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La normalisation de Guess est passionnante à observer.

La nouvelle montre Journey est un intéressant mélange de style vintage et d’élégance sportive contemporaine.

Guess n’a pas fini de nous surprendre...

••• JOURNEY by GUESS WATCHES

A ce stade de reprofilage dans les standards de la tradition, on ne peut que se demander jusqu’où peut aller Guess dans son parcours horloger. On baigne là dans l’hommage le plus complet qu’il soit au style vintage de l’âge d’or du chronographe.

A quelques détails près, qui choqueront sans doute les puristes : il ne s’agit pas d’un vrai chrono, mais d’une montre GMT (compteur à 6 h), avec un calendrier par aiguille pour la date et pour le jour (compteurs à 9 h et à 6 h). On peut néanmoins saluer le blanc cassé du cadran, les poussoirs rectangulaires intégrés dans la carrure et le cuir vieilli du bracelet : ça complète l’illusion.

De toute façon, ce n’est pas une montre de collectionneur, mais un objet de mode, qui a malgré tout le mérite d’initier son porteur à ce que pourrait être une belle montre. Cette Journey pourrait déclencher des vocations de collectionneur et pousser quelques néophytes à s’intéresser de plus près aux vraies montres vintage.

Il s’agit donc d’une montre d’initiation aux charmes de l’horlogerie de qualité : ne boudons pas notre plaisir en dédaignant – du fait de leur signature ou de leur parfum asiatique – des pièces capables de révéler, sinon de réveiller de nouvelles passions horlogères.

En tout cas, pour Guess, c’est un peu la boucle qui se referme sur elle-même : les grandiloquences bling-bling de ces dernières années sont disqualifiées par cette montre urbaine, élégante et chic, qui termine (provisoirement) le parcours là où d’autres ont tenté de le commencer pour évoluer vers des propositions plus décapantes.

••• MAINTENANT, UNE QUESTION : si Guess se met à faire du classique, qu’est-ce qui va rester aux marques classiques ? Je vous laisse réfléchir là-dessus...