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C’est un de secrets les mieux gardés de l’inconscient collectif chez les anciens de l'horlogerie : les montres triangulaires portent malheur !

AleXora défie le mauvais oeil...

••• ALEXORA « POWER OF LOVE »
Passés trente ans de métier, les vétérans de l’horlogerie ont quelques convictions solidement ancrées au fond de leur mémoire, dont celle qui concerne les montres triangulaires. « Elles ne se vendent pas et ce sont toujours des bides commerciaux ». On est là dans le domaine de la superstition, du « mauvais œil » et de la « scoumoune », mais on ne fera jamais avaler une montre triangulaire – pour hommes, encore moins ! – à ceux qui ont survécu à toutes les crises depuis la révolution du quartz et qui ont eu le temps d’apprendre à décoder les signaux discrets émis par les marchés...

Pas un livre d’horlogerie en parle, mais la croyance est solidement ancrée dans l’inconscient collectif de la communauté horlogère. Pas d’explication non plus à la cette « malédiction », sinon une perception subliminale définitivement négative dans l’inconscient collectif supposé des consommateurs.

Il est donc surprenant, voire même téméraire, sinon franchement aventureux de voir une marque de niche comme AleXora se risquer sur le terrain du triangle horloger, avec une collection Power of Love (image ci-dessus : montre Touch Me) strictement triangulaire. Argument : depuis l’Antiquité, et même depuis les peintures rupestres, la symbolique du triangle est étroitement associée à la féminité. Un triangle pointe en bas symbolisait le principe féminin dans la sémiologie préhistorique et on le retrouve dans les hiéroglyphes égyptiens : le A de notre alphabet relèverait de cette symbolique.

AleXora est une marque romande fondée en 1876 (vallée de Joux, puis La Chaux-de-Fonds), mais qui vient de se relancer en Suisse alémanique en misant sur le créneau de la féminité orientée vintage, puisque la collection Power of Love entend aussi rendre un hommage aux années quatre-vingt (formes et couleurs). Cette « petite musique eighties » donne beaucoup d’élégance, de délicatesse et, bien sûr, de féminité aux montres de cette collection.

Mais peut-on réveiller le dragon qui dort et bafouer impunément les grands interdits ? Peut-on enfreindre les tabous sans risquer la colère des dieux ? Le triangle, pointe en l'air, est aussi le symbole du Grand Horloger de l'Univers...

••• ON PEUT SE DEMANDER SI CE N’EST PAS, JUSTEMENT, la connotation féminine inconsciente qui s’attache depuis des millénaires au signe triangulaire qui pose problème : la clé de ce rejet instinctif du triangle au poignet – si tant est qu’il ne relève pas de la pure et simple superstition – serait donc psychanalytique. Les femmes n’auraient pas besoin d’afficher leur triangle pour exorciser quelque mauvais sort et les hommes rejetteraient par principe un signe menaçant pour leur identité ou angoissant pour leur virilité...

• Ceci dit, la transgression des règles non-écrites est aussi un excellent moyen d’imposer sa différence !