• Partager

Ceux qui se souviennent des collections Tiret New York de ces dernière saisons se demanderont s’ils ne rêvent pas en découvrant la nouvelle Gotham, plus expressive d’un rugueux lyrisme mécanique que de billets verts recyclés...

••• TIRET GOTHAM POWER RESERVE

Hier, c’était du super Jacob & Co, avec du quartz, des diamants qui se bousculaient sur les cadrans oversized et des créatures russes en fourrures sibériennes pas trop habillées par dessous. Aujourd’hui, on enterre la tendance bling-bling avec une montre très horlogère, dans sa forme (un carré épais), ses attributs, son mouvement ETA (« fabrication suisse »), son cadran squelette aux chiffres ajourés, la sobrité de ses index rouges et son style général.

On pourra, bien sûr, trouver un peu rugueuses ces finitions « industrielles », mais l’idée est de célébrer avec un certain lyrisme l’art mécanique suisse, même avec des aiguilles en forme d’Empire State Building. L’héritage suisse, pas la marque, qui n’apparaît sur le cadran qu’à la faveur d’un T stylisé à 12 h ! Pour la réserve de marche qui donne son nom à la montre (42 heures, comme tout bon mouvement ETA 2897), prière de regarder au dos de la montre, nettement plus orné – sans doute par discrétion.

L’idée est aussi de transmettre un nouveau message sur l’identité de la marque : l’amateur qui voudra sertir à sa guise la moindre surface le pourra (le catalogue des pierres proposées est riche), de même que celui qui préférera un cadran en aventurine, en calcédoine ou en ossement fossile de dinosaure (là encore, le catalogue est varié), mais il s’agit de dessiner un nouveau paysage horloger au poignet de clients plus portés, jusqu’ici, à la surenchère dans le sertissage...

Nouveau langage graphique, nouveau discours sur le temps, et même sur la précision : on quitte l’univers du paraître pour entrer – est-ce possible ? – dans le monde de l’être.

La surenchère sur les détails horlogers part à la recherche du temps perdu dans les anciennes machines à laver des dollars pas toujours très nets : un hommage du vice à la vertu et une belle revanche pour les obscurs et besogneux soutiers de l’horlogerie européenne !