."

En nommant une personnalité du sérail et ayant fait ses preuves à la tête de Swatch, la direction de la holding précise encore sa volonté de vouloir renforcer ses marques de bas et de moyen de gamme. Suggérée en début d'année avec le lancement de deux mouvements maison bon marché, cette stratégie marque un net changement face aux années précédentes. Si jusqu'alors, dans l'horlogerie en général, l'accent était mis sur les pièces chères et à forte plus-value, désormais, la question des volumes de pièces vendues prend l'avantage sur celle des prix élevés. Avec son portefeuille de marques couvrant l'entier de l'offre horlogère, le Swatch Group dispose d'une liberté d'action totale pour s'adapter aux circonstances. Face à la crise, sa recette apparaît sage: donner à monsieur tout le monde le plaisir de pouvoir s'offrir un beau produit.

Biographie
Diplômée en ethnologie, histoire et journalisme, Arlette Emch a débuté au service communication du groupe dont elle prend la direction en 1992. En 1997, elle accède à la présidence de Ck Watch et entre à la direction élargie du groupe l'année suivante. En 1999, elle rejoint la direction générale. Egalement responsable du secteur bijoux de Breguet, Arlette Emch est l'une des personnalités emblématiques du groupe biennois.

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