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Réflexion en passant sur l’évolution de Rolex, manufacture réputée pour sa circonspection dans le lancement de nouveaux produits.
Entre ces deux piliers de la marque, le changement est... massif, même s'il est passé inaperçu !

••• PETITE DAYTONA, GRANDE DEEP SEA
Voici trois ou quatre ans, la plus « grande » des Rolex était le chrono Daytona (40 mm). On vérifie avec ces deux propositions Black-Out (Business Montres du 25 septembre) que la nouvelle Deep Sea est singulièrement plus massive que la Daytona...

Normal, elle est plus grande et plus épaisse, mais on réalise sur cette image à quel point la collection Rolex a entamé sa mutation vers davantage de présence au poignet. Qui a dit que les Rolex étaient des petites montres ?

Le traitement de surface noir permet de concentrer l’attention sur la seule structure de la montre, et non plus sur ses détails : la différence n’en est que plus flagrante.

Moralité : le problème de Rolex n’est pas un refus d’évoluer (chaque modèle subit un lifting permanent de ses petits détails), mais la réticence à le faire savoir. Il faut, pour réaliser cette évolution, juxtaposer deux modèles qu’on trouve assez rarement ensemble dans les points de vente ou dans les collections...