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QUARANTE-ET-UNIÈME JOUR…

Les passions de Marc Alfieri sont celles d’un « seigneur des formes » : ce designer a touché à tous les jouets de garçon, de la montres au couteau, aussi bien qu’au design industriel.

Il a récemment positionné sa propre marque, Marc Alfieri, sur le créneau de la très haute complication (chrono-tourbillon monopoussoir GMT), avant de réaliser pour Chaumet une édition spéciale et spectaculaire de sa Time Measure Experience.

Ce Tour du monde horloger en 80 jours ne pouvait que faire une escale chez lui, à Marseille.

• Quel est le niveau des commandes pour la rentrée ?
•••• MARC ALFIERI (Marc Alfieri, Marseille) : Il est clair que les commandes ont baissé, mais nous nous sommes fixés des objectifs réalistes que atteindrons, grâce au développement de nouveaux modes de distribution.


• Ces commandes ont-elles changé de nature (prix, style, etc.) ?
•••• La demande à évolué vers des produits sur mesures, ce qui correspond parfaitement à notre vocation.


• L'avantage ou l'inconvénient d'être une marque indépendante en temps de crise ?
•••• Les marques indépendantes sont plus souples et plus réactives ; en revanche, nous n'avons pas droit à l'erreur !


• Une baisse des prix est-elle envisagée, ou des produits anti-crise, et pourquoi ?
•••• A notre sens, le prix doit reposer sur trois critères : l'exclusivité, la technicité et la créativité. La baisse des prix ne saurait constituer un remède anti-crise, au contraire de l'innovation. En témoigne le succès de notre collaboration avec Chaumet...


• L'avenir de l'horlogerie : complications, design, classicisme, logistique, productivité, concept watches, nouvelles technologies ?
•••• En ce qui nous concerne, des complications mixant nouvelles technologies et design...


• Comment repenser la communication horlogère ?
•••• Le récent coup médiatique de Richard Mille et Laurent Picciotto est un bon exemple, car il bouleverse les idées reçues. Ils sont décidément très doués ces deux-là !


• Peut-on faire confiance aux détaillants traditionnels pour relancer la machine horlogère ?
•••• Les détaillants « traditionnels » se recentrent aujourd'hui sur les marques historiques. Seuls quelques passionnés comme Patrice Moro (Temps & Passions, Monaco) ou Laurent Picciotto (Chronopassion, Paris, entre autres, manifestent clairement leur volonté d'être des détaillants d'avant-garde.


• Comment séduire des nouveaux clients et par quels canaux ?
•••• En multipliant les contacts directs avec les clients, pour expliquer notre démarche et notre passion.


• La bonne recette pour tenir le coup en temps de crise ?
•••• Un bon pastis bien frais ! Plus sérieusement : la passion ! Ainsi qu'un profond respect pour nos partenaires.


• Sortie de crise pour quand ?
•••• Bien malin celui qui peux répondre a cette question : on n'a pas encore touché le fond ! Mais, au fait, de quelle crise parle-t-on ?


(*) « Le Tour du Monde Horloger en 80 Jours » (exclusivité Business Montres) : pendant tout l'été 2009, l'actualité horlogère au jour le jour, exprimée du tac au tac par quatre-vingt décideurs et influenceurs, en quatre-vingt fois dix textos d’actualité.