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••• CONSOMMATION À LA LOUPE

Consacré aux « nouveaux faits de consommation à la loupe », la newletter de tendances L’Oeil Laser aborde dans son numéro 167 (janvier 2010) la question des apps développées par les maisons d’horlogerie pour les possesseur de iPhones.

On a aujourd’hui dépassé la trentaine des applications directement horlogères pour iPhones, ce qui rend encore plus savoureuse l’analyse que Business Montres faisait de ce phénomène dès le 11 mai dernier : même les apphorlogers (qui ne créent que des montres virtuelles sur iPhone) sont au rendez-vous...

••• (L'OEIL LASER) : INNOVATION – VITRINE MAGIQUE

« LE FAIT : Confrontés à la concurrence inattendue des téléphones portables, les fabricants de montres ont trouvé la parade en multipliant les applications destinées aux iPhones. Les possesseurs de ces derniers peuvent ainsi consulter l’heure sur l’écran de leur mobile… sous la forme d’un fond traditionnel de montre. Parmi les marques proposant ce type d’application, Chaumet est même allée un peu plus loin que les autres puisqu’elle a imaginé une fonctionnalité originale, Try it, permettant de visualiser le poignet du possesseur de iPhone avec son modèle Dandy Edition Arty…

«L’ANALYSE : Fort du constat que les nouvelles générations ont tendance à délaisser les montres traditionnelles au profit du téléphone mobile (de moins en moins “téléphone” et de plus en plus “centrale de services”), les marques horlogères font preuve de réactivité et de créativité en proposant des applications destinées aux iPhones. Manière de rester présentes à l’esprit des “digital natives” (ceux qui ont toujours connus Internet et les mobiles) tout en accédant aux milieux branchés, cette diversification constitue aussi pour elles l’opportunité de profiter de la puissance fantasmatique suscitée par les nouvelles technologies. L’imaginaire de ces dernières est ici mis au service des “anciennes technologies” dans un chassé-croisé symbolique autant que vertueux. L’écran du iPhone devient “vitrine de la tentation”. Et qui sait si, à force de voir un écran de montre sur l’écran de leurs iPhones, leurs possesseurs ne finiront pas par avoir envie d’en acheter une pour de vrai ? »

• L'article sur L’Oeil Laser...