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Reprise ou pas reprise ?
On le saura très vite avec les exportations horlogères pour septembre, mais la fin de l’année s’annonce tragique pour beaucoup de fournisseurs.
Les échos des vallées recueillis par votre Quotidien des Montres laissent entrevoir un automne plus que meurtrier avant un hiver mortel...
En vrac, quelques nouvelles (un peu) plus réjouissantes...

••• NE PAS MANQUER LE GUIDE ESQUIRE DE LA MONTRE...
à porter tous les jours, celle du week-end, la troisième et même la quatrième : à découvrir sur le site du magazine américain Esquire, avec un « mode d’emploi » plutôt bien fait (que porter, à quel prix, pour faire quoi, à qui ça ne va pas, etc.) et les images qui vont avec. On y vérifiera à l’occasion que les Américains n’ont pas tout-à-fait la même « échelle de valeurs » que les Européens pour apprécier les marques...


••• LA PLUS ANCIENNE MONTRE REPRÉSENTÉE EN PEINTURE...
serait peut-être à découvrir sur un portrait oublié de Cosme de Médicis, duc de Florence, où figure une montre de poche en or qui pourrait bien être la plus ancienne image de « montre » connue à ce jour. Date probable : 1560. Selon la BBC, qui dévoile l’information, ce tableau peint par un maître italien de la Renaissance faisait partie des réserves du musée de la Mesure du Temps, où il était relégué et « oublié ». La montre de poche en or serait d’origine allemande (comme les plus belles pièces de l’époque) : ceux qui en possédaient tenaient alors à les associer à leurs portraits comme des « signes extérieurs » de richesse, mais surtout de « culture » mécanico-scientifique...


••• LA NOUVELLE COLLECTION STAR WARS...
préparée par Marc Ecko (groupe Timex) est assez conforme à ce qu’avait pu en surprendre Business Montres en juillet dernier : gros boîtier asymétrique en 44 x 55 mm, traitement couleur très déjanté à éraflures volontaires, double affichage analogique et digital, éclairage Indiglo (identité Timex oblige) et style plus Bobba Fett que Storm Trooper (image ci-dessus). Le fait que cette montre rende un tel hommage au plus célèbre chasseur de primes de la galaxie indique qu’il y aura sans doute toute une collection dédiée aux principaux personnages de la saga paléo-avant-gardiste (de notre ami D2 à Vader). Présentation plus détaillée sur le site de Marc Eckō...


••• CONFIRMATION DE L’ASSOCIATION ALAIN SILBERSTEIN-MAX BUSSER...
avec une nouvelle vidéo sur le site de MB&F : ils signeront donc la prochaine HM2 Black Box. Ce ne sera pas une surprise pour les lecteurs de Business Montres, qui ont eu le privilège d’avoir un indice d’avance sur les non-initiés. Sur cette vidéo, qu’on retrouve également sur Facebook (à peine un peu plus longue : 19 secondes), les deux complices ont l’air de bien s’amuser, mais un amateur se pose la question : « Black box ? Black box ? Mais est-ce que les boîtes noires des avions ne sont pas... oranges ? »...


••• INFIDÉLITÉ (ON NE PEUT PLUS CLASSIQUE) DE M. BOND...
à Omega, puisque Daniel Craig (agent 007 à l’écran, Seamaster Omega au poignet) s’affiche désormais avec une Rolex Daytona « customisée » par Project X, une des nouvelles références londoniennes de la Rolex personnalisée. Promesse de Project X Designs (PXD) : des icônes Rolex « sur mesures » à composer soi-même en choisissant sa finition (poli, brossé, noirci, DLC ou PVD), ses aiguilles, son protège-couronne (avec ou sans), ses « pompes » (fixes ou rétractables), ses gravures de boîtier, etc. Dernier et plus célèbre fan de PXD : Daniel Craig, qui avait été précédé au service secret de Sa Majesté par Roger Moore, autre ami de PXD...


••• LE PRIX DE L’OBJET HORLOGER LE PLUS PARESSEUX DE L’ANNÉE...
est décerné, sans la moindre hésitation, à la Digit Clock proposé par Ponoko : elle n’affiche l’heure que si on veut bien l’écrire soi-même en chiffres (multiples combinaisons de type digital). Evidemment parfait pour apprendre à compter aux enfants, mais ce n’est pas ça qui leur redonnera le goût des cadrans à aiguilles...


••• DEUX MONTRES BURBERRY EN ÉDITION LIMITÉE...
sur le site Burberry.fr, et nulle part ailleurs : une pour les filles (bracelet en fil de fer barbelé doré !), une pour les garçons (All Black comme il se doit), avec deux semaines pour les pré-commander et pas une de plus. Ces montres avaient fait leur apparition au récent défilé de Milan. 695 euros pour les 50 montres féminines. 1 195 euros pour les 60 pièces masculines.


••• ÉTAPE DE LIAISON MONACO-MONTREUX...
pour Horus, la marque de haute horlogerie monégasque, qui s’offre une boutique-atelier avec vue sur le lac dans la rue principale de Montreux. Inauguration officielle le 5 novembre prochain, avec Giancarlo Fisichella, pilote Ferrari en F1 « ambassadeur » officiel d’Hous, la marque au faucon...


••• CERTAINES MARQUES NE DONNENT QUE DU BONHEUR...
comme Louis Quatorze, greffe coréenne sur une très vague et lointaine légitimité versaillaise, qui vient d’ouvrir sa propre boutique à Paris, dans le quartier du Marais, dans un ancien hôtel particulier du XVIIe siècle. Ce qui donne en méta-langue de bois : « le lieu colle à merveille à l’univers de Louis Quatorze qui aime faire s’entrechoquer les époques, se télescoper les références, remixer le siècle des lumières à la sauce moderne ». En d’autres termes, « la griffe met un point d’honneur à proposer des produits de qualité réalisés pour la plupart à la main dans des ateliers français ou européens. Au programme, les malletiers de Bordeaux, les peausseries Dupire, la tannerie Franzi, la passementerie le Prince du sud, les Gants Morand. Un lieu qui regroupe l’ensemble des créations de la maison qui est actuellement en plein renouveau. Fondée en 1980 par Paul Barrate, issu d’une famille d’artisans français spécialisés dans le travail du cuir », etc., etc. Conclusion : « Depuis janvier 2009, Taejin International [le groupe coréen propriétaire de la marque] a pris le pari de la remettre en phase avec ses origines françaises en termes de style, de qualité de fabrication ». Il s’agit de « réinventer les collections en s’inspirant des icônes féminines de la cour du Roi Soleil : Mesdames de Maintenon, de Montespan et de Lavallière. Un univers à la fois frais, haut de gamme, chic et décalé, tout en contraste ». Pour mémoire, Louis Quatorze avait beaucoup amusé Business Montres en mai 2007...


••• TEMPS – ZEIT - TIME...
à la Cité du Temps de Genève, le temps d’une exposition de Ted Scarpa (jusqu’au 30 novembre) : beaucoup d’humour et de créativité sur le thème et les expressions du temps, par un des dessinateurs satiristes les plus connus en Europe...


••• 48 MILLIONS DE CASIO G_SHOCK VENDUES EN 25 ANS...
ça méritait bien une fête Made in Japan (vidéos, mangas, glisse) pour les jeunes les plus hypes de Paris : deux scènes rock avec vue sur la tour Eiffel (place du Trocadero), des buffets de junk food> à la japonaise servie dans des chariots de supermarché par les Tokyote Girls, des pipoles comme s’il en pleuvait, une exposition « historique » des G-Shock les plus célèbres – la montre étant la plus « collaborative » de toutes les icônes horlogères du moment. Prochaine étape : Berlin, autre hot spot des jeunes Européens tendance...


••• TOUJOURS AUSSI PÉREMPTOIRES...
quoique toujours aussi démentis par les faits, les « analystes du luxe » tablent à présent sur une timide reprise – 1 % de croissance, quelle précision ! – en 2011, mais avec des résultats très contrastés selon les marques et les segments de marché : selon Bain & Co, les marques « accessibles » seraient les plus épargnées (surtout pour la mode et la maroquinerie), le « haut de gamme et le « super-haut de gamme » continuant à chuter. Ce qui devrait promettre une « sortie de crise plus lente » pour des groupes comme Richemont, Tiffany & Co ou Bulgari par rapport à Gucci, LVMH ou Hermès, plus diversifiés et moins dépendants des distributeurs. Il y a un an, les « visionnaires » de Bain & Co annonçaient l’inverse : les marques « accessibles » devaient être directement affectées par la crise, les « super-haut de gamme » (Hermès, par exemple) devant maintenir leur croissance...


••• PILE OU FAKE ?
Pas de fausse montre sans fausse pile ! Maxell, le fabricant de piles-boutons très utilisées par les horlogers, vient de mettre les consommateurs en garde contre la prolifération de piles Maxell contrefaites, qui constitueraient une vraie menace pour la santé des porteurs de montres (risque de libération de substances toxiques)...


••• LA NOUVELLE MONTRE SIGNÉE JOHN GALLIANO...
est une... montre de poche ! Pas très original pour un... créateur qui se pique d’être à l’avant-garde des tendances contemporaines et à qui personne n’a dû oser expliquer que les montres de gousset sont de retour dans les vitrines depuis au moins quatre ans ! Y ajouter une chaîne avec une protège-couronne vissé (à la Cartier) est encore moins original – sauf à Shenzhen ! Les montres John Galliano sont réalisées sous licence par le groupe italien Morellato, qui les avait déjà dévoilées à Baselworld...


••• L’HORLOGERIE LVMH DÉGUSTE...
avec une baisse de 28 % pour les neuf premiers mois de 2009, mais est-ce vraiment une raison pour diffuser des informations bizarres ? Le fait que TAG Heuer « gagne des parts de marché aux Etats-Unis » ( ?) et « centre son offre » sur ses icônes comme la Monaco, dont on sait qu’elle est boudée par les consommateurs... américains, relève-t-il de la communication ou de la manipulation ? Tout aussi bizarres, les informations données en conférence de presse à propos de Zenith, qui cultiverait désormais le vintage. Commentaire de Philippe Pascal pour L’Agefi (Lausanne), à propos de la sortie de crise : « Courant 2010... si l’Asie chinoise a redémarré. Ce qui n’est pas encore le cas de l’Amérique du Nord ou du Japon. Je suis ni pessimiste, ni naïvement optimiste… simplement réaliste ! [Leçon à tirer Trop de marques peu performantes dans les réseaux multimarques. Les détaillants vont en abandonner. On peut aussi évoquer un recentrage accru dans les collections de chaque marque, avec une créativité juste, un retour aux classiques et plus de sagesse sur les prix. Il faut également un meilleur pilotage des ventes chez les détaillants, soit le sell-out. A ce sujet, la recrudescence du marché parallèle est déjà flagrante chez certaines marques »...


••• IL EST MINUIT, DOCTEUR WINSTON, HARRY POUR LES DAMES...
et chaque minute compte à cette heure ! On pourra faire donner les douze coups de minuit sur la nouvelle répétition minutes Midnight Minute Repeater, dont le cadran s’offre une sorte de loupe géante – marquée par un diamant – pour mieux admirer les marteaux au travail sur les timbres (série limitée à 40 pièces). Détail amusant : le premier marteau est gravé d’un H, le second d’un W. Une irrésistible façon de dire l’heure : « Il est huit Harry et vingt Winston ». Ou bien l’inverse...


••• VOGUE SE RISQUE SUR UN NUMÉRO EXTRÊME...
(novembre 2009) qui va très loin dans l’originalité, la démesure, les « personnalités exacerbées » et les audaces éditoriales ! Montres et diamants plus gros que le Ritz, ultra-luxe à tous les étages et too much, forcément too much, pour ce numéro graffité en extrêmement doré...


••• WILLY S’EST SAUVÉ...
en s’arrachant une fois de plus trop vite à l’affection de ses amis genevois : notre ami William Rohr (COO d’Antiquorum) a décidé de regagner au plus vite son bureau new-yorkais – qui est désormais son vrai lieu de travail, Genève n’étant plus qu’une annexe secondaire (et provisoire) dans le dispositif international d’Antiquorum (annonce de Business Montres le 4 juin dernier). Ceci n’a évidemment aucun rapport avec le fait que le fameux « marquis espagnol », grugé de sa collection de montres par Antiquorum [qu’il accuse d’avoir vendu les pièces sans lui retourner l’argent de la vente], aurait réactivé sa plainte pour escroquerie, un temps suspendue par les micro-paiements concédés à titre lénifiant par Antiquorum...


••• INFORMATION QUI N’A RIEN À VOIR AVEC LA PLAINTE POUR ESCROQUERIE CI-DESSUS :
on vient de voir réapparaître un Calibre 89 Patek Philippe au catalogue de la vente Antiquorum du 14 novembre prochain, à Genève. La « montre la plus compliquée du monde (33 complications) » – qui avait été une des pommes de discorde entre Osvaldo Patrizzi et ses actionnaires japonais à l’été 2007 – est le modèle en or jaune : elle est annoncée entre 4,5 et 5,5 millions de francs suisses, soit son prix d’avant la crise. Renseignements pris, il s’agit de la Calibre 89 actuellement détenue par Bernie Chase, un des revendeurs américains co-actionnaires d’Antiquorum. Problème : les enchères sur cette pièce seront-elles sincères ? D’autant que la version en or jaune est la moins prisée des collectionneurs et que le prix de réserve annoncé (estimation basse) est d’emblée très supérieur à la vraie cote de la pièce chez les grands collectionneurs... Fait aggravant : il est très peu probable que le musée Patek Philippe intervienne sur ce Calibre 89, déjà bien représenté dans ses collections. Le trouble est réel : les enchères pour cette pièce sont déjà... fermées !


••• S’IL Y A BIEN UN NON-ÉVÉNEMENT TELLEMENT C’EST RATÉ, C’EST..
bien la nouvelle « montre Blackberry », un smartphone récemment dévoilé par le site Crackberry, référence des accros au « téléphone intelligent » : design banal et fonctions banales pour un simple terminal de poignet déporté, qui permettra de vérifier qui appelle sans prendre le téléphone en main. Quels amateurs de montres auront le courage de passer ça à leur poignet ?