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Dévoilée cet été, répérée pendant le GP d’Horlogerie et suivie de près par les journalistes un peu curieux, la nouvelle marque genevoise Peter Tanisman fera son apparition officielle en janvier, pendant les salons de Geneve 2010...

••• UNE LEÇON DE DESIGN ET DE SINGULARITÉ CRÉATIVE

Peter Tanisman, c’est à peu près le nom du fondateur, un joaillier très discret de la place genevoise, fournisseur local des plus grandes marques, qui a choisi de passer de l’autre côté de la barrière pour exprimer sa vision de l’horlogerie. A ses côtés, Alain Cao, une professionnel de l’horlogerie qui a eu, lui aussi, envie de voler de ses propres ailes.

Les lecteurs de Business Montres ont eu la primeur (24 juillet) des premières images d’une montre Peter Tanisman et de l’annonce du lancement de la marque, qui a ensuite choisi de se présenter – insolence, témérité et... naïveté ! – au Grand Prix d’Horlogerie de Genève et d’y figurer dans la sélection finale. Ce qui n’est pas donné à tous les grands débutants. Peter Tanisman était également partie prenante du récent JCK, au Venetian Resort Hotel Casino de Las Vegas (Etats-Unis)

Il était donc fatal de retrouver une marque aussi décidée dans le contingent The Watch Factory du salon alternatif GTE, qui ouvrira ses portes pendant la troisième semaine de janvier, pendant l’événement Genève 2010. On la retrouvera également pour la seconde édition de The Watch Factory à Baselworld (dont Business Montres vous donnera bientôt des nouvelles).

Peter Tanisman, c’est avant tout – pour l’instant – une certaine idée du design horloger et de la qualité d’exécution « à la genevoise ».

• Côté design, des formes originales, pour les hommes (Graphica) comme pour les femmes (Carrousel, Hera, Novateur), voire en mixte (Big Number, Chrono, Spider). De nombreux détails sont franchement inédits, comme le cylindre roulant de la Carrousel (une grande idée, qu’on peut habiller dans de multiples styles et qui correspond parfaitement à la fonction ludique que doit avoir toute montre), le soin apportée aux aiguilles (Spider, Graphica), la lunette à grands chiffres caoutchoutés de la Novateur, le décalage stylisé de la Hera, l’esprit de finesse autant que de géométrie de l’ensemble. Fluidité et netteté. Douceur dans la splendeur et expressivité dans la sobriété. Intelligence du traitement de la fonction asservie à la ligne.

• C’est une vraie leçon de design en quelques pièces : on s’étonne que ces formes, dotées d’une telle personnalité, soient nées dans l’anonymat relatif d’un atelier de joaillerie, alors qu’elles avaient tout pour séduire des marques comme Chopard, Harry Winston Cartier, Franck Muller ou de Grisogono, dont elles n’auraient déparé les collections, au contraire...

• La qualité d’exécution reste celle de la joaillerie et du sertissage genevois. Il est vrai que le créateur de la marque, qui a fait ses classes et formé sa sensibilité dans les échoppes spécialisées du grand Bazar d’Istambul, avant d’empiler trente années de pratique genevoise dans la sous-traitance des meilleures marques (qui lui doivent de très prestigieuses créations « 100 % in-house », comme il se doit)...

• Ce savoir-faire va bien au-delà du seul sertissage, puisqu’il s’exprime évidemment dans le choix des pierres (question d’œil), dans les finitions du moindre détail (guillochages soignés, cadrans structurés, gravures, miniatures peintes, bracelets en galuchat, etc.) et dans la singularité créative. Image ci-dessus : placée sous le cadran, dans la continuité du boîtier, l’idée du « rouleau » mobile de la Carrousel – personnalisable à l’infini, dans la gravure comme dans le sertissage, et ludique en diable (boîte à secret ou à malice ?) – pourrait bien devenir iconique tellement elle s’inscrit dans l’air du temps !


••• MONTRES OU BIJOUX ? Fantaisie joaillière ou pertinence horlogère ? Les deux, bien entendu, le mot de « fantaisie » s’inscrivant parfaitement dans la logique créative au confluent de ces deux univers. La marque ne joue pas encore dans le registre de la mécanique maison (on se contente pour l’instant de solides mécaniques suisses ou de quartz également suisse), mais les collections suivantes pourraient être marquées par des mouvements plus distinctifs.

• Peter Tanisman ? Retenez bien le nom : ce sera une des marques-événements de l’année 2010... et des suivantes !