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Comme Business Montres le laissait prévoir dès samedi dernier, c’est donc un fidèle de Georges Kern qui remplace Michel Nieto à la tête de Baume & Mercier : Alain Zimmermann était jusqu’ici directeur du marketing d’IWC.

Il devrait mettre en œuvre la nouvelle stratégie de relance d’une marque à la croisée de chemins : montée en gamme ou verrouillage à l’entrée du haut de gamme ?

••• MARKETING D’ABORD !

Le choix d’Alain Zimmermann pour diriger Baume & Mercier, outre qu’il récompense le bon travail effectué au marketing d’IWC (développements des partenariats prestigieux, association avec des célébrités, émergence chez les ultra-riches américains, etc.), est aussi une bonne information sur l’analyse des problèmes d’une marque que Business Montres jugeait « mal aimée » par son propriétaire et « placée dans le wagon de queue du convoi Richemont ».

Il ya donc un problème de stratégie marketing. En tandem avec Georges Kern, qui coiffe aujourd’hui les deux marques, Alain Zimmermann devrait donner une nouvelle impulsion à la « belle endormie » : il en a les moyens si on lui en donne les moyens...


••• DEUX DÉPARTS CHEZ RICHEMONT, DEUX PROBLÈMES DIFFÉRENTS : pas plus que celle de Michel Nieto (révélation Business Montres de la semaine dernière), la démission de Fabian Krone (Business Montres d’hier), le président de A. Lange & Söhne, ne s’explique par les habituelles « raisons personnelles ». Il s’agit clairement de sanctions, mais elles sont d’une nature différente.

Dans le cas de Michel Nieto, c’est la sanction de l’insuccès des stratégies décidées en haut lieu et appliquées (sinon plaquées) tant bien que mal à une marque exténuée par des repositionnements successifs et incohérents.

Dans le cas de Fabian Krone, qui sera remplacé à titre provisoire par Jerzy Schaper (jusqu’ici COO de A. Lange & Söhne), c’est la sanction d’une dérive entamée à la disparition de Günther Blümlein et d’une lente dégradation de la substance d’une marque qui s’inscrivait jusque-là sur une trajectoire d’excellence absolue.

Chez Baume & Mercier, c’est une question d’espace à reconquérir.

Chez A. Lange & Söhne, c’est une question de temps pour réapprivoiser le futur.