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SOIXANTIÈME JOUR…


Bonne surprise du début 2009 (découverte Business Montres du 19 mai dernier, après une indiscrétion dès le 12 janvier), la nouvelle marque Zeitwinkel revendique une double hérédité : la tradition allemande par ses fondateurs – Peter Nikolaus (ci-contre) et Ivica Maksimovic – et la génétique suisse par ses montres dotées d'un original mouvement manufacture (Les Artisans Horlogers) et d'un design genevois (Techtime).

Cette marque est un des meileurs espoirs de la nouvelle génération néo-classique, et donc une escale prometteuse du Tour du monde horloger en 80 jours entrepris au cours de l’été 2009.

• Où en sont les commandes pour la fin de l’année ?
•••• PETER NIKOLAUS (Zeitwinkel, Saint-Imier) : Bien que Zeitwinkel soit une nouvelle marque, dont le lancement n’est officiellement prévu que pour la fin de l’année, elle jouit d’un intérêt croissant de la part des détaillants...


• Avantage ou inconvénient d’être indépendant en période de crise ?
•••• L’avantage et l’inconvénient sont souvent jumeaux : je crois que les chances d’être indépendant l’emportent en temps de crise sur les inconvénients.


• Une baisse des prix est-elle envisagée ?
•••• Le prix est la rançon de la haute qualité : équilibre !


• Innovation à tout prix, hyper-complications, prise de risque ou recentrage sur les « classiques » ?
•••• Le marché apprécie toujours les produit honnêtes, qu’ils soient classiques ou innovants !


• Les complications sont-elles l’avenir de la haute horlogerie ?
•••• L’avenir de cette haute horlogerie, c’est surtout l’authenticité du Swiss Made !


• Les petites marques indépendantes ont-elles encore leur place sur le marché ?
•••• Oui : elles enrichissent l’horlogerie de nouvelles variations génétiques, en termes de personnalité et de singularité.


• Peut-on faire confiance aux détaillants traditionnels pour relancer la machine horlogère ?
•••• L’honneur d’une marque est de garantir la valeur pérenne de ses produits : ceci réclame des détaillants fiables et engagés...


• Comment repenser la communication horlogère et séduire des nouveaux clients ?
•••• Par la crédibilité, mais aussi la qualité de gestion de la marque et... l’optimisme ! Les contacts directs avec les consommateurs sont de plus en plus indispensables.


• La bonne recette pour tenir le coup en temps de crise ?
•••• « La crise est un instant créatif, pour autant qu’on sache lui ôter son petit goût de catastrophe » (Max Frisch)...


• Sortie de crise pour quand ?
•••• Pour ceux qui savent se contenter d’un marché aux dimensions de 2005, la crise est déjà passée !


(*) « Le Tour du Monde Horloger en 80 Jours » (exclusivité Business Montres) : pendant tout l'été 2009, l'actualité horlogère au jour le jour, exprimée du tac au tac par quatre-vingt décideurs et influenceurs, en quatre-vingt fois dix textos d’actualité.