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Diam's,
la nouvelle star du rap voilé, lance ces jours-ci son nouvel album, Enfants du désert.

Le clip nous livre un adieu aux clinquants fétiches du bling-bling.

Elle expulse Rolex du paradis d'Allah !

••• « ENFANTS DU DÉSERT »
Hier délurée, féministe et révoltée, la rapeuse d’origine chypriote Diam’s se présente aujourd’hui apaisée, voilée et convertie à l’islam (image ci-contre : photo parue dans Gala). Son dernier clip est un bilan négatif de ses années bling-bling – elle a beaucoup donné – et un message de ressourcement éthique au profit de valeurs plus humaines. C’est « la nouvelle Diam’s en paix avec elle-même »...

Dans le clip promotionnel de l’album, elle dénonce sa « course » à la poursuite des biens illusoires de la consommation de luxe :

« Moi, comme une tache, j’ai couru
Après le commerce et les dollars
Au point d’avoir au poignet
La même Rolex que Nicolas...
Dans cette course au succès,
Je crois que j’ai connu l’enfer :
Ma sœur, mon frère,
Je prefère que ça parle
Aux enfants du désert,
Car je n’emporterai rien sous terre »...

• L’adieu à Rolex est à saisir vers la minute 01:15 du clip vidéo d’Enfants du désert » (qui en dure 05:55)...
•• Clip apparemment retiré de la circulation le temps que Business Montres le mette en ligne et remplacé par un making of qui reprend de vieilles images de l'ancienne Diam's, mais avec le même morceau musical...

••• MARGINAL, ANECDOTIQUE, DÉRISOIRE, HORS-SUJET ? C’est prendre un risque que de le penser : on est là en présence d’un de ces « signaux faibles » qui signalent les glissements de terrain sociétaux. Une marque comme Rolex ne peut négliger ce type de clignotants d’alerte. Il devient urgent de réenchanter le mythe Rolex et de l'enrichir d'une substance plus en phase avec les valeurs du néo-luxe qui s’imposeront en sortie de crise...