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Lancée à Baselworldsans tambours ni trompettes, la marque Hector H (groupe SMB) se pose en pendant masculin de la marque féminine GO (Girl Only, locomotive du groupe SMB).

Du China Made très honnête, avec une touche de style français qui vient titiller les marques suisses sur le terrain de sportives chic et choc.

••• HECTOR H, BESANÇON...

On ne sait pas trop trop à quoi correspond le H du nom de la marque, mais on peut suggérer H comme Homère, ce vieux maître qui avait fait d’Hector le plus noble des héros et des guerriers de la ville de Troie. C’est peut-être une allusion subliminale au fait de positionner Hector H comme une sorte de cheval de Troie français, destiné à pénétrer par la ruse la citadelle horlogère suisse.

• Explications : on commence à voir les montres Hector H (groupe SMB, Besançon, France) apparaître en vitrine, à côté de leurs petites sœurs de la marque GO (Girl Only, marque féminine fashion qui est la locomotive du groupe SMB, dont l’autre marque est Certus). Créé en 1976 par Philippe Bérard, le groupe SMB fait preuve d'un beau dynamisme sur les marchés horlogers (estimation Business Montres : 28 millions d'euros de chiffre d'affaires, dont environ 12 millions pour les marques de montres), même s'il reste un « petit » Français face aux « grands » Suisses.

•• Autant les GO font dans le chichi-pompon ultra-girly, autant les Hector H donnent dans la montre de « mec » : peut-être que le H est la même lettre que celle des portes des vestiaires ou des toilettes pour hommes.

••• L’idée est d’avoir une carrosserie virile et contemporaine « à l’européenne » autour d’un moteur Made in China tout-à-fait classique : le mélange est assez réussi, pour l’œil et au poignet comme pour le porte-monnaie. Les collections sont déclinées « à la chinoise », avec près de 200 références disponibles (variantes dans les finitions, les matières et la motorisation), ce qui est industriellement et médiatiquement absurde pour créer une image de marque [c’est le péché mignon de ceux qui prennent des mauvaises habitudes à Shezhen] !

•••• Boîtier trapu de rigueur, look chrono sportif chic, finition noire obligatoire, cadran texturé, compteurs cerclés, index massifs, aiguilles puissantes, sans oublier les indispensables vis sur la carrure : tous les marqueurs de la montre nouvelle génération ont été mobilisés pour une proposition finale dotée d’un rapport qualité/prix/image.

••••• Comme Hector H s’avance sur les marchés internationaux sous pavillon français, mais avec tous les codes identitaires de la belle horlogerie européenne, on devine rapidement les intentions de ce « cheval de Troie » : se glisser entre les sportives chic du grand luxe suisse et les « patates » germano-chinoises, pour y imposer une french touch toujours connotée luxe et art de vivre. Idée stratégique intéressante, compte tenu de l’inaccessibilité croissante des icônes helvétiques, mais le créneau du design cheap & chic commence à intéresser beaucoup de monde... En Suisse comme en Europe !