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Vingt informations intéressantes de l'actualité immédiate des montres et de l'horlogerie : il y en aura pour tous les goûts (voire pour tous les dégoûts).

Toujours fidèleà son poste de tir du Quotidien des Montres, cette semaine...

...LE SNIPER A...

1)
••• REPÉRÉ QUELQUES GOODIES DANS LA SUPERPRODUCTION
...chronopoétique montée par ChronoPassion (Laurent Piccioto) et Van Cleef & Arpels (Business Montres du 17 février) : une fois l’intro en vidéo terminée, on peut déclencher une nouvelle apparition de Laurent Piccioto – au téléphone « 900 mètres sous le niveau de la rue Saint-Honoré » ! – en cliquant sur la plus haute branche de l’arbre (au milieu de l’image). Avec un peu de chance, en cliquant sur la Lune, on le retrouve à la recherches des fées. Un peu plus tard, il se rematérialise subrepticement, avec son double, toujours en quête d’une fée. Ne pas manquer, non plus, les explications en vidéo lancées en cliquant sur les trois montres de l’écran...
••• C’EST BIEN, MAIS, MAINTENANT, on en voudrait un peu plus sur les amours horlogères de M. l’Ambassadeur du Temps et de sa fée. On attend une jolie histoire pour le Pont des amoureux et pour les prochains épisodes de cette saga chronopoétique... Et on aimerait savoir s’il n’y a que des fées, à 900 mètres sous la boutique Chronopassion...


2)
••• TROUVÉ QUELQUES PRÉCISIONS SUR VOSTOK,
...la manufacture russe à propos de laquelle Business Montres soupçonnait récemment une liquidation : en fait, selon des lecteurs russes, il semblerait que les ateliers de Tchistopol soient provisoirement maintenus sous perfusion par les autorités de la province du Tatarstan, ce qui entraîne quelques soupçons locaux sur les bénéficiaires de ce sauvetage. Le parc machines serait cependant en cours de dévolution à d’autres fabricants russes comme Raketa (qui ne va d’ailleurs pas mieux)...


3)
••• RETROUVÉ UN YVAN ARPA AU MIEUX DE SA FORME
...provocatrice dans le tourbillon radical qu’il vient de présenter pour sa nouvelle marque Artya : découverte par Business Montres avant Genève 2010, la marque Artya avait défrayé la chronique par ses montres entamées à la meuleuse et finies grâce à 1 000 000 de volts au bout de la lime ! De vraies œuvres d’art, qui appelaient de nouvelles interprétations des classiques de l’horlogerie. Yvan Arpa lève le silence sur le tourbillon qu’il présentait en douce à Genève, avec la complicité des Jaquet père et fils (Concepto) : comme toujours avec lui, le choc médiatique est intense et forcément très commenté sur les forums (WatchUseek, WebLuxe ou TimeZone, qui reprennent les images officielles). L’idée était d’inscrire un vrai tourbillon (horlogèrement impeccable, sur base Concepto) dans une logique esthétique proche de l’esprit Artya, c’est-à-dire avec une démonstration d’effet Tesla pour le boîtier et une allégorie électro-conceptuelle sur le mouvement. On a donc ajouté à ce tourbillon purement mécanique des bobines, des contacteurs, des fils électriques et des transistors. C’est spectaculairement transgressif, donc parfaitement en ligne avec l’effet Arpa recherché. Rappel utile : Artya = Art + YA (Yvan Arpa, qui travaille ici dans l’esprit du « geste » artistique et de l’« installation » d’une œuvre d’art). Plus que le résultat final, visible partout sur Internet, Business Montres préfère le dessin technique du mouvement (image ci-dessus : c'est un peu moins fou que le rendu final, le gros volant au-dessus du barillet étant purement décoratif, de même que les bobine à la hauteur de la couronne de remontage, mais ça décoiffe quand même)...


4)
••• COMMENTÉ (BRIÈVEMENT) LES STATISTIQUES
...des exportations horlogères de janvier dans le Journal de 12 h 30 sur la Radio suisse romande (RSR) (podcast avec le lien-contre : 12 h 41), en se félicitant de ce frémissement de reprise, qui masque tout de même une dangereuse fragilité : d’une part, ce sont les exportations de montres d’entrée de gamme qui ont permis d’arracher les statistiques à leur glissage régulière des quatorze derniers mois (en gros : merci à Swatch pour ce petit + 2,7 % !) et c’est d’autant plus inquiétant que le point d’équilibre de l’industrie suisse est désormais plutôt centré sur le haut de gamme (repositionnement très périlleux, qui mine la pyramide horlogère !) ; d’autre part, ce « redressement » s’est opéré sur une base géographique très pointue et totalement asiato-centrée, qui voit les marchés européen, japonais et américain échapper à tout dynamique et s’enfoncer dans la déprime. Un moteur en surrégime et trois en panne : inquiétant à bord de tout quadriréacteur ! Parmi les éléments les plus encourageants de ces statistiques, la confirmation d’un bon élan du côté de l’Amérique du sud...


5)
••• AIMÉ LES RÉACTIONS INTELLIGENTES
...à la publication des premières informations sur la future Chanel J12 RM mise au point par Giulio Papi (Renaud Papi) (Business Montres du week-end dernier). Très regardé pour une vidéo « purement horlogère » publiée sur un site spécialisé (plus de 1 300 « vues » avec les reprises américaines et japonaises), ce film sur YouTube a permis de comprendre qu’il s’agissait d’une vraie complication mécanique, et non d’un artifice cosmétique à vocation marketing. Excellentes reprises sur les portails Internet anglo-saxons, qui ont joyeusement démultiplié la diffusion de cette vidéo...


6)
••• DÉCIDÉ DE RENONCER AUX BRACELETS EN GALUCHAT
...après la lecture d’un article de L’Express-L’Impartial (Suisse) qui tirait la sonnette d’alarme pour « inciter les marques à renoncer à ce type de cuir » en provenance d’espèces très menacées, dont il n’existerait pas – en dépit des affirmations des uns ou des autres – de véritables élevages. Révélation de la biologiste Monica Biondi : « J'ai même eu un entretien avec le président de la Fédération de l'industrie horlogère suisse qui s'est montré touché par le fait que beaucoup de raies et requins soient dans une situation précaire. Un article a paru dans leur journal, adressé à plus de 300 entreprises horlogères. Ceci dit, il faut rester réaliste: s'il n'y a pas de loi, il ne va rien se passer. Mais en cette année de la biodiversité proclamée par l'ONU, les horlogers pourraient se poser la question: “Que peut faire mon entreprise pour préserver la biodiversité ?“ Moi, j'ai une proposition : n'utilisez pas de peau de raie ou de requin et proclamez-le à voix haute dans la presse ! »


7)
••• SALUÉ LE COURAGE DE LA SEULE MARQUE
...ouvertement engagée dans ce combat écolo-horloger : il s’agit de la nouvelle référence neuchâteloise Tempvs Compvtare (découverte Business Montres du 2 novembre), qui milite pour la conservation des espèces. La marque, qui participait récemment au Festi Sub de Neuchâtel (en présence du canadien Rob Stewart, auteur du film Sharkwater, qui dénonce le mssacre des requins), n’emploie aucun bracelet en cuir : « Le luxe, c’est la vie. Pas la mort ! », rappelait la co-fondatrice de la marque, Rebecca Jeanson, dans L’Express-L’Impartial (Suisse), où elle révélait avoir repéré une peau de requin tigre dans un salon horloger parisien.
• La passion environnementale de Tempvs Compvtare – qui réalise une montre de plongée dont un tiers de bénéfices vont à la préservation des requins – n’est pas limitée au monde du silence : la prochaine montre de la collection sera une pièce féminine dédiée à la protection des abeilles...


8)
••• DÉTECTÉ SUR LES BLOGS LES PREMIÈRES « FUITES »
...concernant une des montres qui créeront l’événement à Baselworld : quoique sous embargo jusqu’à l’ouverture du salon, les premières images de la nouvelle Zenith El Primero Foudroyante révèlent une « vraie » lecture directe du dixième de seconde par ce chronographe dont l’aiguille rouge (habituelle aiguille des secondes) fait le tour du cadran en dix secondes, dont les intervalles sont clairement divisés en dix dixièmes. Cette ultra-précision ultra-lisible a été rendue possible par la « cadence » du mouvement El Primero, qui bat à 36 000 A/h (soit 10 battements par seconde, ou 600 battement à l’heure). Mouvement logé dans le nouveau boîtier de la collection El Primero, toujours aussi élégant en 42 mm. Business Montres reviendra prochainement sur cette avancée spectaculaire et décisive dans l’art de la chronométrie.


9)
••• VISIONNÉ QUELQUES RUSHES
...de la prochaine campagne publicitaire que Hublot va dédier aux femmes : la star en sera la sublime Veronica Varekova, ambassadrice de l’African Wildlife Foundation, qui viendra présenter sa mission dès le premier jour de Baselworld, sur le stand Hublot (grosse bousculade à prévoir autour de la belle Tchèque, dont les apparitions pour Victoria’s Secret ont provoqué une poussée mondiale de testostérone). Le nouveau visage féminin de Hublot annonce l’exploration par la marque d’un nouveau territoire de légitimité : la femme comme avenir de Hublot ?


10)
••• POSÉ LA QUESTION DES OUTLETS
...(« villages » de boutiques spécialisées dans le déstockage griffé) à plusieurs managers horlogers, qui prennent encore pour un gros mot ce type de réseau commercial, qui évite pourtant les déstockages sauvages et les « délestages » plus ou moins contrôlés sur Internet. L’Europe est encore une terre de mission pour ces « villages » de boutiques, totalement banalisées – y compris pour les montres – dans le monde anglo-saxon (TAG Heuer en a déjà implanté une douzaine), mais l’opérateur britannique McArthurGlen a programmé l’ouverture d’une cinquantaine de projets dans les années à venir (21 en Allemagne, 15 en Italie, 9 en France, 7 en Pologne). D’autres compétiteurs ont plusieurs projets complémentaires sous le coude. Pour faire le point sur cette tendance lourde de la distribution, un colloque sur ces « magasins d’usine »sera organisé par Magdus (Observatoire européen des centres de marques) à Troyes (France), en avril prochain. A quand des outlets spécialisés dans l’horlogerie ? Le niveau actuel de stocks en voie d’obsolescence accélérée dans les manufactures ou chez les détaillants le justifierait parfaitement...


11)
••• LANCÉ UNE ENQUÊTE SUR LA NOUVELLE MONTRE
...de Nicolas Sarkozy qui, selon deux sources directes de son entourage, ne porte plus son quantième perpétuel Patek Philippe (celle qui lui avait été offerte par sa femme à l’occasion de leur mariage), mais qui n’a pas non plus repassé au poignet sa Rolex Daytona. Confirmation et nom de la nouvelle « marque présidentielle » à venir dans Business Montres, ces jours-ci...


12)
••• TROUVÉ UN INDICE INTÉRESSANT
...dans les propos de Jacques Baur, directeur adjoint et responsable de la recherche chez Rolex, recueillis dans 24 Heures (Suisse) lors de l’inauguration du Rolex Learning Center de l’EPFL : « La montre de luxe doit être mécanique et repose bien entendu sur des techniques anciennes. Mais il reste beaucoup d’innovations à accomplir ! Cela fait par exemple 7000 ans que l’humanité utilise de l’or pour l’ornement, mais nous ne pouvons que difficilement nous en servir pour des pièces mécaniques. Il faut donc des recherches de pointe sur divers alliages d’or si nous voulons pouvoir dépasser cette difficulté ». De l’or dans les mouvements, façon François-Paul Journe ? A vérifier à Baselworld...


13)
••• LU MYTHOLOGIE DES MARQUES
...(« Quand les marques font leur storytelling ») de Georges Lewi, le pape français du branding : pas de révélations, mais un recadrage stratégique du discours des marques et des études sur les marques. Bon entretien avec Georges Lewi sur l’excellent blog de François Laurent,Marketing is dead. Georges Lewi : « Le storytelling des marques, leur narration originelle et fondatrice vient très rarement de la publicité. La publicité n’est là que pour amplifier une base narrative déjà légitimée par le nom de la marque, sons iconographie, ses produits, ses actions en faveur du public, son parcours marketing, par le “buzz“ naturel des actions réussies fait par les premiers consommateurs. On va souvent trop vite aujourd’hui. Les faits et les RP doivent précéder la publicité et non l’inverse pour tenter d’obtenir une crédibilité. (…) Internet est le lieu idéal des marques : un public large prêt à collaborer, une promesse tenue ou non et immédiatement identifiable. Une condition d’appuyer cette promesse sur une attente forte, de toujours, un mythe de l’humanité. Les pure players du Web n’ont mis que 3, 5 ou 10 ans au plus pour s’imposer dans un univers marketing encombré. »


14)
••• DÉCOUVERT CHEZ JACOB JENSEN
...une très originale façon d’escamoter la couronne, « détail » horloger qui n’est généralement pas très valorisé par les designers : la montre Arc Series déporte cette couronne de remontage à 6 h, mais en la cachant sous une sorte de capot de protection intégré sous le boîtier, ce qui permet à la montre d’afficher une continuité parfaite entre le boîtier et le bracelet intégré. Astucieux...


15)
••• ATTENDU POUR AUJOURD’HUI
...le grand retour sur la scène de médiatique de Tiger Woods, qui doit tenir une conférence de presse de clarification, dont les observateurs pensent qu’il pourrait annoncer sa réapparition sportive pour le Masters du mois d’avril. Excuses publiques au programme [ses dernier sponsors l’y ont fortement poussé], mais imprévisibilité totale des réactions de l’opinion publique américaine à ce sujet : on sait que ce baromètre médiatique sera l’instrument infaillible pour la poursuite de sa carrière...


16)
••• RELU COMMENT ROLEX AVAIT AIDÉ OMEGA
...à rendre étanches la collection des montres Seamaster : à l’époque (début des années soixante), il suffisait de demander ! Cette histoire amusante est racontée dans une étude d’Hélène Pasquier sur « La Recherche et Développement en horlogerie ; acteurs, stratégies et choix technologiques dans l’arc jurassien (1900-1970) », une thèse publiée chez Alphil, dont il existe un intéressant résumé : les 6 pages inattendues sur les soucis d’Omega et la sous-traitance du problème à Rolex ont été exhumées avec beaucoup d’opportunité par le portail Montres mécaniques...


17)
••• CONSTATÉ QU’AUCUN HORLOGER N’ÉTAIT AU PROGRAMME
...(pour l’instant) du grand FT Business of Luxury Summit, qui doit se tenir du 13 au 15 juin à Los Angeles : pourtant, ce Sommet ne manque pas de stars. Il aura pour thème « The Medium and The Message » (sous-entendu : les consommateurs ont changé et les stratégies d’information qu’on leur propose doivent également changer »). Est-ce à dire que les horlogers n’ont plus rien à dire ou – pire – qu’ils sont sortis du débat ?


18)
••• VU POINDRE UN DANGER DE « PIERRE-CARDINISATION »
...chez les marques de luxe qui « marquent le prix » sur leurs publicités (Mauboussin, Tissot, etc.) : le blog marketing Notre lien quotidien parle déjà d’un « suicide par le prix » et voit rôder « le spectre de Pierre Cardin autour de ce discompte de la brand equity. Sachant que cette décomplexions du luxe au sujet des prix affichés ne fait que commencer, il va devenir urgent d’en débattre…


19)
••• SENTI MONTER LE FLOT DES SPÉCULATIONS
...sur la succession de Nicolas Hayek à la présidence du Swatch Group, surtout à l’approche de son quatre-vingt-deuxième anniversaire (Business Montres d’aujourd’hui) : beaucoup de rumeurs circulent déjà dans la presse suisse alémanique (Tages Anzeiger). Avec une pertinence des plus aléatoires... Faire de Nick Hayek le successeur de son père : ça, c’est puissamment prophétique ! Faire de Georges Kern (IWC, Roger Dubuis et Baume & Mercier), qui joue une grosse partie personnelle chez Richemont, le prochain successeur du président du Swatch Group, c’est plutôt aléatoire. A moins que ce ne soit franchement désinformateur, pour jouer un coup oblique à Genève...


20)
••• PRIS RENDEZ-VOUS À BASELWORLD
...avec la nouvelle marque néo-zélandaise Magrette (la seule « manufacture » océanienne répertoriée), qui fera cette année sa première apparition à Bâle. Timidement certes, puisque ce sera dans le Hall 3U, sur le stand de GRS (groupe Glendo), entreprise spécialisée dans le gravage, mais artistiquement : Magrette présentera sur place Alexandre Sidorov, le graveur installé en Belgique (Anvers) qui décore les boîtiers Magrette de volutes gravées inspirées par les tatouages maoris...