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L’horlogerie créative et indépendante a toujours rendez-vous en janvier à Genève.

The Watch Factory et Geneva Time Exhibition ont décidé de réunir leurs forces pour proposer à tous les publics de l’horlogerie contemporaine une alternative encore plus forte, excitante et crédible.

Ce n'est qu'un début, connectons le combat !

••• FUSION-INTÉGRATION-DYNAMISATION

The Watch Factory Geneva 2010 intègre donc Geneva Time Exhibition (GTE), tout en conservant son identité et les « rites » de convivialité qui ont fait son succès au cours de ces derniers mois.

Les principaux changements :

• Toute la partie administrative, logistique et comptable sera assurée par les animateurs de GTE, de même que la communication générale du salon. Les spécificités du concept TWF resteront travaillées dans l’esprit de Business Montres.

• Nous avons également choisi de nous regrouper dans un lieu où nous sommes à l’abri des « amicales pressions » de nos amies les grandes marques : le Centre international des conférences de Genève, où TWF avait d’abord élu domicile. Nous serons donc au centre ville de Genève, dans le quartier très huppé (et ultra-sécurisé) des Nations, avec une accessibilité maximum entre l’aéroport et les hôtels. Ce qui permettra aux détaillants, aux journalistes et aux invités du public de nous rendre visite encore plus facilement. Une meilleure qualité de services ne pourra pas nuire à une manifestation de haute horlogerie créative.

• TWF conserve son programme d’animations et de talk shows, sa pépinière de marques en gestation et son projet d’exposition sur « 2000-2010, dix ans de rébellion horlogère ». Si TWF-GTE ouvre toujours ses portes dès le dimanche 17, avec des petits déjeuners créatifs et des happy hours dès la fin de l'après-midi, il n’y aura sans doute pas de prolongations le week-end suivant. Ce ne sera que pour mieux préparer les matches suivants, à Bâle et ailleurs !

• Au lieu d’être une trentaine de marques indépendantes, nous serons donc pas loin d’une quarantaine (très majoritairement issues du bassin lémanique grand-genevois), voire un peu plus en comptant les nouvelles marques de la pépinière et celles des « amis de la famille » associés à l’exposition proposée par TWF. On peut promettre aux visiteurs des bonnes surprises au détour de chaque allée et à tous les carrefours de GTE-TWF.

• Dernier changement : le logo. L’association sous le parapluie GTE réclamait un aménagement. On passe de la bombe au détonateur : certains le regretteront ; d’autres apprécieront. Question de goût. En tout cas, le nouveau logo est tout aussi... explosif ! La bombe qui avait fait le succès du premier logo (design : Alain Silberstein) restera utilisée dans différentes autres occasions...


••• CE N'EST QU'UN DÉBUT...

The Watch Factory, qui a choisi de s’intégrer en janvier à GTE, reste plus que jamais le cœur battant de la nouvelle génération horlogère, à Genève comme ailleurs, en Suisse ou dans le monde.

L’industrie horlogère a plus que jamais besoin de ses jeunes créateurs horlogers, de ses jeunes marques innovantes et de tous ceux qui osent poser sur l’horlogerie contemporaine un regard différent.

On le vérifiera à la prochaine Nuit de l’Horlogerie, le 25 novembre prochain, dont les organisateurs ont généreusement accepté de créer un espace « Nouvelle génération ». A peu près douze marques créatives seront représentées. Le public pourra voter pour la « meilleure montre nouvelle génération de l’année » – ce qui sera une grande première. Ceux qui ne connaissent pas la Nuit trouveront une bonne vidéo d’ambiance de l’édition 2008 en clliquant sur le lien...

Au sein de GTE, TWF sera le fer de lance de la révolution en cours : ce n’est qu’un début, continuons le combat. Ou plutôt, comme la fusion GTE-TWF l’indique, connectons le combat, qui se poursuivra sur d'autres théâtres d'opération, notamment sur Internet !