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En découvrant la nouvelle campagne anti-fourrures de la PETA, avec la belle Christian Serratos « à poil plutôt qu’avec des poils », on se prend bêtement à rêver de publicités horlogères un peu plus décalées...

••• « TOUTE NUE, MAIS SANS FOURRURE »
Régulièrement, la PETA (People for Ethical Treatment of Animals), organisation anti-fourrures, déshabille quelques top-models pour sensibiliser l’opinion au respect des animaux et au scandale que constitue le massacre d’êtres vivants pour le seul plaisir de leur faire la peau...

Cette année, c’est à Christian Serratos, l’héroïne de Twilight, de nous persuader, en nous regardant droit dans les yeux [la réciproque n’est pas évidente], que ce n’est pas bien de porter des fourrures. On lui fait confiance, surtout que le choix n’est pas cornélien : entre une Christian « à poil » et une Christian « sans poils », pas d’hésitation pour le moins macho des horlogers !

Maintenant, une réflexion : le décalage de ce concept publicitaire, apparemment inusable au fil des ans, est parfaitement bien accepté pour une cause aussi vague et aussi peu mobilisatrice que la lutte (par ailleurs sympathique) des anti-fourrures.

La cible est vague : on imagine que les mémères en vison seront indifférentes à la plastique de Christian, alors même que les hommes – premiers impactés – n’achètent guère de fourrures hors des steppes sibériennes. L’argument est mince : avec poils ou sans poils, Mlle Serratos ferait l’unanimité pour n’importe quel produit. Le tout est cependant très efficace et mémorisable.

On rêverait de publicités horlogères aussi décalées, avec beaucoup de Christian Serratos qui viendraient nous expliquer, au fond des bois et sur fond de brume, qu’elles préfèrent tout montrer plutôt que de se montrer sans montre, et ainsi de suite...

••• QUAND ON VOIT TRISTEMENT BARBOTER Christian Viros et Vincent Perriard, les deux relanceurs de TechnoMarine (Business Montres du 16 octobre), en chemise au milieu des flots bleus, on se dit qu’une petite injection de sexy attitude ne ferait pas de mal à la grande cause des montres...