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Alors qu'apparaissent les premières vagues de dossiers pré-Bâle et que le soufflé BNB commence à retomber, l'actualité horlogère semble retenir sa respiration en espérant la reprise...

Malgré tout, ces jours-ci…

…ON A ZAPPÉ SUR…

••• L'IMPATIENCE ET INSUPPORTABLE ATTENTE…
…des chiffres des exportations horlogères pour l'année 2009, ainsi que ceux du mois de décembre. On est quand même en février et on parle toujours de reprise, mais on aimerait avoir quelques précisions...


••• LE NOUVEAU PATRON DE TUDOR…
…qui s’appelle Philippe Peverelli et qui remplace Daniel Riedo, parti ajouter son nom à la liste fatale des victimes de la crise. Le parcours horloger de Philippe Peverelli ne manque pas d’intérêt : on l’a repéré aux côtés de Sandro Arabian chez Ebel, puis aux côtés de Jean-Claude Biver chez Blancpain [il passe depuis pour faire partie de la « bande à Biver » et on avait même parlé de son arrivée chez Hublot], avant de le retrouver chez Chopard, où il a supervisé la mise en place du réseau international des boutiques. C’est donc un grand professionnel – trop discret, peut-être ! – qui prend la direction de Tudor, la sister brand de Rolex, où tout reste à faire pour donner à la marque une identité autonome et une stratégie originale, alors même qu’elle dispose d’atouts non négligeables, comme son réseau en Grande Chine et sur les rives sud du Pacifique, ou ses implantations en Amérique latine. Avantage annexe pour Philippe Peverelli : ses bonnes relations avec la nouvelle direction commerciale de Rolex.
••• EN REVANCHE, EN QUITTANT CHOPARD, où son départ succède à une série d’autres démissions (François Tissot, Jean-Frédéric Dufour, etc.), il met un peu plus en lumière l’actuelle crise du management supérieur de la manufacture familiale de Karl Scheufele et de ses héritiers…


••• LE RETOUR SUR LA SCÈNE DU REVENANT…
…d’une débâcle horlogère qui avait mis à mal ou fait souffrir plusieurs marques (Wyler, notamment, ou Louis Vuitton) : Joseph Dal Busco (ex-patron d’E-Light, « manufacture » qui affirmait être en mesure de lancer ses propres mouvements (Business Montres du 4 décembre) est de retour avec une nouvelle raison sociale, Trois Herz (La Chaux-de-Fonds), qui entend se spécialiser dans le nano-découpage laser pour l’horlogerie, l’usinage de grande précision (saphir, céramique, nouveaux matériaux, métaux précieux), l’habillage et certaines parties du mouvement.


••• L’OUBLI D’UNE MONTRE TRÈS INTÉRESSANTE…
…dans la sélection des « 10 meilleures montres du SIHH » (Business Montres du 1er février) : la nouvelle Petite seconde ww.tc de Girard-Perregaux ne méritait d’être ainsi délaissée, alors qu’elle témoigne du potentiel évolutif de la collection ww.tc. Très élégante avec son cadran noir sur boîtier en or rose de 41 mm (image ci-dessus), elle reprend le principe du double fuseau horaire avec lecture directe des villes (24 h) des autres ww.tc, mais sans le chronographe. Les détails en or rose du cadran sont très harmonieux (mouvement manufacture GP 3300-22).


••• L’ONDE DE CHOC DE LA REPRISE DE BNB PAR HUBLOT…
…qui n’en finit pas de provoquer des vagues vers l’amont comme vers l’aval de l’industrie : à une exception près, les marques clientes de l’ex-manufacture BNB doivent à présent se trouver un motoriste de remplacement. Ce qui réjouit apparemment les ex-concurrents de BNB, qui inondent de propositions et d’e-mails les ex-clients ! Désormais motoriste quasi-exclusif de Hublot pour les complications, l’équipe de Mathias Buttet travaillera en parallèle avec les horlogers qui achèvent l’industrialisation du chronographe Unico – pour la production duquel Jean-Claude Biver avait récemment embauché une douzaine d’horlogers hors du vivier BNB…


••• LE CHIFFRE PROVISOIRE DES EX-BNB REPRIS PAR HUBLOT…
…(sujet à d’étranges variations ces derniers temps : Business Montres du 1er février), qui devrait finalement s’établir autour de 30-35 personnes. Si on y ajoute les 12 horlogers engagés directement au cours de ces dernières semaines par Hublot, on atteindra donc les 50 recrutements depuis le début 2010 – ce qui est un record pour toute l’industrie horlogère de ces années de crise ! Les 30-35 horlogers de l’ex-manufacture BNB ont passé leur entretien d’embauche hier et aujourd’hui : ils vont pouvoir vérifier dans les ateliers à quel point ils étaient mieux payés que leurs collègues, tout en bénéficiant d’« avantages sociaux » non négligeables en termes d’horaires et de conditions de travail. Non que Jean-Claude Biver soit un « négrier », mais Mathias Buttet avait mis en place une politique sociale très généreuse. Trop sans doute au vu des charges imposées à l’entreprise…


••• LE NOUVEAU STATUT HAUT HORLOGER DE HUBLOT…
…tel qu’il découle de l’agrégation à la manufacture de Nyon de tout l’ensemble « Confrérie Hublot » (CH !), motoriste de pointe qui place Hublot au même rang qu’Audemars Piguet avec Renaud Papi (APRP) : encore une pierre Hublot dans le jardin d’Audemars Piguet ! Comme une partie de l’ex-parc machines de BNB devrait prendre rapidement le chemin de Nyon, où les dossiers techniques n’attendent plus que d’être réouverts, Hublot s’offre une task force de premier plan et accède d’emblée – avec armes et bagages – au statut de manufacture de haute horlogerie à la légitimité incontestée.
••• AVEC L’EX-ÉQUIPE DE BNB, c’est d’ailleurs tout le pôle horloger du groupe LVMH qui se trouve requalifié au meilleur niveau : qu’on songe ici aux synergies potentielles des capacités réunies de Zenith (manufacture du Locle), de l’atelier manufacturier mis en place par TAG Heuer pour son calibre 1887, à la manufacture Louis Vuitton en gestation et maintenant à Hublot. Dans l’univers de la haute horlogerie, l’outil LVMH n’a plus grand-chose à envier aux « grands » de l’industrie horlogère (Valfleurier pour Richemont, Frédéric Piguet pour Swatch Group, Sowind pour PPR, Genta-Roth pour Bvlgari, etc.)…


••• LA FUTURE PLACE DE LA CONFRÉRIE HUBLOT…
…dans la stratégie de la marque, dont cet apport de sang neuf change considérablement le profil : la panoplie Hublot s’étend maintenant du simple mouvement mécanique de base à la répétition minutes, en passant par le tourbillon et diverses variantes de chronographes. Comme l’ex-atelier BNB commençait également à maîtriser les boîtiers et certains cadrans « techniques », la verticalisation est très avancée. Comme on sait par ailleurs que la maîtrise de la plupart des autres composants réputés (à tort) « stratégiques » n’est plus une question de savoir-faire industriel, mais de volonté tactique d’autonomie, on réalise à quel point le « coup BNB »a été vite et finement joué par Jean-Claude Biver…
••• CONTRAIREMENT À UNE RUMEUR SYNDICALE, L’EXAMEN DES COMPTES de BNB ne laisse pas apparaître la moindre dette anormale de Hublot envers l’ex-manufacture de Mathias Buttet [dette qui permettrait d’accuser Jean-Claude Biver d’avoir « pourri » la situation de BNB pour mieux profiter de sa déconfiture]. Aux premiers jours de janvier, l’encours de Hublot chez BNB s’établissait à environ 420 000 CHF (à échéance non échue), soit un montant financier mensuel normal pour un volume d’affaires annuel d’environ 4,5 millions de francs...
• En revanche, il sera bientôt amusant de disposer de la liste des marques endettées auprès de BNB au moment de la faillite : il en circule déjà chez les ex-employés de la manufacture...


••• LE MYSTÈRE DE LA FUTURE MONTRE DU PSG…
…en cours de mise au point chez Cvstos, qui sera donc le partenaire officiel du club parisien de football (révélation Business Montres du 27 janvier) : ce chrono sportif n’en finit plus d’être retouché et il multiplie les allers-retours entre Genève et Paris. Cvstos a signé pour deux saisons avec le PSG pour le chronométrage officiel des grands matchs, avec de multiples apparitions de la marque sur les écrans géants du Parc des Princes. Amusant : le contrat Cvstos-PSG a été négocié par Sportfive, l’agence de marketing sportif qui gère les partenariats d’un certain nombre de clubs français et européens, dont l’Olympique lyonnais (partenaire officiel : Ebel)…


••• LE NOUVEAU CONTRAT ENTRE BREITLING ET JOHN TRAVOLTA…
…qui vient d’être signé pour la sixième saison consécutive : il prévoir une nouvelle campagne de communication, avec John Travolta assis sur l’aile d’un avion et adossé à sa carlingue, sur la piste des célèbres Reno Air Races (Nevada), le plus grand rendez-vous mondial des amateurs d’avion dont Breitling est le partenaire…


••• L’EXCELLENTE SÉRIE DE MINI-DOSSIERS HORLOGERS…
…que propose le site Joyce, « corner » haut de gamme du portail Auféminin : une bonne approche des nouveautés horlogères (féminines, mais aussi masculines) de ce début d’année, avec des textes et des images qui ne relèvent pas du copié-collé…


••• LA NOUVELLE COLLECTION DES SWATCH « ARTISTIQUES »…
…présentée ces jours-ci chez Colette (Paris) : Gary Card, David Benedek et Carrie Munden (Cassette Playa) sont au programme, avec d’intéressantes créations qui révèlent que la taille des Swatch classiques (plutôt dans le haut de la production voici quelques années) est à present devenue un peu petite pour une cible masculine…


••• LE MICRO-SALON HORLO-TÉLÉPHONIQUE DE BASELWORLD…
…institué par le regroupement de plusieurs marques spécialisées dans le Hall 4, à proximité immédiate de Vertu, qui avait ouvert un marché auquel personne ne croyait. Apparemment, le créneau est porteur et les challengers marquent Vertu à la culotte, alors même que d’autres propositions de téléphones horlogers (TAG Heuer, Dior, etc.) seront disponibles dans les allées de Baselworld. A ne pas manquer dans ce micro-salon : la nouvelle marque Celsius X VI II (Business Montres du 15 janvier), qui continue le dévoilement progressif de son concept de complication mécanico-communicante sur son site...


••• L’ESCALADE DE DELACOUR DANS L’HYPER-COMPLICATION…
…qui double la mise sur un terrain inattendu : la double répétition minutes ! On sait que deLaCour a toujours aimé les complications en écho, comme en témoigne la série des doubles chronographes. Pierre Koukjian ayant déjà donné dans le double tourbillon, il ne lui restait plus que la double répétition minutes. Il en rêvait : Christophe Claret l’a fait ! Puisque le cadran affiche deux heures différentes, on peut désormais faire sonner la montre deux fois. Comme le facteur !


••• LE CURIEUX CLIVAGE GÉNÉRATIONNEL…
…concernant les réactions au clip viral de TechnoMarine (Business Montres du week-end dernier) : les détaillants et les plus de 49 ans n’ont pas du tout aimé, en particulier les détaillants déjà victimes d’un tel « braquage » (les e-mails réprobateurs ont sifflé aux oreilles de Vincent Perriard), mais les professionnels non détaillants et les moins de 49 ans ont adoré le décalage de cette communication inhabituelle. Même dans les marques citées avec un certain mépris dans la vidéo...


••• L’ATTRIBUTION COLLECTIVE À LA FAMILLE DE NICOLAS HAYEK…
…du titre de Docteur Honoris Causa de l’European University (EU) en même temps que d’un Family Business Management Award : Nicolas Hayek étant absent pour la remise de ce titre, c’est tout de même le Dr. Nick Hayek, le Dr. Nayla Hayek et le Dr. Marc Hayek qui ont été ainsi honorés d’un titre collectif décerné pour leur « esprit d’innovation, leur passion et leur authenticité » (newsletter de l’EU, n° 14)...