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« Rodgeur » libère la créativité publicitairede ses sponsors : admirez la différence entre la dernière vidéo Rolex et celle d’il y a deux ans.
Ça méritait bien un petit décodage...

••• ROLEX COURONNE FEDERER
Un nouveau film publicitaire TV Rolex avec Roger Federer : il starifie l’obstiné champion de tennis suisse sur YouTube. Précision : l'image ci-contre n'est que la pub papier classique...

Décodage sommaire : des montres Rolex plus cossues sur les simples Datejust pour un Federer en costume, qui revient dans la vraie vie en jouant des effets-miroir du tennis. A croire que le film a été conçu avant le dernier sacre de Roland-Garros...

••• UN FILM À COMPARER AVEC LE PRÉCÉDENT
L’ancien film publicitaire Rolex avec Roger Federer ne datait que de 2007 : on y découvre (YouTube) un simple quoiqu’immense joueur de tennis qui fait son métier de champion. Même constat pour le film publicitaire suivant, réalisé pour Wimbeldon 2008.

Décodage sommaire : on reste sur le court de tennis, avec un Federer qui n’est pas encore une légende et qui lève une coupe (sans montre : aujourd’hui, il ne ferait plus cette erreur !) parce qu’il a bien enchaîné les gestes techniques.

••• DE LA GLOIRE À L’ICÔNE : on mesure en quelques images le chemin parcouru à la fois par Rolex et par Federer, ainsi que la densification du message subliminal...
• On ne songerait plus aujourd’hui à montrer le porteur de la couronne se rouler de joie sur le gazon ou la terre battue : le roi doit rester digne. Il se fige dans le mythe. Tout un symbole !
• A surveiller du coin de l’œil : la progression exponentielle des connexions sur ces films, présentés notamment sur la Fan Page du champion (Twitter).