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Votre Quotidien des Montres vous annonçait récemmentun « été meurtrier » : Yvan Arpa est touché dès les premières rafales, alors que la crise commence à toucher la vallée de Joux.

Deux mauvaises nouvelles, mais huit plutôt bonnes (c’est la proportion habituelle dans Business Montres) : à vous de sélectionner celles qui vous intéressent...

••• YVAN ARPA TORPILLÉ
Ce sera la nouvelle de la matinée : annoncée hier par Business Montres, elle a d’autant plus de retentissement qu’on n’imaginait pas Yvan Arpa en tête de la liste des victimes de l’ « été meurtrier ».

••• VALLÉE DE JOUX
C’est fait : la « crise » vient de poser ses griffes en vallée de Joux, avec des licenciements (en cours ou en discussion) dans les deux grandes manufactures, plus des mesures de chômage partiel et de vacances horlogères prolongées chez Daniel Roth-Gérald Genta et chez Breguet.

••• VISITE CHEZ AGENHOR
Une première visite à la nouvelle manufacture Agenhor de Meyrin : Jean-Marc Wiederrecht en chef de chantier, des bulldozers et pas encore de montres ! C’est dans un reportage de Ian Skellern sur le forum Horomundi...

••• HUGUENOT EN CABANE
Alors que les Genevois célèbrent ces jours-ci le cinquième centenaire de la naissance de Calvin (date officielle de sa naissance : 10 juillet), on trouve au « village huguenot » du parc des Bastions une nouvelle marque de montres : Huguenot (Bienne, et non Genève !). Comme son nom l’indique, c’est une montre « communautaire », qui entend honorer la mémoire et la tradition des huguenots (français) qui ont assuré la célébrité de l’horlogerie genevoise. Au dos des montres de la collection Classic, la croix huguenote, mais un modèle concentre différents symboles, dont la croix huguenote, la colombe, les fleurs de lys et les huit points de la béatitude. La marque présente sa leçon d’histoire et d’horlogerie dans une petite cabane du « village »...

••• PIRATERIE DANOISE
Encore une nouvelle marque (du moins sur les marchés ouest-européens) : elle est danoise (Copenhague) et elle a été baptisée AOL.Concept simplissime : imiter en polycarbonate les montres qui ont du succès (Rolex, Audemars Piguet) et en acier les autres (Chanel, Panerai). Les pirates vikings n’ont pas désarmé leurs drakkars, qu’ils équipent de mouvement Seiko, Miyota ou même Ronda (Swiss Made), en facturant le tout entre 200 et 400 dollars...

••• CHOPARD SANS FARD
Un peu de lecture avec le bel exercice de franc-parler d’un manager généralement très discret : Karl-Friedrich Scheufele (Chopard). Il analyse la crise actuelle dans Bilan (Suisse) : « Nous terminerons probablement 2009 avec une baisse des ventes de 20%. Sur un chiffre d’affaires que nous ne publions pas mais que la presse estime avec une certaine justesse à 750 millions de francs, c’est important ». Il précise : C’est la première fois dans l’histoire de ma famille et de Chopard que nous avons dû prendre ce type de mesures [licenciements]. Nous préférions la réduction temporaire du temps de travail pour garder le savoir-faire dans notre entreprise, mais nous avons dû effectivement en passer par des licenciements, 37 sur un effectif en Suisse de 885 personnes. (...) Désormais nous vivons clairement une période de repli de l’activité, ce qui devait arriver après une croissance aussi forte. (...) En tant qu’entreprise familiale, nous communiquons relativement peu mais quand nous le faisons c’est pour parler vrai ». Effectivement...
Ce qui n’empêche pas Chopard de parier sur l’avenir : « Avec le lancement de Chopard Manufacture en 1996, nous avons affirmé notre volonté de revenir dans ce domaine. Nos mouvements produits à Fleurier entrent dans la fabrication de montres de très haut de gamme, ce qui ne représente qu’une partie de notre production. Le but, c’est d’agrandir la capacité de cet outil de production afin de réaliser des mouvements un peu plus modestes pour le reste de nos modèles ».

••• CALENDRIER PERPÉTUEL HEBDOMADAIRE
TX (groupe Callanen-Timex) invente le « calendrier perpétuel hebdomadaire » : comprenez un quantième qui indique avec précision et sans réglage manuel le jour de la semaine, la date et le mois, grâce à un jeu d’aiguilles rétrogrades et de disques. Ultra-lisibilité garantie et design d’excellence à prix accessible (mouvement électronique exclusif). Marque de néo-luxe, TX joue à fond la carte contemporaine, avec un excellent clip, téléchargeable sur iPhone.

••• SWATCH SE RELANCE SUR L’ART
Il y a près de vingt-cinq ans, Swatch inventait une nouvelle relation entre les artistes et les montres : remake 2009 avec la collection CreArt, qui permet à quelques graphistes de se lâcher. Excellente communication autour de l’opération, notamment le film Spot Watch 09 et le clip de l’événement vénitien (durée : 08:28 ; ne pas oublier de pousser la sono). Swatch réinvente Swatch : une bonne nouvelle de l’été 2009 !

••• ÉTATS-GÉNÉRAUX DES INDÉPENDANTS
La grande réunion confidentielle des marques indépendantes dont Business Montres parlait vendredi dernier n’était ni plus ni moins que les « Etats-généraux des marques indépendantes », convoqués à l’hôtel Dupeyrou de Neuchâtel. 18 marques présentes, 10 autres excusées, 30 participants et une volonté unanime : « Devenons maîtres de nos destins respectifs ». Avec une conviction : « Notre créativité doit continuer à être le poisson-pilote de notre éco-système horloger »... Serment du Jeu de Paume ou Conjuration des Egaux ? Il reste tant de bastilles à libérer...

••• ROLEX JOUE EN DOUBLE
Les amateurs de la marque à la couronne en auront eu pour leur argent sur le podium de Wimbledon : non seulement Roger Federer est venu recevoir son prix avec son Rolex au poignet, mais son challenger, Andy Roddick, également sous contrat avec Rolex, a tout aussi loyalement enfilé sa montre avant de recevoir sa récompense...