Les marques se montrent de plus en plus attentives à combler leur clientèle féminine

Les salons horlogers millésimés 2009 viennent confi rmer la tendance de ces dernières années qui ont vu arriver des montres compliquées développées et fabriquées spécialement pour les femmes. Aujourd’hui on peut considérer que cette production s’est généralisée sans qu’il n’y ait plus de réelle distinction entre les deux genres. Si le mouvement se poursuit ces prochaines années, il est très probable qu’apparaisse rapidement une parité quantitative dans les vitrines des détaillants. S’il est très réjouissant de constater que l’offre répond à une demande certaine et la nourrit durablement, il est très intéressant d’assister à l’éclosion d’une nouvelle façon de penser dans un univers horloger jusqu’alors peu enclin à voir évoluer ou remettre en cause ses fondamentaux. Les oeillères et l’ouverture d’esprit qui caractérisaient nos aïeux horlogers commencent donc heureusement à voler en éclat et les hommes évoluant au sein des bureaux d’études s’affairent désormais à défi nir les attentes des femmes et à imaginer les solutions idoines.

Rolex
Le premier exemple de cette mue peut paraître de prime abord timide dans l’expression de cette évolution. Replacé dans son contexte, il s’agit réellement d’une petite révolution. Rolex a en effet essentiellement bâti sa réputation sur un monoproduit (le boîtier Oyster) qui ne cesse de s’affi - ner et de se perfectionner au fi l des décennies pour aboutir à l’excellence en terme de fi abilité et de précision qui caractérise la marque couronnée. Le revers de la médaille, s’il en est un, est à trouver dans un relatif classicisme que les plus extrêmes qualifi eront d’austère. Côté complications, l’orientation ultrasportive de la marque l’a conduite à s’orienter essentiellement autour du chronographe. Le mythique Oyster Perpetual Cosmograph Daytona se positionnait jusqu’ici bien souvent en symbole de réussite sociale et de virilité. Les temps changent et Rolex nous a dévoilé cette année une version joaillerie or gris munie d’un bracelet en cuir blanc. La lunette est sertie de deux rangs de brillants et le cadran est pavé de diamants et orné de chiffres arabes en émail bleu. Une réussite incontestable qui nous montre que Rolex sait évoluer sans remettre en question l’idéologie qui a façonné son succès.

Richard Mille
Depuis son arrivée dans l’univers horloger, Richard Mille a réellement donné un nouveau visage à l’architecture des mouvements et de l’habillage. Exemple de cette alchimie réussie, la platine du mouvement de la RM 019 est usinée dans de l’onyx noir. L’emploi de cette gemme offre l’avantage de ne pas réagir aux différences de température, auquel il faut ajouter des qualités esthétiques remarquables ainsi que la vertu qu’on lui prête à capter les énergies négatives et d’apporter une grande stabilité émotionnelle à celle qui la porte. La nouvelle RM 019 Tourbillon «Noeud Celtique » incarne dans les moindres détails l’entier de la philosophie de la marque: un design et une construction novateurs, l’emploi de matériaux inédits ainsi que des solutions techniques améliorant les performances se combinent dans une harmonie cohérente qui semble naturelle, presque évidente. La RM 019 Tourbillon se positionne comme l’un des mariages les plus aboutis entre esthétisme et solutions techniques conjugués au féminin.

Girard-Perregaux
L’omniprésence de Girard-Perregaux dans ces colonnes atteste de l’opiniâtreté de la manufacture dans ce segment. La toute nouvelle Cat’s Eye calendrier annuel zodiac marque une avancée signifi cative à plus d’un titre. Le choix des fonctions d’abord. Le quantième annuel semble effectivement incarner la complication idéale pour les femmes. Il s’agit d’une part de l’indication la plus utile, et sous sa forme annuelle, le quantième offre l’avantage de nécessiter très peu de corrections (une seule par année) tout en autorisant un prix de vente 3 à 4 fois inférieur à un pendant perpétuel. Complétant cette indication, un grand disque des mois apparaît au travers d’un guichet en forme d’étoile fi lante et affi che éga-lement les signes du zodiaque. Afi n d’obtenir un cadran équilibré et exclusif, un disque de lune coaxial à celui des mois et portant trois lunes (contre deux habituellement) permet une ouverture de guichet spécifi que. La forme du boîtier, l’équilibre du cadran, l’esthétique générale autant que les spécifi cités techniques de cette nouvelle Cat’s Eye conforte une fois de plus Girard Perregaux dans sa place de leader sur ce marché. Milus Véritable coup de coeur de la rédaction mais aussi d’un nombre croissant de client(e)s, la marque Milus propose une gamme de produits attractifs et qualitatifs bien loin des surenchères prétentieuses de certains concurrents. Pour preuve la Merea TriRetrograde Joaillerie. L’habillage de celle-ci en or blanc serti de diamants blancs et noirs suffi rait à lui seul à légitimer ce modèle, mais ne lui permettrait pas de fi gurer dans cette rubrique. C’est son module exclusif de secondes trirétrograde qui lui vaut sa place ici. Cette complication (indicateur rétrograde) est souvent jumelée à un quantième perpétuel. Dans ce dernier cas le rétrograde se révèle peu attractif visuellement. Avec cette triple seconde rétrograde c’est toutes les 20 secondes que l’on assiste au coup de fouet infl igé aux trois aiguilles dans un ballet harmonieux et qui plus est, très ludique. Ces quatre montres attestent de la créativité aujourd’hui déployée pour rendre l’horlogerie féminine attractive avec de belles promesses pour l’avenir. Une belle démonstration en tout cas qui tordra le cou à l’idée reçue que femme et complications riment avec vaisselle cassée!
Christophe Persoz

GMT Lady