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Baselworld dans 23 jours. Déjà !

Le Quotidien des Montres vous propose une quinzaine de nouvelles originales et stimulantes pour bien commencer la semaine.

Et pour mieux sentir les tendances de ce printemps 2010...

1)
••• SWATCH FAIT GICLER LES COULEURS
...Initiative bien pensée de Swatch, qui a choisi de s’appuyer sur sept magazines hyper-tendance pour sa campagne de lancement du concept Colour Codes. Thème : « How to wear it », les magazines ayant créé différentes séries qui mettent en scène la collection Colour Codes. La bonne idée : renforcer la substance créative et le contenu tendance de cette collection – qui ressuscite l’esprit années quatre-vingt (Business Montres du 5 février) – en s’appuyant sur des titres qui créent la tendance et qui redorent ainsi le blason de Swatch auprès des nouvelles générations...


2)
••• A. FAVRE & FILS VIENT S’AJOUTER AUX NOUVELLES MARQUES 2010
...Que faire quand on est le représentant de la dixième génération d’une tradition familiale horlogère ? De l’horlogerie, bien sûr, et si possible une marque qui renoue avec cette tradition (ininterrompue dans le métier, mais pas en tant que marque : pour mémoire, les Favre sont ici ceux de Favre-Leuba, mais ils n'ont pas de rapport avec la famille espagnole Lopez qui avait racheté la marque au groupe LVMH et tenté en vain de la faire renaître).
Laurent Favre se lance donc avec sa Phoenix, sur un concept de « quantième à grand affichage rotatif ». Sur l’image ci-contre, on remarque entre 1 h et 5 h le guichet hypertrophié de la date (c’est le quantième à grand affichage), un système d’anneau tournant permettant l’affichage par flèche rouge jusqu’au 9 du mois, puis avec un 1, puis un 2 et enfin un 3 pour les décades suivantes. Ce qui est assez malin comme animation de cadran, ceci se jouant dans un boîtier d’allure classique (41 mm) qui a cependant été dessiné en prenant en compte le nombre d’or et le principe pythagoricien de la « proportion divine » (fondé sur le chiffre 7, considéré comme initiatique), ici représentés par le « rectangle d’or » du rapport ouverture du cadran/longueur des cornes/diamètre du boîtier et par l’angle très précis des cornes...
Moins ésotériquement, on ne peut que féliciter Laurent Favre d’avoir d’emblée affirmé son intégrité horlogère en choisissant de développer son propre mouvement (un 13 lignes ¼ « maison » – pour une fois, c'est à peu près vrai – calqué sur les anciens mouvements de poche), doté d’un double barillet (84 heures de réserve de marche) et dont les détails enchanteront les connaisseurs (forme des ponts, chatons vissés, col de cygne pour le régulateur, finitions très haut de gamme, « rayons de la gloire » sur les ponts), qui pourront l’admirer à travers le fon saphir. Prix public autour de 17 000 euros...


3)
••• INVICTA ATTAQUE SOUS LES MERS
...C’est à Baselworld qu’Invicta (marque américano-germanique) présentera sa nouvelle « plongeuse », la spectaculaire Subaqua Noma IV, déjà présentée sur son site, avec une excellente vidéo. Intéressant : cette Noma IV ne singe pas les standards actuels de la montre de plongée (voir information n° 14 ci-dessous), mais tente de les reconsidérer en taille (50 mm, étanche à 500 m), en détails innovants (« verre » en Fusion Crystal, mélange de verre minéral et de saphir ; protection très spéciale de la couronne ; spectaculaires cavaliers de préhension sur la lunette tournante) et en notes esthétiques (cadran en grillage qui n’est pas du nid d’abeille ; noir mat du boîtier). Le tout avec un mouvement chronographe automatique suisse bien connu...


4)
••• AZIMUTH RELANCE LA MISE (TOUJOURS SOUS L’EAU)
...Spécialiste de la réinterprétation des codes contemporains, mais à des prix accessibles, Azimuth a préparé pour Baselworld une spectaculaire Xtreme-1 Deep Diver étanche à 2 000 m, dans un boîtier hyper-musclé de 56,5 mm x 46 mm en titane (bien galbé, il reste portable... sur une combinaison de plongée !) et avec un verre saphir bombé du meilleur effet. Curieusement, le design du cadran, des chiffres et de la lunette sont restés très sages, tout comme le mouvement ETA 28-26 : ça doit être le côté biennois de la marque (à découvrir sur le forum Watchuseek) !


5)
••• AMATEURS DE DESIGN HORLOGER, À VOS MARQUES !
...Rendez-vous le 31 mars prochain chez Artcurial (Paris) pour la dispersion d’un ensemble absolument exceptionnel de 100 montres design issues d’une même collection, soit un rare ensemble de montres des années 1960 aux années 1980 en état neuf de stock. « Parmi ces pièces achetées neuves et jamais portées, on compte des créations originales à des prix abordables (Lip, Rudy Meyer, François de Baschmakoff ou Roger Tallon, etc.). Ces modèles sont tous remarquables par leur originalité et diversité de forme (oblongue, carré, rectangle, etc.), de matière (plastique, laque, tissu, métal troué, boitier en plexiglas, etc.) et de couleur (noir, bleu, rouge, vert, orange) »...


6)
••• BRM REPOUSSE LES FRONTIÈRES DE LA PERSONNALISATION
...L’avantage d’être une « petite » manufacture (2 000 montres par an tout de même), c’est qu’on peut garantir une réelle flexibilité de la production – donc une capacité de personnalisation hors du commun. Jusqu’à ce début d’année, on pouvait choisir différentes options sur son « configurateur » (à découvrir sur le site de BRM, qui est un des plus réussis du moment) pour créer une BRM V12 à son goût, avec différents bracelets (22 variantes), 9 cadrans ou 6 couleurs d’aiguilles, plus trois boîtiers. Bernard Richards – qui marie cette personnalisation à une offre de financement plutôt irrésistible, a ensuite étendu cette possibilité à la collection V6 (mêmes éléments, avec la pin-up en plus). Il envisage désormais de passer deux autres collections (V 7 et V 14) à l’usage de ce « configurateur », très simple d’utilisation et gérable d’un clic de souris...


7)
••• AUGMENTATION DE CAPITAL POUR ANTIQUORUM
...La maison d’enchères genevoise, qui vient de changer de président (Business Montres du 10 février), vient également de procéder à une augmentation de son capital à hauteur de 5 millions de francs suisses, mesure exigée par le réviseur compte tenu du niveau de l’endettement de l’entreprise par rapport à ses fonds propres (c’est une obligation légale en Suisse)...


8)
••• ANTICYTHÈRE FAIT TOUJOURS RÊVER
...En attendant la présentation (partielle et incomplète) de la mécanique d’Anticythère travaillée par Jérôme Siegrist, un des confrères de la nouvelle Confrérie Hublot (indiscrétion Business Montres du 1er février), il ne faut pas manquer l’article que le magazine scientifique Pour la Science (France) vient de consacrer à cette « horloge astronomique », qui reste à ce jour la plus ancienne pièce d’horlogerie mécanique connue (1er siècle avant notre ère !) et qui défie toujours les explications scientifiques, alors que les équipes qui se consacrent à son étude ne cessent de découvrir de nouvelles subtilités astronomio-calendaires dans ses rouages. Le chantier Anticythère lancé par la Confrérie Hublot sera une des pièces horlogères les plus révolutionnaires de ce début du XXIe siècle (révélation Business Montres du 8 janvier, mais l’intérêt d’Anticythère pour l’horlogerie était annoncé dès août 2008


9)
••• ENCORE DES ENGRENAGES NON LINÉAIRES !
...C’est décidément une des pistes de recherche préférées des développeurs horlogers : on en parle beaucoup pour Baselworld et les constructeurs avalent des tonnes d’équations cinématiques pour permettre à ces roues « carrées » (ou du moins tout sauf rondes) d’afficher un temps tout aussi non-linéaire et plus surprenant que d’habitude. Pour ceux qui veulent comprendre ce que sont ces roues non circulaires, une première approche grâce au concept de train épicycloïdal (belles animations en flash), utile par exemple pour les planétaires et les affichages astronomiques. On pourra ensuite passer directement à quelques petites friandises en vidéo, comme cette minute de bonheur non circulaire, ces roues ovales, cet accélérater de vitesse ou le très rigolo concept 3D du Studio Max 2009. Si, avec tout ça, vous n’avez pas compris qu’il allait se passer quelque chose dans l’horlogerie, c’est que vous n’avez pas mis le nez à la fenêtre : ces engrenages non-circulaires sont maîtrisés depuis longtemps par les autres disciplines de la mécanique...


10)
••• RADIOHEAD, ROTHKO ET UNE ORCHIDÉE POUR MANUEL EMCH
...Pour Tribune des Arts (Suisse), Manuel Emch, le nouveau directeur de RJ (ex-Romain Jerome) a été soumis au questionnaire de Proust par Sylvie Guerreiro : cet impatient passionné d’art contemporain déteste l’étroitesse d’esprit, adore les femmes « douces et intelligentes » et rêverait d’être partout à la fois. « J’aurais aimé être un artiste » : rendez-vous à Baselworld sur le nouveau stand RJ, au cœur de l’espace 1.1...


11)
••• RÉALITÉ AUGMENTÉE : SAISON 1 POUR LES MONTRES
...En avant pour les réalités augmentées appliquées à l’horlogerie : Business Montres parlait récemment de CHARA (communication horlogère assistée par réalité augmentée), faisait des réalités augmentées un des « 10 mots-clés des vrais changements intervenus en 2009 » et annonçait l’arrivée des premiers logiciels de tracking de poignet. Nous y sommes ! Jura Watches (distributeur d’excellente marques Swiss Made au Royaume-Uni) propose désormais son système Virtual Watch, qui permet de littéralement « essayer » une montre (pour l’instant Bell & Ross, U-Boat ou Brémont) à son propre poignet virtuel (explication vidéo avec Bell & Ross).
• Et ce n’est qu’un début : RealTime Concept (Nicolas Ruchonnet), qui travaille déjà avec plusieurs marques suisses (Business Montres du 21 septembre et du 28 octobre (Zeitwinkel)), présentera à Baselworld quelque chose d’encore plus amusant et d’encore plus interactif, avec une application iPhone qui verra bouger le mouvement et où il sera possible de zoomer avec deux doigts...


12)
••• TIGER WOODS SANS CONVICTION
...Pour sa « confession » publique, il ne portait apparemment pas de TAG Heuer au poignet (il est vrai qu’il avait incroyablement soigné son style middle class volontairement anti-chic, peut-être un peu trop prémédité) : comme il n’a pas donné la moindre précision sur son retour prochain à la compétition, il semble évident que TAG Heuer – qui lui maintient son soutien – ne va pas reprendre de sitôt ses campagnes de communication avec lui, la reprise étant conditionnée par la fin de la parenthèse où Tiger Woods a placé sa carrière sportive. D’autant que ce quart d’heure de vérité (reprise intégrale sur le site du Wall Street Journal) ne semble avoir convaincu personne : ni les médias, qui ont réagi sans enthousiasme à l’absence de contenu émotionnel perceptible (le ton était lui aussi dénué de conviction), ni l’opinion publique américaine à en croire les premiers sondages, pour le moins mitigés. Sur Facebook, le site du « Tigre » (1,35 million de fans) reste toujours bloqué sur le fatal mois de novembre 2009...


13)
••• RAYMOND WEIL MEILLEURE MARQUE DE MONTRES
...pour les passagers d’easyJet, qui lui ont décerné un Award of the Best Watch Brand après un vote en ligne ouvert aux passagers (110 000 votants) qui se déterminaient librement (sans suggestion) sur les marques, les produits et les services qu’ils préféraient...


14)
••• LA GUERRE DES CLONES SUBAQUATIQUES
...OceanicTime, le blog anglais consacré aux montres de plongée, vient de mettre en ligne une désopilante parodie de Star Wars au sujet de la multiplication des montres de plongée sub like et autres me too de Panerai ou d’Omega. Très bien réalisée, cette Diver Clone Wars illustre à quel point même le serpent de la « création » horlogère commence à se mordre la queue : on voit se multiplier les montres inspirées par l’air du temps, c’est-à-dire inspirées par celles qui étaient inspirées par celles qui s’étaient inspirées, etc., etc. Au passage, un petit coup de griffe contre les maisons allemandes, qui pratiquent sans vergogne ce bouturage sino-germanique, volontiers sur base ETA et souvent même en Swiss Made pour faire encore plus génétiquement correct...


15)
••• FIFTY FATHOMS SOUS LES MERS
...« My Rolex is giving perfect time » : comme il ne faut surtout pas tout prendre au sérieux, un clin d’œil final final pour ce 360° du lundi, à partager avec l’imbattable Alan Cousteau (c’est lui qui le dit), qui nous renvoie ici aux mille vanités imbéciles de notre petit mundillo horloger. A voir absolument pour commencer la semaine de bonne humeur !