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Les statistiques horlogères se suivent et se ressemblent lamentablement : ce retour à la terre est un peu déprimant !

Votre Quotidien des Montres est néanmoins parti à la chasse aux informations un peu plus relevées et moins désespérantes.

... CETTE SEMAINE, LE SNIPER A...

••• REMARQUÉ
comme tout le monde que, contrairement à ce que tout le monde (ou presque) pensait, la « reprise » horlogère annoncée aux analystes financiers par les groupes était loin d’être lisible dans les statistiques de la FH pour le mois de septembre. Ce n’est même plus la « remontée dans la descente », mais plutôt une nouvelle « descente dans la remontée » ! Au cours des neuf derniers mois, l’activité de l’horlogerie est revenue à son niveau de 2006 : depuis le début de l’année, les exportations ont « perdu » 5,1 millions de montres, qui sont autant de parts de marché abandonnées. Ni l’entrée de gamme (58,8 % de montres en plastique de mois en septembre), ni le haut de gamme ne résistent, ce qui n’étonnera pas les lecteurs de Business Montres, prévenus contre cette croyance absurde depuis près d’un an. Aucun relais de croissance en vue, à part l’Inde (en hausse depuis 2007, mai en baisse depuis janvier 2009), la Russie (-58,6 % depuis janvier) et les Etats-Unis (-42,3 %) s’effondrant, tout comme les Emirats, l’Espagne, le Japon ou les grands marchés européens. Seule la Corée (marché de réexport) et l’Australie s’en tirent positivement. Pas mal pour une profession qui clamait publiquement, voici un an, que... « la crise horlogère n’existe pas » !
••• RETOUR SUR TERRE : on peut se contenter des 25,9 % de baisse enregistrée sur les neuf premiers mois de 2009, mais ils se transforment en une dégringolade de 39,1 % si on remonte aux 13,2 % de hausse qu’on enregistrait à la même époque en 2008 ! Soit la plus fort débandade de toutes les industries suisses, métallurgie comprise (source : Administration fédérale des douanes, Suisse)...


••• CONSTATÉ
que BRM accélérait à fond grâce à son nouveau partenariat avec Abarth (inutile de faire un dessin aux amateurs) : de cette union est née une petite bombe, la 500 Abarth Essesse de 160 chevaux (ci-dessus avec Margot Laffitte, dont on n’est pas vraiment sûr qu’elle porte une BRM au poignet tellement on devine sur la photo une Rolex Submariner lunette verte !). Peu importe, puisque BRM accélère aussi côté solidarité, avec une série limitée de 12 chronographes V 12-44 sur la vente desquels 2 000 euros seront reversés à Sidaction : livraison aux amateurs le 1er décembre prochain, journée internationale de lutte contre le sida, chaque montre, à la manufacture BRM, par douze personnalités du monde des sports automobiles...


••• DÉTECTÉ
quelques mouvements immobiliers du côté de la place Vendôme, où on parle d’une fermeture prochaine de la boutique Blancpain au 8 de la rue de la Paix (fermeture également programmée de la boutique au 25 de la rue du Faubourg Saint-Honoré). Même départ annoncé pour la boutique Gérald Genta du 5 de la même rue. Le sort de l’espace Léon Hatot, qui avait remplacé Breguet à l’angle nord-ouest de la place Vendôme, serait également réglé. En revanche, il est sérieusement question d’une boutique Panerai dans les parages...


••• LU
avec beaucoup d’attention l’entretien accordé par François-Henri Pinault (PPR) à Paris Match, notamment ce qui concerne sa stratégie de développement : « Notre choix de construire un portefeuille de marques, dès le rachat de Gucci en 1999, crée des relais de croissance. Sans que nos marques se concurrencent entre elles, ce qui serait destructeur. Elles ne sont ni sur les mêmes créneaux, ni sur les mêmes segments de prix. L’année dernière, la rumeur a couru que nous allions racheter Valentino. C’est une superbe marque, mais trop proche de Yves Saint Laurent. Bâtir un groupe, ce n’est pas céder à la “collectionnite” ». Son souhait : investir « pourquoi pas dans la bijouterie-joaillerie, qui connaît une formidable expansion, et où nous n’avons pour l’instant que Boucheron ? Bulgari, par exemple, n’est pas à vendre. Dans le cas contraire, nous aurions sûrement examiné le dossier ». Sachant que PPR a certainement eu, comme d’autres, le dossier Bulgari entre les mains, que faut-il en conclure : écran de fumée pour masquer un mouvement ou fin de non-recevoir pour les intermédiaires qui proposaient trop cher ?


••• SURPRIS
une Piaget Altiplano en or rose au poignet du chanteur Mika, dans quelques scènes de son dernier clip vidéo, Rain : quelques secondes de plaisir horloger sur 3:36 de bonheur – du moins pour les fans de Mika...


••• TROUVÉ
quelques nouvelles marques en plus de celles recensées par Business Montres jeudi (« journée des nouvelles idées »), notamment une référence française, Techné, qui se positionne sur le créneau des « montres militaires ». Lancement prévu le 1er décembre : Techné se pose en option alternative aux grandes marques, à la fois par le prix (autour de 1 000 euros) et par le choix du mouvement mécanique (ce qui va obliger Techné à s’approvisionner en calibres asiatiques, Miyota, Seiko ou Venus 175 revu et corrigé par les Chinois (SeaGull ST1901). Le style reste celui des bons vieux chronos réglementaires, univers où Techné risque de se trouver pris en sandwich entre l’entrée de la gamme Bell & Ross et le haut des collections « allemandes » (c’est-à-dire germano-chinoises)...


••• ENREGISTRÉ
beaucoup d’échos favorables à propos des nouvelles marques et des nouveaux concepts proposés ce jeudi par Business Montres : non seulement cette bonne santé déùographique fait plaisir à voir, surtout en temps de crise, mais le bourgeonnement créatif est tout aussi passionnant à observer. Il aide à se rassurer sur l’avenir d’un métier qu’on pense trop souvent « fini » ou voué à se répéter...


••• DÉNICHÉ
plusieurs nouveaux projets d’applications horlogères pour iPhone (14 marques en compétition à ce jour), notamment le développement d’une montre en 3D interactive [jusqu’ici, on n’avait que de la 2D] chez Zeitwinkel, marque découverte cette année par Business Montres. Dommage que le site de Zeitwinkel soit aussi abscons...
••• INTÉRESSANTE REVUE CRITIQUE DE CES APPLICATIONS POUR IPHONE sur Horlogerie-suisse, avec une étude d’Eric Cosandey, qui oublie cependant de citer quelques applications recensées précédemment par Business Montres...
••• On trouvera sur A Blog To Read (Ariel Adams) une autre bonne analyse de ce que les horlogers pourraient faire pur mieux utiliser l’outil iPhone.


••• SALUÉ
la naissance d’un nouveau blog horloger français, plus excitant dans la démarche qui sous-tend sa création que dans ce qui y est raconté : c’est le « blog officiel » de la maison Mornier (rue Sainte-Catherine, à Bordeaux), dont il raconte les événements corporate et les nouveautés en vitrine. Pas vraiment de quoi applaudir à tout rompre côté contenus éditoriaux, mais l’intention y est. Ce blog témoigne d’une volonté du réseau d’échapper aux contraintes de la langue de bois officielle...


••• APPRÉCIÉ
l’initiative de Steven Richardson, le fondateur de la marque Nkiru (Etats-Unis), qui se lance avec un enthousiasme très américain dans le projet The Art of Horology. Nkiru, en dialecte ibo (Nigéria), c’est le mot qui désigne celui qui regarde au loin. The Art of Horology est une initiative d’avenir, qui consiste à recueillir des fonds pour relancer des ateliers d’apprentissage horloger aux Etats-Unis, qui ne comptent plus que 5 000 maîtres-horlogers, dont beaucoup partiront bientôt à la retraite, alors que le nombre des montres mécaniques en circulation ne cesse d’augmenter depuis dix ans. Qui les réparera ? Avec des ateliers programmés pour dix semaines de familiarisation, The Art of Horology espère ramener au métier horloger de nombreux jeunes mal informés sur ces réalités. Bizarre, le silence helvétique au sujet de cette dramatique pénurie d’horlogers qualifiés à l’horizon 2010...


••• RECUEILLI
quelques confidences d’un manager local de TAG Heuer à propos du marché chinois. Indien d’origine, Manishi Sanwal (ex-Swatch Group) connaît parfaitement ce pays, où il a fait une partie de sa carrière. Savez-vous que la collection Link est devenu Lincoln en Chine et que c’est la plus populaire en Chine, où la marque dispose de 90 points de vente dans 33 villes, avec 390 nouvelles ouvertures prévues d’ici la fin de l’année ? Pour lui, au rythme actuel de croissance (25 % par an pour la marque), la Chine sera le premier marché de TAG Heuer avant cinq ans, avec un volume d’affaires supérieur à celui des Etats-Unis...


••• SURPRIS
chez Chopard les préparatifs très actifs des 150 ans de la marque, fondée en 1860 à Sonviliers, dans le Val-de-Travers, par Louis-Ulysse Chopard. Au programme, avant, pendant et après Baselworld, quelques collections de haute joaillerie mariant nouveaux matériaux et pierres précieuses, ainsi qu’une collection de haute horlogerie mariant, elle aussi, technologies d’avant-garde et savoir-faire traditionnel. Ne pas manquer, pendant le Festival de Cannes, un lancement Chopard dont on reparlera...


••• REGRETTÉ
une fois de plus la bouteille à l’encre qu’est devenue une America’s Cup totalement illisible, juridiquement incompréhensible et sportivement délégitimée par les coups bas des uns et les filouteries des autres. On ne sait même plus si le Swiss Made d’Alinghi 5 aura un challenger (américain) face à lui, en février prochain, à Ras al-Khamaid. Pendant ce temps, à Nice, on s’apprête à faire la fête avec les World Series de Louis Vuitton, qui rassembleront l’élite internationale des régatiers de la Coupe. Huit équipes au programme, dont deux françaises, et quatre nouveaux venus sur Class America. Côté sponsors horlogers, on ne compte encore que sur la présence de Saint-Honoré (All4One) et Omega (Team New Zealand), rien n’étant prévu côté Oracle (Girard-Perregaux ?), ni pour les autres équipes...


••• FAILLI
craquer pour une des Rolex Submariner ou une des Cartier offertes hier en vente « Maintenant ou jamais » sur Portero : à 1 900 euros (3 000 CHF) la Submariner 16610 neuve boîte-papiers (37 % de discompte + 20 % de bonus spécial), on est sûr de ne pas faire une mauvaise affaire ! Mêmes réductions sauvages sur bon nombre de Cartier et de Rolex


••• ENVOYÉ
quelques copains fous de mécanique visiter le site du sculpteur américain Jud Turner, histoire de vérifier ce qu’est une « vraie » machine mécanique... Sa nouvelle œuvre, Factotum, est un hymne à la passion des rouages, des pignons et de courroies qui s’enchevêtrent pour former un univers à déchiffrer. Curieux que ces œuvres n’aient encore tenté aucun décorateur de manufactures horlogères...


••• RAPPELÉ
à ceux qui l’avaient oublié que le changement d’heure été-hiver était pour ce week-end, avec une astuce mnémotechnique pour se souvenir de ce qu’il faudra faire dans la nuit de samedi à dimanche : comme on est en octobRE, on doit REculer sa montre, alors qu’en AVril, on doit l’AVancer. Ce qui ne marche pas à tous les coups, puisque le changement d’heure hiver-été se fera l’année prochaine en... mars ! Quelques bons conseils au sujet de ce changement d’heure sur Horlogerie-suisse, notamment celui d’éviter de reculer les aiguilles entre 21 h et 3 h, surtout pour les montres à dateur...