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Qu’est-ce qui va rester aux grandes marques si les petites débarquent dans la Formule 1 ?

Question qu’il faudra se poser dès ce week-end, quand la marque néerlandaise TW Steel fera sa première apparition, à Abu Dhabi, comme sponsor horloger de l’écurie Renault...

••• TW STEEL DANS LE PADDOCKS DE LA F1

Alors que les marques suisses se disputent pour ronger l’os Ferrari (Business Montres du 9 octobre), les petits nouveaux de TW Steel – une des marques emblématiques de la très récente horlogerie batave en même temps qu’une spécialiste des gros boîtiers – viennent de signer pour trois ans avec Renault F1 Team, dont ils seront les chronométreurs officiels...

Une initiative forte pour une marque qui n’a jamais eu froid aux yeux et qui n’hésite pas s’inspirer de l’« air du temps » – comprenez ce qui plaît au marché – pour ses créations et ses collections.

Première apparition de TW Steel sur les combinaisons, les uniformes de l’équipe et sur les voitures (nez et ailerons) ce week-end, pour le Grand Prix d’Abu Dhabi.


••• UNE STRATÉGIE TRÈS OPPORTUNISTE POUR TW STEEL, qui a de toute évidence profité du récent retrait des sponsors ING et Mutua Madrilena, inquiets des conséquences de l’« affaire Briatore » (la tricherie aux Grand Prix de Singapour, en 2008). Pour les retombées médias, tout va maintenant dépendre des pilotes... et de la voiture !

• Mais quelle leçon pour les marques plus célèbres qui ont laissé passer cette occasion...