• Partager

On trouve toujours de quoi s’occuper les neurones sur le site de Dietlin Artisans Métalliers.

La dernière trouvaille de Xavier Dietlin, c’est ERS, acronyme de Easy Refresh Screen.

C’est quoi encore cette nouvelle folie ?

••• EASY FRESH SCREEN (ERS)
On peut déjà prévoir que les vitrines traditionnelles de l’horlogerie vont prendre un sacré coup de vieux : Xavier Dietlin, le vitriniste le plus déjanté de l’histoire horlogère, a prévu d’y introduire ses ERS (Easy Refresh Screen) pour remplacer les traditionnelles « légendes » (étiquettes diverses et fixes) apposées près des produits de luxe.

Sans tambours ni trompettes, une vidéo trouvée sur le site de Dietlin Artisans Métalliers nous met la puce à l’oreille (attention le son, justement : c’est sonorisé façon rap et non Vivaldi !). Cliquez sur ERS : il s’agit, comme le screen du nom l’indique, de petits écrans spéciaux (apparemment très lumineux et avec une belle qualité d’image) à poser en vitrine. Ultra-plats, ces écrans se connectent directement à un ordinateur, ce qui permet d’en modifier le texte et surtout les images : en quelques touches de clavier, on complète une légende, on change un prix, on ajoute une donnée ou un commentaire.

Ces ERS permettent en effet à peu près toutes les fantaisies, avec un contenu pratiquement illimité en volume de données. Imaginons une sorte de micro-télévision qui délivrerait, à la demande, un teaser préalable pour capter l’attention du spectateur, un titre-choc, un texte décrivant la montre en vitrine, avec une vidéo d’illustration et quelques images de célébrités associés. Promesse : le show dans le show, sans contraintes électroniques, l’animation permanente et le rafraîchissement quasiment en temps réel de toutes les informations en vitrine.

Faire et défaire quotidiennement ces vitrines relèvera demain de la mise en scène : Sergio Leone ou Quentin Tarantino ?

L’idée de ces ERS dépasse d’ailleurs largement le cadre des vitrines, côté marques comme côté détaillants. Le principe de l’étiquettage interactif à vocation créative peut également concerner l’univers des conférences : à chacun son avatar sur la table des débats ! Que de visites de manufactures pourraient être plus passionnantes s’il y avait une telle signalétique animée pour chaque atelier (résolution du problèmes des langues).

••• Image ci-dessus : Minority Report, une anticipation dont les vitrines – futuristes il y a six ans – sont déjà opérationnelles chez Dietlin...


••• OÙ S’ARRÊTERA DONC XAVIER DIETLIN, QUI A MAINTENANT DÉPASSÉ le rythme de l’innovation mensuelle et qui met en ligne plus de nouveaux concepts qu’il n’y a de temps ou de vitrines pour les « digérer » ? Décidément, le paysage change, et dans tous ses compartiments à la fois : avec des concepts comme le Carrousel (Business Montres du 7 octobre) ou comme ces ERS, les vitrines daprès la crise ne ressembleront plus du tout aux vitrines de la Bulle Epoque. Elles seront beaucoup plus high-tech et combien plus amusantes !