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Première intervention du sniper pour 2010.

Votre Quotidien des Montres a recommencé sa moisson d’informations horlogères puisées à toutes les sources et sélectionnées avec soin pour leur originalité et leur intérêt général, qu’on parle de découverte, de « signal faible », de clin d’œil ou de stimulation intellectuelle.

...CETTE SEMAINE, LE SNIPER A...

••• REPÉRÉ
une nouvelle équipe prometteuse aux lisières de l’horlogerie, celle d’Edouard Meylan (le fils de Georges-Henri, ex-administrateur d’Audemars Piguet), qui vient de co-fonder la marque Celsius X VI II, avec un concept très pointu de « papillon » (premières images sur Facebook) qui évoque assez nettement un objet téléphonique ou un outil de communication, mais qui n’en est pas forcément un au sens traditionnel du terme ou qui n’est pas que ça ! Ambition : « Créer de nouveaux objets nomades qui marient micro-mécanique et micro-électronique » (547 composants annoncés) dans une logique d’innovation esthétique et technique (le « remontage papillon » : tout un programme !). Promesse : du jamais vu sur le marché du luxe à travers l’exploration de nouveaux territoires...


••• ANTICIPÉ
un très « gros coup horloger » en découvrant quelques éléments du futur cadran de ce qui sera sans doute une des montres les plus marquantes de 2010 (si elle est mise au point dans les délais) : il s’agit d’une reconstitution au poignet de la fameuse « machine d’Anticythère », pièce mécanique reconnue aujourd’hui comme le premier « ordinateur » de l’histoire des sciences, avec une datation qui remonte au premier siècle avant notre ère. La pièce est d’une complexité inouïe sur le plan mécanique, mais d’une précision redoutable sur le plan astronomique et pour le décompte de différents calendriers : comme cette Anticythère-bracelet – une performance inouïe (image ci-dessus : un des éléments du cadran) ! – marquera l’histoire horlogère, Business Montres racontera plus longuement l’histoire au cours de ces prochaines semaines...


••• VISIONNÉ
un clip d’Asus présenté au CES de Las Vegas sur le futur numérique : dans cette vidéo Waweface Concept, une intéressante monter à écran flexible qui s’enroule autour du poignet., avec une commande par « gestes » (mouvements des doigts) qui évoque le concept de biomontre sous-cutanée de Mathias Buttet (BNB)...


••• SOUPIRÉ
de dépit à l’annonce (pas encore officielle) de multiples licenciements chez Bulgari France, qui pourrait fermer plusieurs de ses boutiques hexagonales : que de chances gâchées par le management hasardeux d’une direction romaine qui a perdu la main ! Et c’est d’autant plus navrant que d’autres « allégements de personnel » se profilent chez Bvlgari Time (Suisse)...


••• DÉCOUVERT
quelques fantastiques images de télévision haute définition, avec un rendu extraordinaire sur Internet : cette Sky Dance nous promène dans le ciel et dans les paysages français, en vous scotchant sur le siège du pilote. De quoi révolutionner la vidéo sur Internet...


••• DÉTECTÉ
une initiative intéressante pour structurer le marché – aujourd’hui totalement anarchique – des ventes privées de montres : Claude Zampini (ex-TheTimeTV, etc.) lance 4selectedpeople, un site exclusivement dédié aux ventes privées horlogères en ligne, conçues comme un prolongement des opérations marketing et communication de chaque marque, et non plus comme des déstockages un peu honteux montés à la sauvette. L’idée est de cumuler une vraie shopping experience en ligne (à des prix préférentiels et sur un canal privilégié) avec la création d’une sorte de club d’initiés (parrainage obligatoire) sur deux marchés-cibles (France, Italie). Démarrage prévu en février prochain.


••• IMAGINÉ
ce qui pouvait être une nouvelle mode horlogère à partir du Tempo Time Tag, objet du temps assez révélateur des nouvelles tendances de l’heure accrochée hors du poignet : il s’agit d’un petit clip (vente par deux pièces, un qui s’accroche à droite, un autre à gauche, 18 dollars ou 12 euros le tout en 11 x 28 mm) avec écran LCD et pile remplaçable, dont on peut décorer une manche de T-shirt, une poche de jeans, un revers de chemise, un cahier ou n’importe quel autre objet « clipable ». Version utile par les grands froids qui nous saisissent : un Thermo Tag, qui affiche la température, la pression (baromètre), l’humidité et l’exposition aux UV...


••• PRIS
rendez-vous pour un nouveau salon grand public consacré aux « montres d’exception » : Passion Montres & Joyaux ouvrira ses portes du 29 juillet au 1er août prochain, à Monaco (espace Fontvieille). 24 exposants annoncés (cible : « Les plus belles marques prestigieuses »), avec des valeurs « eco-sensitives » et des partenariats médias : l’organisatrice est Vettina Fröhlich, ex-rédactrice en chef du magazine Sur la terre, « spécialisée dans le marketing visionnaire » ( ?) et familière de l’univers monégasque. Prix d’entrée : 50 euros. Grand public, vraiment ?


••• REPRIS
rendez-vous pour un nouveau « salon consacré au luxe » grand public : Salon Privé (« The Luxury and Supercar Show ») aura pour partenaire horloger de référence Audemars Piguet et se tiendra au Hurlingham Club de Londres (SW 3PR) du 21 au 23 juillet 2010. Ambiance garden party, concours d’élégance, déjeuner au champagne, enchères charitables, etc.


••• DÉNICHÉ
un site de référence pour l’heure exacte (horloge atomique) dans tous les pays du monde, à la seconde près : Heure mondiale précise en plus de l’heure légale sur place, la différence par rapport au temps UTC, les codes ISO-3166 et la position géographique (latitude et longitude de la ville de référence). Très utile pour les 16 villes de référence russes, de Kaliningrad à Anadyr...


••• APPRIS
sur un site spécialisé, Tomorrow Nwes F1 (comme son nom l’indique), que Michael Schumacher était sans doute le « pilote le plus rentable de la F1 », avec 21 millions d’euros de revenus en 2009 et 27,5 millions prévus en 2010. Son contrat avec Omega est évalué par le site à 600 000 euros par an (sur un total annuel de 7 millions de revenus en sponsoring)...


••• FAIT
un tour sur le site de la jeune marque italienne Terra Cielo Mare (TCM, « Terre, Air, Mer ») pour y découvrir un nombre incroyable de montres sportives dédiées à des escadrilles, des équipages ou des patrouilles de l’armée italienne. Une des dernières propositions est le chrono Mancino édité en l’honneur des « souris vertes », l’équipe des aviateurs de la 12e Escadre. Ne pas manquer non plus les autres montres-hommages de la marque, tant dans le ciel que sur et sous les eaux...


••• FÉLICITÉ
le maître-horloger britannique George Daniels, qui vient d’être fait Commander of the Order en the British Empire, une distinction honorifique qui récompense ses avancées horlogères, dont le fameux échappement co-axial aujourd’hui utilisé par Omega. George Daniels, qui a 83 ans, vit aujourd’hui dans l’île de Man : c’est un des « trésors vivants » de l’art horloger contemporain...


••• AIMÉ
la reprise par la marque hawaïenne Bathys de l’esprit Bomb Timer (ces minuteurs qui servent au personnel navigant américain à « caler » le déclenchement de leurs bombes, pendant la Seconde Guerre mondiale) pour créer une montre-bracelet original (boîtier rectangulaire horizontal, couronne à gauche, compteur heures-minutes et compteur des secondes séparés), qu’on pourra découvrir à Baselworld au printemps (mouvement Unitas, prix autour des 1 80à dollars)...


••• SOURI
de l’exhumation par un site de collectionneurs américains, Omega Constellation Collectors, d’une publicité datant de la « guerre froide », avec les explications un peu embrouillées d’Omega au sujet de la « neutralité » suisse, mal vue aux Etats-Unis à une époque où il fallait être ou bien ouvertement à l’Ouest, ou bien carrément à l’Est...


••• LU
sur le site Montres de luxe la belle histoire de la montre Grand Voyageur HTO, présentée au public parisien par Vianney Halter lors du dernier salon Belles Montres. Une belle pièce, à mouvement électro-mécanique, qu’on peut expliquer en partie par le fait que Vianney Halter est le fils d’un conducteur de trains...


••• REMERCIÉ
notre ami Fernando Correia de Oliveira pour sa reprise sur Estaçāo Chronographica des « éphémérides horlogers pour 2010 » récemment publiés par Business Montres (5 janvier) : ces pages sont toujours très appréciées des lecteurs et elles ont même donné des idées à certaines marques...


••• ATTENDU
pour samedi une possible désignation de Jean-Claude Biver comme « meilleur entrepreneur de l’année » pour les Swiss Awards. Il n’est pour l’instant que « nominé », mais son bilan 2009 est éloquent : meilleur mois de décembre de toute l’histoire de Hublot, deuxième meilleur mois de novembre pour la marque, quatrième meilleur mois d’octobre ! Et on peut compter sur lui pour entamer 2010 en fanfare côté communication...


••• APPRÉCIÉ
la nouvelle campagne d’Aubade (sous-vêtements féminins) fondée sur le « fantasme de la next door girl » : la marque a lancé un site internet « expérientiel », French Art of Loving qui mêle les plaisirs innocents du voyeurisme et les valeurs légèrement coquines de la marque. Une réussite absolue, avec un impact international maximum pour un budget relativement modeste. La preuve qu’on peut innover dans un univers aussi délicat que les sous-vêtements, pourvu qu’on soit fidèle à sa promesse de marque et qu’on fasse preuve d’un peu d’imagination : on rêve de publicités horlogères aussi réussies, efficaces et démonstratives que ce film Aubade sur la voisine d’en face !