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Le concept MyFab est une des plus intéressantes évolutions récentes du monde de la consommation : plus on est nombreux à vouloir un article, moins on le paye cher en achetant directement aux usines chinoises !
Test dans l’univers de la montre et évaluation provisoire...

••• MY FAB
Credo : on paye trop cher pour des produits que les grandes marques fabriquent en Chine. Avec My Fab, les consommateurs commandent eux-mêmes directement à l’usine chinoise ce qu’elle fabrique – à quelques détails près – pour les grandes marques en question.

La machine MyFab est maintenant bien rôdée pour des meubles et des articles de mode. Elle semble donner satisfaction aux consommateurs, qui y trouvent en plus un peu de cette solidarité participative qu’ils recherchent désormais dans tous les compartiments de leur vie : il suffit de voter pour un produit (en le commandant) pour que la fabrication soit lancée.

On se tient chaud entre amateurs de bonnes affaires et entre experts de la guérilla consumériste (consommacteurs), en ayant de plus la délicieuse sensation de tirer la langue aux grandes marques...


••• MONTRE ZODIAQUE
La diversification horlogère était inévitable : dès qu’on parle de Chine... La proposition est une montre Astro dont le cadran reproduit un symbole classique du zodiaque européen (exemple de saison ci-dessus). Prix de vente groupé : 49 euros, au lieu de 230 euros pour un article comparable dans le commerce.

Il s’agit d’une montre en acier (33 mm), mouvement à quartz, verre minéral, étanche à cent mètres, avec bracelet métallique et boucle déployante, plus une garantie de deux ans. On choisit évidemment son signe astral de référence.

Cette collection de montres Astro doit être fabriquée dans une manufacture de la région de Shenzhen, que le site présente comme « spécialisée dans le travail haut de gamme, pour le compte des plus grandes marques de renommée internationale ». Les montres commandées actuellement seront livrables dans deux mois (acheminement en France par avion et livraison par Colissimo au client).




••• AU-DELÀ DE L’INTÉRÊT « SOCIÉTAL » DU CONCEPT MYFAB, le test horloger pratiqué avec cette montre Astro appelle plusieurs commentaires :

• Prix : 49 euros, c’est très cher payé pour une mini-montre (on a ciblé les poignets féminins) ultra-basique en acier, très typée Rolex Oyster. Même en tenant compte des coûts du transport : au vu de la dépression économique qui ravage la région de Shenzhen, on peu aujourd’hui faire beaucoup mieux...

• Marketing : la personnalisation zodiacale est intéressante en tant que niche et elle vise d’entrée le public féminin, mais c’est très segmentant. 49 euros, c'est trop cher pour une montre-clin d'oeil, mais pas assez pour une produit qu'on prendrait au sérieux. On lance cette montre comme un « produit de mode », mais son design relève de l’horlogerie la plus classique : contradictions répétées !

• Communication : le baratin sur Shenzhen comme manufacture internationale des plus grandes marques n'engage que ses rédacteurs, même s'il est vrai que ce n'est plus ni un synonyme d'écoeurant bas de gamme, ni une garantie de finitions superlatives...

• Développement : il faudra suivre de près ce test, qui sera terminée ce week-end pour sa première phase (vote et commande), mais il faudra surtout le reconduire sur un public plus masculin...