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Remise ce soir du Prix suisse de la campagne publicitaire horlogère de l’année (à l'initiative de Ringier Romandie et du magazine Montres Passion).

La maison Daniel Roth l’emporte, mais sans pouvoir emporter son prix, décerné à sa superbe campagne « Remember your first complication »...

••• « AND THE WINNER IS... »

Le grand chic des prix horlogers 2009, c’est apparemment d’en être (moralement) sans y être (physiquement) : après De Bethune, qualifié mais retiré du Grand Prix de Genève, c’est au tour de Daniel Roth d’être présent/absent du Prix de la meilleure campagne horlogère de l’année, décerné par Ringier Romandie et Montres Passion.

Attribué à l’issue d’un vote de jurés professionnels de la communication et du libre choix de milliers d’amateurs, ce prix sera officialisé ce soir, à Genève, au cours de la soirée « Montre de l’année », qui est un des sommets de l'année mondaine dans l'horlogerie. La récompense ira à la campagne Daniel Roth, réalisé par l’agence genevoise Twist sur le thème « Souvenez-vous de votre première complication ».

Les visuels choisis – un enfant bien propre sur lui et son Meccano, un autre démontant sa voiture-jouet (image ci-dessus) – permettent de jouer sur plusieurs registres émotionnels (la nostalgie de l’enfance, le style rétro de l’ambiance, l’univers du jouet, le goût masculin pour la mécanique, etc.), qui ne font que souligner le message purement horloger de la marque vis-à-vis de ses clients contemporains. Signification subliminale : les nouveaux jouets de garçon restent aussi tentants que ceux d’il y a vingt, trente ou quarante ans...

Cette campagne très réussie a été malheureusement occultée par les récents problèmes chez Daniel Roth et Gérald Genta, marques « reprises en main » sans trop de ménagements par le groupe Bvlgari (révélation Business Montres du 10 septembre dernier) : vu le moral des troupes et le climat social délétère, personne – ni chez Daniel Roth, ni chez Bvlgari Time — n’a voulu venir chercher ce Prix, qui sera donc remis directement aux créatifs de l’agence Twist – ils le méritent bien...


••• ON POURRAIT S’ÉTONNER DE CETTE ABSENCE SURPRISE DE GÉRALD RODEN, l'actuel CEO, qui était supposé rester en place jusqu’à Baselworld (Business Montres du 11 septembre ; voir aussi la circulaire privée révélée le 17 septembre), mais le personnel du Sentier tout comme son équipe du siège social Genta-Roth de Meyrin ont été informés de son départ anticipé à la fin novembre (contrairement à ce qui était réaffirmé par le n° 3 de Bvlgari le 17 septembre).

• Il semblerait à présent que Gérald Roden ne soit pas remplacé, Bvlgari Time pilotant désormais directement de Neuchâtel – sur instructions venues de Rome – ce qui n’est plus la « manufacture Genta-Roth du Sentier » mais seulement l’« atelier de complications de Bvlgari au Sentier »... Nuance ! Nous en reparlerons bientôt, avec des nouvelles fraîches récoltées sur place.