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Hommage ou repompage ?
Les intégristes en décideront, mais les amateurs d'art contemporain se réjouiront de voir le paysage horloger à nouveau investi par une bande d'artistes qui ne manquent pas d'inspiration.

Dommage, peut-être, que ce soit autant... Swatch : on aurait pu frapper aussi fort sans démarquer aussi clairement une grande recette du passé...

••• LA VIEILLE IDÉE DES MONTRES DE NOUVEAUX ARTISTES

Si vous êtes un peu nostalgique des séries artistiques de Swatch (Kiki Picasso, Keith Haring et les autres), vous allez adorer les collections Vannen, exactement sur le même principe d’un support horloger en plastique pour libérer l’expression créative d’un artiste.

Tout y est ! Le plastique style Swatch, évidemment, ainsi que le boîtier à bracelet intégré, dont le côté lisse et passe-partout permet de concentrer l’attention sur la prouesse graphique de l’artiste. Le côté vintage « à la manière de » – qui est un clin d’œil aux anciennes Swatch de collection – est également patent dans la dimension relativement modeste des montres 34 mm), dotées d’un mouvement à quartz japonais et vendues 65 dollars en série limitée à 500 pièces

On ne coupe pas non plus au titre ronflant, drôle ou décalé dont la montre est baptisé : « Square Takes the Circle », « Times Waits for No Man », etc. On sait depuis McLuhan que « le medium, c’est le message ». Le packaging lui-même, légèrement plus cheap qu’on pu l’être les emballages Swatch de la grande époque artistique, est très évocateur du nom de la montre et de l’univers graphique du créateur concerné...

L’idée est enfin de rassembler autour d’un même objet horloger standardisé un pool de graphistes, de peintres et de créateurs visuels : on commence ici par Buff Monster, Brian Morris, Chris Ryniak, Damon Soule et Dirty Donny, valeurs émergentes sur la scène artistique américaine (renseignements supplémentaires les concernant sur le site de Vannen).

Au final, une collection très colorée, même en noir et blanc, avec l’impression de retrouver la fraîcheur communicative des années Swatch. Ce n’est évidemment pas un hasard si cette première salve de montres Vannen est très inspiré par Halloween (image ci-dessus : la montre de Brian Morris, « Time Waits for No Man ») et si elle rend un hommage appuyé à cette tendance Skull souvent pointée du doigt par Business Montres.

••• A noter : Vannen n’est que la dernière-née des nouvelles références de l’horlogerie Made in USA, au moins aussi active démographiquement que l’horlogerie européenne...