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Une liquidation de stock par vente privée, après cinq mois de commercialisation infructueuse : bide ou succès commercial (voir ci-dessous) ?
Votre Quotidien des Montres avait donc raison de souligner,dès le mois de janvier,la faiblesse du concept des montres Ralph Lauren, créées et lancées dans les pires conditions.
C’est aussi la confirmation d’un échec commercial absolu, largement anticipé et bien expliqué par Business Montres, mais étrangement absent des commentaires copiés-collés d'une presse qui a largement « tartiné » sur cette licence. Ainsi va la planète horlogère.
Et elle va mal...

••• BABY BOOM 2009 (1) : FELDO LUXURY
Dans l’inusable série des nouvelles marques 2009, une référence Made in Germany, quoique localisée en Espagne (Albacete), avec un concept hispano-germanique du fait de l’origine des deux fondateurs, Hilmar Vielhaber et José Garcia : Feldo Luxury développe son activité conjointement dans l’immobilier de luxe et l’horlogerie, avec une première série de montres plutôt amusantes, comme la Feldo 1-1 B/B (ci-dessus). Le boîtier de 45 mm et en acier traité DLC noir, avec des inserts de fibres de carbone. Le cadran propose plusieurs avancées intéressantes, comme le design des aiguilles ou l’affichage de l’heure par disques rotatifs échancrés (réalisés dans une feuille de fibre de carbone ultra-mince) qui précisent l’heure à la fois par un chiffre et par une aiguille (acier traité or rose). Mouvement automatique.
••• LE DESIGN DE CETTE MONTRE et l’environnement marketing/corporate identity de la marque ont été assurés par le studio ukrainien AOLAWWsoft – référencement fantastique sur les moteurs de recherche, mais pas encore un seul point de vente !

••• BABY BOOM 2009 (2) : SKAV
Dans l’inusable série des nouvelles marques 2009 (bis), une référence scandinavo-hollandaise : Skav entend marier le design contemporain (style nordique) à la « robuste qualité hollandaise ». Une fois qu’on a dit ça, on a à peu près tout dit : 80 modèles en cinq collections déclinées en rond, carré, tonneau, rectangle et chrono. Pas de quoi grimper aux rideaux dans un transport d’extase, mais de l’honnête horlogerie bien faite sur un créneau à peu près déserté par les marques suisses. « Encore un coup de la nouvelle horlogerie batave », écrivait Business Montres le 23 avril dernier, en listant quelques-unes des nouvelles marques nées ces dernières années aux Pays-Bas...

••• BABY BOOM 2009 (3) : TSOVET
Dans l’inusable série des nouvelles marques 2009 (ter), une référence californienne dont les produits arrivent maintenant sur le marché : Tsovet débarque sur le marché encombré des « montres d’aviateur » – à Hintington Beach, CA, on dit « Time Instruments » – plus ou moins inspirées par les codes désormais refondateurs de Bell & Ross et de sa montre Instrument. On aura compris que les boîtiers sont à peu près carrés, larges (48 mm) et vissés, avec des cadrans à grands chiffres et des aiguilles glaives, avec toutes les déclinaisons possibles (All Black, PVD or rose, ivoire vintage, etc.). Un beau coup de crayon, dont on regrettera qu’il ait choisi une voie aussi peu originale pour s’exprimer...

••• URWERK
Les premières images de la prochaine montre CC1 d’Urwerk sont présentées par Ian Skellern sur Horumundi : un boîtier à lecture frontale qui rappellera aux initiés l’ancienne Cobra de Patek Philippe ou la « Casquette » de Girard-Perregaux, un affichage linéaire de l’heure (même si ce n’est pas le premier, celui-ci est bluffant), un mouvement mécanique d’une immense subtilité. Une excellente seconde collection pour Urwerk, qui a réussi à totalement décaler son style par rapport à la série des 103 et des 202. Présentation officielle début juillet.

••• CERCLE DE L’HORLOGERIE
Confirmation officielle des informations de Business Montres (8 juin) sur la création prochaine, à Genève, d’un Cercle de l’horlogerie, à l’initiative du magazine Movment. Le premier invité reste, comme prévu, Nicolas Hayek, programmé pour l’après-midi du 24 septembre. Après « l’été meurtrier », dans la chaleur de la rentrée horlogère, ce sera un rendez-vous médiatique ultra-stratégique...
• Renseignements : Cercle de l'horlogerie. Tél : +41 22 307 13 58 (Genève).
••• L’ÉQUIPE DE MOVMENT A ÉGALEMENT DÉVOILÉ ses projets concernant le supplément Glam by Movment, qui sera une des rarissimes créations de la presse horlogère à la rentrée. Prises de vues haut de gamme « à la parisienne », papier argent très haut de gamme pour un cahier encore plus luxe, ambiance sexy très élégante des « total looks » dédiés à la place Vendôme : décidément, la mode Revolution (bimbos et Photoshop) a pris un coup de vieux et du plomb dans l'aile...
• Infos également sur la prochaine Nuit de l’horlogerie, à Genève : une soirée VIP supplémentaire est programmée en plus de la soirée du public des amateurs, qui pourront cette année voter pour désigner les « vraies » montres de l’année – celles de ceux qui portent les montres, pas celles des annonceurs !

••• ONLY WATCH 09 : ULYSSE NARDIN FREAK BLACK OUT
L’intérêt d’Only Watch, pour les marques, c’est l’absence de motivations commerciales et la perspective d’un test sans risques : la pratique de la « pièce unique » à vocation charitable permet le plus souvent de tenter une opération, avec la facilité que donne la mobilisation et la motivation d’une équipe interne focalisée sur une tentative esthétique ou mécanique.
Ulysse Nardin capitalise ici sur le style exceptionnel de sa Freak et réussit, du même coup, la plus lisible et la plus compréhensible des montres de cette série très disruptive (image ci-dessus). Déjà naturellement avant-gardiste par son architecture, ce tourbillon satellisé (carrousel) à échappement silicium – sans couronne, ni cadran ! – prend un nouveau relief avec son revêtement titanisé noir qui met en valeur ses « aiguilles » en Superluminova rouge (si on peut qualifier cette imbrication de mécanique mobile d’« aiguilles »). Le boîtier en or blanc ne fait que souligner cette pureté de la complexité ainsi affichée. Très beau travail sur les chiffres : la montre a une identité tellement forte que cette « pièce unique » OW09 aurait même pu se passer du nom d'Ulysse Nardin sur le cadran.
Inconvénient : cette réussite stylistique rend nettement moins désirables les autres Freak de la collection. Comme quoi la tendance est vraiment à la sobriété, génératrice de vrais émotions.

••• MONTRES RALPH LAUREN
Le fantastique succès commercial rencontré par cette licence horlogère, lancée par Richemont en janvier 2009, explique la non moins fantastique... vente privée organisée ces jours-ci à Genève pour liquider ce qui peut l’être, c’est-à-dire la quasi-totalité de ces montres « neuves de surstocks ». Pour l’état-major Richemont, il n’est plus évident du tout que l’aventure mérite d’être poursuivie...

••• VACANCES HORLOGÈRES
Un jeu-concours pour cet été : quelle est la marque qui s’offrira les plus longues « vacances horlogères » ? La traditionnelle fermeture estivale des manufactures est cette année un prétexte à ralentir encore plus l’activité sans recourir aux lourdes procédures du chômage partiel ou du plan social. D’où la « générosité » patronale, qui accorde libéralement des jours de congé qu’on soude aux vacances légales pour libérer des grandes plages d’inactivité forcée. En tête pour l’instant : Cartier, dont certains ateliers seront restés fermés de la mi-juin au début septembre. Deux mois (juillet-août) accordés chez Ulysse Nardin et Girard-Perregaux/JeanRichard. Un mois et demi (mi-juillet-fin août chez Maurice Lacroix. Cinq semaines au lieu de trois chez Werthanor (boîtiers).
• LE CONCOURS EST OUVERT : qui dit mieux et qui manque dans cette liste des « vacances horlogères à rallonge » ?

••• OMEGA MOONWATCH
Les amateurs de montres ne manqueront pas, dans le dernier Paris Match (France), le cahier spécial consacré au « Premier pas sur la Lune ». Cahier de 35 pages qui est enrichi en ligne (textes beaucoup plus complets).
Pourquoi publier cette série commémorative aujourd’hui, et pas le 21 juillet ? Mystère. Enfin presque... parce que le cahier, imprimé, porte le logo Omega sur sa couverture – ce qui n’est pas le cas de la couverture présentée sur le site ! A l’intérieur, trois pages de publicité pour la Moonwatch, « la seule et unique montre portée sur la Lune » – ce que tous les amateurs savent manifestement faux et démenti par les astronautes eux-mêmes. Passons !
Plus bizarre : pas une mention de la Speedmaster, qu’on distingue parfaitement bien sur les images, dans les articles, alors qu’on nous présente jusqu’à la crème à raser des moonwalkers. Il semblerait qu’Omega, qui finançait l’opération, ait voulu l’avancer pour des raisons commerciales : c’est maintenant qu’on doit animer le trafic vers les boutiques, pas dans la seconde quinzaine de juillet...

••• GANGSTA BUZZ
Si Paris Match nous raconte comment Neil Armstrong n’est « jamais redescendu de la Lune », l’actualité nous démontre que Buzz Aldrin, médaille d’argent pour le piétinement de la poussière lunaire [sauf que c’était SA Speedmaster qui est sortie la première sur la Lune], s’amuse comme un fou sur cette terre ! Comme Business Montres l’avait récemment révélé, entre deux pubs Omega ou Louis Vuitton, le nouveau « moonrapper » donne à présent dans le gangsta rap des étoiles, avec ses nouveaux copains Snoop Dogg et Talib Kweli : images hilarantes sur fond de combinaison réglementaire de la NASA ! Au cours de cette Rocket Experience, on remarquera au passage les montres bling-bling des juniors et la Speedmaster du senior...

••• EMBELLIE MAROCAINE
La boutade greubel-forseyenne de Business Montres à propos de l’envolée des exportations horlogères au Maroc relevait de l’anecdote. Mais comment expliquer les 195,5 % (2007-2009), ainsi que l’entrée du Maroc au 25e rang des pays importateurs de montres suisses (à hauteur de 5,7 millions de francs au mois de mai) ? On relève l’activité fiévreuse d’un importateur bien connu à Genève pour ses connexions africaines : il était notamment l’ancien fournisseur officiel de la « cour » du président Omar Bongo (Gabon). Il a transformé le Maroc – marché mineur et donc peu surveillé par les marques suisses – en plate-forme de réexpédition pour les marchés parallèles et sous-marchés gris de la planète. En ce moment, du moment que les factures sont payés [dans ce cas précis, avec pas mal de retard], les contrôleurs des groupes préfèrent regarder ailleurs...

••• MADE IN GERMANY
Combien de divisions, l’horlogerie allemande ? Côté suisse, on aurait tendance à se moquer de ces modestes panzerdivisionen, sauf qu’elles progressent vite et que leur dynamique est tout sauf négligeable. On compte plus de 105 marques de montres qui font aujourd’hui du Made in Germany (liste à jour sur leforum Watchuseek. Sans parler de celles qui font surtout du Made in China avec l’accent tonique allemand.
Pour les amateurs de kriegspiel horloger et de géopolitique visuelle : une intéressante cartographie de cette horlogerie allemande sur Google Maps.
••• SOS LECTEURS : existe-t-il une telle cartographie pour l’horlogerie suisse ? Visuellement, la concentration serait saisissante ?

••• EMIRAGES
L’industrie du luxe résiste-t-elle à la crise au Proche-Orient ? Le Monde (France) répond positivement dans un titre péremptoire du 26 juin, mais c’est pour mieux le démentir dans le corps d’un article pourtant visiblement inspiré par le Comité Colbert, qui regroupe 70 marques de luxe françaises. C’est en tout cas plus que douteux pour l’horlogerie, avec des chutes sur pratiquement tous les marchés de la zone (35,5 % de baisse depuis janvier pour les Emirats, 27 % pour l’Arabie séoudite, 30 % pour le Koweit), seul Oman (+ 48 %) tirant son épingle du jeu, mais avec des volumes qui représentent 4 % du total. De là parler du Proche-Orient comme d’une « oasis de prospérité » (Le Monde)...

••• RICHEMONT
La situation économique empirant et l’horizon demeurant obstinément bouchée, la guerre des clans pour le fauteuil de Norbert Platt s’est calmée. Les différents papabile bien cotés chez les pronostiqueurs ont adopté un profil bas, quand ils n’ont pas ostensiblement renoncé à faire campagne pour un siège à hauts risques en période de turbulence. Surtout avec un actionnaire très remonté contre ses « horlogers » et furieux d’avoir payé au prix fort [c’est-à-dire avec des échéances bancaires très douloureuses] des acquisitions horlogères qui ne lui permettent plus de rentrer dans ses frais : le coûteux rachat de LMH (3 milliards de francs suisses en cash pour Jaeger-LeCoultre, A. Lange & Söhne et IWC) est très loin d’avoir été rentabilisé, alors que les mauvais résultats de ces maisons [IWC excepté, ce qui renforce la cote de son président pour une éventuelle promotion] plombent la branche purement horlogère du groupe.

••• JULIEN DRAY
Dans Le Parisien (France), il persiste et il signe à propos de son addiction horlogère : « Alors oui, j'ai une passion, les montres. Mais je suis le petit-fils d'un horloger. Je suis un passionné de montres anciennes, et pas des grosses montres à la mode qu'on peut voir en ce moment. Dans cette affaire, on a seulement utilisé ma passion pour m'atteindre »...
••• RICHARD MILLE, C’EST DE LA MONTRE ANCIENNE ou c’est « une grosse montre à la mode » ?

••• FÉTICHISME
Les montres relèvent-elles « de l’exhibitionnisme non corporel cependant teinté de volonté de puissance » ? Bref, Nicolas Sarkozy et Julien Dray sont-ils des « fétichistes », puisque, « si Louis XVI réparait des serrures, c’est qu’il avait une activité sexuelle plus que limitée avec Marie-Antoinette. Le rapport symbolique entre la clé et le trou de la serrure est par contre très clair et le roi de France utilisait sûrement ce subterfuge pour compenser son manque d’ardeur avec la Reine ». Eléments de réponse et d’analyse sur Agoravox, avec cette conclusion rassurante ( ?) : « La montre est aussi le symbole du temps qui doit passer vite pour les hommes modernes et pressés, toujours impatients d’avancer et de progresser. De nos jours, du fait de l’accélération de l’histoire, un homme sans montre serait peu crédible en politique »...

••• ÉTÉ MEURTRIER
« Réuni à Genève, le monde horloger s’attend à un été meurtrier ». Un titre de Tribune de Genève (Suisse, 26 juin), qui rappelle assez précisément ceux de Business Montres (5 et 9 juin) : « Un mauvais remake de L’Eté meurtrier se prépare ». C’était aussi dans L’Agéfi (Suisse) le 8 juin (« Dans l’attente de l’été meurtrier »). On se demande où les journalistes de Tribune de Genève vont chercher tout ça...

••• INFOS DE CES DERNIERS JOURS
Pour ceux qui n’auraient pas eu le temps de tout lire de tout ce qu’il ne fallait pas manquer au cours de la semaine passée :
• Comment la crise va nous obliger à « une révolution des mentalités »
• L’histoire des miettes de MacDo dans la Vacheron Constantin de Michael Jackson...
• La télévision suisse sur la piste des contrefaçons horlogères presque aussi belles que des vraies montres...
• Une incursion lénifiante au paradis, comprenez à l’assemblée générale de la Fédération horlogère...
• Jean-Claude Biver en a encore dans la socquette...
• Pourquoi les détaillants asiatiques sont persuadés que les manufactures de La Chaux-de-Fonds vont se lancer dans le déstockage sauvage...
• La lugubre lecture collective de la liste des « condamnés à mort » chez Zenith...


••• À SURVEILLER DE PRÈS CETTE SEMAINE
• Les résultats trimestriels des grands groupes : côté horlogerie, ça ne devrait pas être reluisant...
• Le moral des Américains à la veille de leur fête nationale du 4 juillet...
• Une conjuration amicale des survivors de la nouvelle génération indépendante, quelque part en Suisse...
• Le lancement par Business Montres d’un grand débat public sur les montres et les tendances d’Only Watch 09...
• La suite de notre « Tour du monde horloger en 80 jours »...
• Et bien d’autres surprises encore...