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Petits poignets s’abstenir ! Metal.ch débarque de Neuchâtel sur le créneau du chrono sportif,surdimensionné et à forte identité.

Première apparition publique en janvier, pour Genève 2010 (GTE + The Watch Factory).

••• SOUS LE SIGNE DE L’ÉTOILE DÉDOUBLÉE
Manifestement, les créateurs de Metal.ch (Metal Chronométrie SA) ne croient pas au reflux des grosses montres : ils ont même inscrit leur démarche sur le segment très fréquenté des pièces fortement charpentées et dotées de détails faciles à retenir.

Pour Metal.ch, le boîtier surdimensionné est même la norme. L’identité sera assurée par la couronne sous capuchon vissé (style montre des sous-mariniers russes) et la double protection des poussoirs latéraux (deux leviers qui se lèvent et s’abaissent pour libérer couronne et poussoirs). Le logo lui-même est facilement mémorisable : une étoile à cinq branches fendue en son milieu, dont la symbolique reste à définir.

Pour le reste, des chronographes pleins de muscles, des cadrans volontiers colorés, avec des index et des chiffres assez charnus pour être lisibles en toute circonstance, et des associations de matières aujourd’hui classiques (acier PVD noir, or rose, céramique, etc.). Même la trois-aguilles à dateur par guichet conserve cette identité et une couronne vissée à double bras de protection.

Metal.ch a choisi le salon indépendant Geneva Time Exhibition + The Watch Factory (troisième semaine de janvier, au cœur de Genève 2010) pour se présenter aux détaillants, aux journalistes et aux amateurs.


••• PAS DE CRISE POUR LA DÉMOGRAPHIE HORLOGÈRE ! Très peu de marques meurent vraiment (sauf chez les fournisseurs), mais beaucoup naissent, même en plein cœur de la crise : un facteur encourageant pour le renouvellement « biologique » de la pyramide des marques...