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La pub passe à table avec le nouveau concept inauguré par JC Decaux à l’aéroport d’Heathrow (Londres, terminal 5).

Premier client de cette table interactive : TAG Heuer...

Il suffit de toucher !

••• LA VIRTUALITÉ DÉPASSE LA FICTION

Minority Report, c’était en 2002 pour le film et ça se passait en 2054 pour le scénario. Sauf que la réalité a dépassé la fiction en moins de dix ans : comme l’agent précognitif John Anderton, on peut manipuler les images à travers une interface de quasi-réalité virtuelle...

Le système a été développé par l’afficheur JCDecaux (l’inventeur des abribus), avec l’aide de l’agence digitale Splendid, pour créer des « tables interactives », qui sont des panneaux publicitaires tout ce qu’il y a de plus révolutionnaires puisqu’on peut en manipuler à volonté les contenus, avec une technologie tactile voisine de celle qu’on utilise pour les iPhones (deux doigts pour agrandir, etc.)...

Ces « tables » sont connectées au réseau et donc capables d’afficher, non seulement des informations utiles aux voyageurs (horaires, tourisme, etc.), mais aussi des contenus plus récréatifs liés à l’horlogerie et à l’univers TAG Heuer (vidéos, données techniques, actualités sportives). Elles assurent également une liaison avec le téléphone mobile du passager pour lui télécharger des éléments qui l’intéressent...

Inutile d’insister pour faire comprendre l’intérêt de ces tables interactives dans le cadre du wait marketing cher à Diana Derval, et même au-delà : c’est aujourd’hui un des meilleurs vecteurs possibles pour faire passer un message enrichi, complexe et non intrusif...


• Source : The Moodie Report.