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Hublot profite de la fermeture de la boutique Bvlgari pour s'inviter place Vendôme, au nez et à la barbe des marques et des groupes de luxe concurrents.

Encore un beau « coup fumant » de Jean-Claude Biver !

••• ENTRE PATEK PHILIPPE ET CHAUMET

L’information n’était pas publiable jusqu’ici, ni le comité d’entreprise de Bvlgari France, ni les salariés de la boutique n’ayant été informés selon les dispositions légales de la prochaine fermeture de la boutique de la place Vendôme. Comme différentes fuites commencent à répandre la nouvelle, autant y aller franchement : c’est effectivement Hublot qui remplace Bvlgari au cœur de la place, entre les vitrines Chaumet et les vitrines Patek Philippe (au numéro 10 de la place, soit entre 4 h et 5 h si on considère la place comme un cadran horloger dont la colonne serait le centre).

L'année des deux cents ans de l'érection définitive de la colonne Vendôme (Business Montres du 5 janvier), c'est un vrai défi aux bien-pensants du luxe horloger ! Et c'est un coup de canon digne des 1 200 pièces d'artillerie coulées dans la colonne...

Voici donc Jean-Claude Biver dans la cour des (très) grands, sur le meilleur côté de la place, à quelques pas de son autre boutique parisienne (Chronopassion, rue Saint-Honoré) : avec son culot habituel, il a soufflé cet emplacement sous le nez des grands groupes de luxe, qui avaient tendance à considérer la place Vendôme comme leur chasse gardée.

Ni le Swatch Group, ni Richemont, ni PPR (ni peut-être même LVMH, qui avait sans doute d’autres marques plus « prioritaires » que Hublot à caser là) n’ont su réagir à temps et préempter cet emplacement de rêve, qui figure parmi les situations les plus cotées du grand Monopoly vendômois. Il y a quelques belles engueulades à prévoir ce matin dans les services immobiliers de ces groupes : un emplacement comme celui-là ne passe qu'une fois tous les dix ans sur le marché !

On ignore encore le sort exact de la boutique Hublot-Chronopassion tenue par Laurent Picciotto, mais il n’est pas évident qu’elle souffre de son double de la place Vendôme : au contraire, une offre très adaptée à la clientèle de la place (différente de celle de rue Saint-Honoré) pourrait doper les ventes respectives des deux boutiques. Surtout avec des propositions de séries spéciales pour l’un ou l’autre des deux espaces : on peut faire confiance à Jean-Claude Biver pour préparer une « collection Vendôme » qui sera exclusivement réservée aux vitrines de la place... et à quelques détaillants méritants à travers le monde !

••• UN PIED-DE-NEZ AUX BIEN-PENSANTS DU LUXE

Dans tous les cas, Hublot s’offre là un fantastique balcon sur le symbole international du luxe à la française, avec l’incroyable visibilité médiatique que lui donnera cet événement retentissant. Hublot place Vendôme, quelle trajectoire en moins de cinq ans de renaissance de la marque ! Et quel pied-de-nez aux « institutions » horlogères de la capitale française et d’ailleurs !

Pour mémoire, c’est également ces jours-ci que Jean-Claude Biver doit inaugurer sa nouvelle boutique new-yorkaise, trois niveaux sur Madison Avenue, juste à côté de la nouvelle boutique masculine d’Hermès (en face de l’autre boutique Hermès)...

Encore un nouveau « coup fumant » de Jean-Claude Biver, qui prépare activement son prochain salon genevois, puisqu’il attend ses amis agents, distributeurs, détaillants et journalistes à l’hôtel Métropole de Genève, pendant la semaine du SIHH. Avec quelques surprises et de beaux effets d'annonce sous le coude (pour un bon résumé de la « méthode Biver », relire son interview dans PME Magazine (Suisse), signalée dans le « 360° de ce lundi »)...