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Avalanche de mièvreries pour une Saint-Valentin lourdement mitonnée à la crème horlogère : apparemment, les machos des watch valleys ont du mal à s’extraire de leur vision très chichi ponpon de la montre féminine.

Heureusement que Van Cleef & Arpels sauve l’honneur...

••• VOYAGE EN IPHONE POUR PASSER « UNE JOURNÉE À PARIS »

C’est toujours avec terreur qu’on voit s’approcher la Saint-Valentin, moins pour ce qu’il nous faudra savoir offrir que pour la pile de propositions ineptes entre lesquelles il faudra slalomer. Quel amateur de montres aurait envie d’offrir à son amoureuse la Blancpain Saint-Valentin 2010, que Marc Hayek a dû rapporter par erreur d’un déballage sauvage dans une ruelle de Hong Kong ?

Passons aussi sur le déluge de petits cœurs, de petites touches de rose, de petits « cailloux » et de petits inserts de nacre qui prouvent à quel point les créateurs des maisons horlogères ont une vision pour le moins obsolète des femmes d’aujourd’hui, lesquelles ont à peu près toutes fait main basse sur les Rolex de leur homme et lesquelles sautent systématiquement sur toutes les Chanel J 12 masculines qui leur passent sous la main.

Donc, pour ce 14 février, pas de « montre Saint-Valentin » dans Business Montres. A la limite, on aurait pu signaler la Swatch Love Seconds de cette année, très « Kisses + Love » mais sauvée par l'emphatisme décalé de ses codes noir et rouge...

Tournons plutôt nos regards vers Van Cleef & Arpels, dont on ne va redire ici tout le bien qu’on pense de la collection 2010 et des valeurs délicieusement féminines et précieuses qui la structurent. S’il n’y avait, pour l’horlogerie de cette entrée dans le XXIe siècle, ce serait forcément le Pont des amoureux, parangon de ce qui se fait de mieux pour proposer aux femmes un autre regard sur le temps et sur leur temps.

Pour cette Saint-Valentin, Van Cleef & Arpels a imaginé de proposer aux femmes une application iPhone pour une très élégante « Journée à Paris » : un site est entièrement dédié à cette invitation au voyage, en ligne ou sur iPhone (téléchargement de la nouvelle version de l'application au cours du voyage). Haut-parleur allumé pour commencer sur le bon rythme la promenade à partir de huit étapes pré-sélectionnées, qui définissent autant d’ambiances parisiennes : superbes vidéos, animations « féeriques » (il n’y a pas que la petite fée dans la vie) et quintessence de cet esprit parisien que les femmes du monde entier envient et recherchent.

S’il n’y avait qu’un cadeau horloger à faire à la femme qu’on aime, ce serait – si elle a un iPhone – de lui offrir cette application. Si elle n’a pas d’iPhone, ce serait de lui en offrir un en même temps que l'application. Sachant qu’il faudra ensuite se préparer à un assaut en règle dès qu’elle aura été saisie d’une irrépressible envie de « complication poétique »...


••• AU FAIT, ET LE FLIRT DE LA PETITE FÉE AVEC... Avec qui ? Réponse cette semaine à propos de cette Love Story, mais on peut déjà vous dire que cette adorable petite personne n'a pas choisi n'importe quel amoureux dans l'univers très machiste de la haute horlogerie...




••• UNE BONNE CHRONIQUE VALENTINO-SCEPTIQUE : celle de notre ami Didier Pradervand ( Montres Passion) dans L’Hebdo (Suisse). Il observe : « Les premiers dossiers de presse “Spécial fête des amoureux“ parviennent au chroniqueur à la mi-décembre déjà. Tous font appel aux mêmes ressorts. Non seulement il ne s’agit que de montres pour femmes (comme si ces dames étaient les seules à devoir être comblées de cadeaux) mais tous, ensuite, jouent des codes un peu éculés des montres féminines : de la nacre, du diamant, du rose ou du rouge, et même des mots d’amour, gravés, décalqués ou sertis. Evidemment, si les marques font ce genre de démarche, on imagine que cela fonctionne. On s’étonnera alors du manque d’imagination de ces messieurs. En interrogeant autour de moi, je n’ai en effet trouvé aucune femme rêvant de recevoir un tel cadeau »...


••• AUTRE BONNE IDÉE DE SAINT-VALENTIN : sur sa page Facebook, notre ami portugais Antonio Moura (Momentos Preciosos by Omoura) a mis en ligne tout au long de la semaine quelques-unes des plus belles scènes d’amour de l’histoire du cinéma. Soit une excellente synergie créée entre son site et son réseau social, plus une façon originale de traiter la Saint-Valentin, avec émotion, nostalgie et glamour. Initiative qui augure bien du repositionnement d’Omoura, qui accompagne l’évolution de la distribution horlogère en s’ouvrant à des marques masculines comme Dior Chiffre Rouge, Linde Werdelin, Tempvs Compvtare et Snyper (nous reparlerons de cette inflexion stratégique)..