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On ne va pas expliquer la légende de Michel Vaillant à ceux qui ne la connaissent pas.

Les autres, surtout s’ils sont amateurs de montres (c’est souvent le cas) apprécieront ce retour de leur pilote préféré dans le champ horloger.

Une bonne idée marketingde la marque Louis Chevrolet : s’offrir Michel Vaillant, c’est plus amusant que de parrainer une voiture !

Et on est sûr de gagner...__

••• DE L'HORLOGERIE SUISSE À INDIANAPOLIS
Pour Michel Vaillant, une notice Wikipedia très complète : tous ceux qui ont lu Tintin entre 1957 et 1976 (ça fait beaucoup d’amateurs de montres) ont en mémoire les aventures du héros de Jean Graton. Les vrais fans savent que le héros est de retour depuis 1994 grâce à un fils de Jean Graton, qui a monté le Studio Graton pour perpétuer la saga du pilote. Lequel ne doit pas être loin de son cent-vingtième album (on le vérifiera sur le propre site de Michel Vaillant).

Parmi ces albums, la série des Dossiers Michel Vaillant, consacrés aux gloires du sport automobile (Honda et Enzo Ferrari aussi bien que James Dean et Steve McQueen). Dernier album en date : Louis Chevrolet – Never give up, consacré à Louis Chevrolet le champion automobile « américain », qui était natif de La Chaux-de-Fonds et dont la mémoire est désormais horlogèrement célébrée par la marque Louis Chevrolet, apparemment décidée à lancer quelques coups de pied dans la fourmilière (voir l’extraordinaire « concept watch » révélée par Business Montres le 20 novembre).

Pour épauler sa communication, Louis Chevrolet s’est offert un champion parfait : Michel Vaillant, qui consacre donc son dernier dossier à l’histoire de Louis Chevrolet, « de l’horlogerie suisse à Indianapolis ». Superbes images, avec de spectaculaires cadrages, une intégration de photos d’archives et des voitures de la légende Chevrolet dessinées à la Jean Graton pour ce qui s’annonce comme un retour de Chevrolet dans le patrimoine de l’horlogerie suisse (un teaser consacré à cet album est à découvrir sur le site de Michel Vaillant). L'ouvrage est déjà disponible sur Amazon.fr (14,25 euros).


••• CHOISIR UN HÉROS LÉGENDAIRE DE LA BD POUR ASSEOIR UN POSITIONNEMENT AUTOMOBILE est un coup bien pensé : l’image très forte de Michel Vaillant et la puissance du mythe Chevrolet ne peuvent que profiter à la marque de montres qui reprend le nom de Louis Chevrolet. C’est donc un facteur d’accélération en termes de notoriété : on est certain, à l'avance, que Michel Vaillant – héros positif – sera bien sur le podium à l’arrivée. C’est donc plus sûr que de parrainer un pilote, une voiture, une écurie ou même une course : avec Michel Vaillant, pas de mauvaises surprises sur le bord de la route. Seulement du plaisir !