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La championne de handball norvégienne Gro Hammerseng est une des icônes de la communauté lesbienne internationale.

Compagne dans la vie de son équipière Katja Nyberg, elle vient d’être choisie pour porter l’image des montres Inex (Oslo, Norvège).

••• CHAMPIONNE OLYMPIQUE
En Norvège, où elle a rapporté une médaille d’or des derniers jeux Olympiques, Gro Hammerseng est une sorte de légende locale. Elle (la blonde) et sa compagne, Katja Nyberg (la brune), qui est aussi sa co-équipière dans l’équipe nationale de handball, sont des icônes de la nouvelle tolérance sociétale scandinave. La championne a son fan forum sur Internet et sa notoriété va très au-delà de la communauté des amateurs de handball féminin.

Inex, une des marques norvégiennes d’horlogerie, a choisi Gro Hammerseng comme « ambassadrice » internationale. Valeur évoquée : la précision – dans son sens d’exactitude horaire, mais aussi d’ajustement mécanique et de rigueur tactique – commune au handball et à l’horlogerie. La photo de la publicité (ci-dessus) est remarquable de densité émotionnelle transmise par le regard, la pose et le choix des couleurs.

Au-delà de cette quête de la précision, il est évident qu’Inex rompt avec le consensus classique des publicités horlogères, généralement très soucieuses du « politiquement correct » dans le choix des ambassadeurs.

Non seulement Inex assure la promotion d’un certain « art de vivre » sociétal dans les sociétés scandinaves (« art de vivre » qu’on imagine représenté par les collections Inex, ce qui est sans doute moins évident en visitant le site de la marque), mais Inex s’assure aussi un avantage marketing supplémentaire en préemptant le terrain d’une spécialité locale, puisqu’on connaît également un célèbre couple de lesbiennes dans l’équipe danoise de handball (Rikke Skov et Lotte Kiærskou).


••• MÊME QUAND ELLE ÉTAIT NUMÉRO UN MONDIALE, Amélie Mauresmo n’a jamais pu décrocher le moindre contrat horloger du fait de sa « différence »...