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C'est quand on le croit sur un tatami qu'Yvan Arpa émerge du kiosque d'un lanceur d'engins nucléaires ex-soviétique.

Son concept Volnatomic peut-il déclencher une réaction en chaîne capable de sauver Volna ?

••• RÉACTEUR EN FUSION

« Il est passé par ici, il repassera par là » : comme le furet de la chanson, Yvan Arpa est partout et il ne porte pas moins de trois casquettes sur ses salons, pour les trois marques qu’il a retravaillées au cours du trimestre écoulé. C’est le Géo Trouvetout de l’horlogerie !

Il peut ainsi représenter Black Belt (sa marque de montres pour les gradés d’arts martiaux : Business Montres du 31 octobre), Artya (sa griffe bien déjantées de performances « arty à découvrir à GTE : Business Montres du 15 janvier) ou Volna, la jeune marque spécialisée dans le style sous-marin soviétique dont il a accepté de reprendre momentanément la barre.

Volna, c’est depuis trois ans le jouet de Sébastien Bottinelli (le fils de Pierre Bottinelli, vice-président d’Audemars Piguet) et de quelques-uns de ses copains (dont François Candolfi, le co-CEO), récemment « augmentés » (en capital) par le milliardaire russo-genevois Vladimir Sherbakov. Autant de talents et de trésorerie aident à lancer un concept, mais pas forcément à faire des montres qui se vendent. Pas facile d’affirmer un style sous-marinier quand les montres prennent l’eau faute de couronne vraiment étanche...

D’où l’appel à notre Geo Trouvetout horloger, qui a travaillé pour Volna – on garde l’inspiration soviétique – un concept de « coffre-fort » au poignet, rebaptisé Volnatomic et focalisé sur l’esprit sous-marin atomique, avec des codes jaunes et noirs qui rappellent les pictogrammes internationaux de danger radioactif ou explosif. Parallèlement, un commando piloté par Yvan Arpa s’occupe à reconstruire la distribution de la marque, qui en avait bien besoin.

Pour quelques röntgen de plus : même ainsi passée aux rayons X par Yvan Arpa, une marque peut-elle se survivre à elle-même ? Pendant Genève 2010, on pourra découvrir cette nouvelle série des Volnatomic à l’exposition tenue par Volna rue du Rhône.