Pour célébrer la cinquième édition de sa campagne caritative Baume & Mercier & Moi, la marque horlogère genevoise s’associe à l’acteur Andy Garcia en tant que nouvel ambassadeur.

Le mécanisme caritatif de cette campagne est simple : Andy Garcia, comme les célébrités hollywoodiennes des campagnes précédentes, prête bénévolement sa notoriété et son image en tant qu’ambassadeur de Baume & Mercier pendant une année, en échange d’un soutien financier de la marque à des organisations caritatives de son choix.

L’intégralité des droits à l’image de l’acteur et ceux du photographe Greg Gorman seront reversés à plusieurs organismes actifs notamment dans les domaines de la recherche contre le cancer, l’éducation de l’enfance, le soutien aux femmes défavorisées, la lutte contre la pauvreté et la recherche médicale, causes soutenues depuis bien longtemps par Baume & Mercier.

Lancée en 2005, la campagne caritative Baume & Mercier & Moi a été l’une des premières du genre. Mais l’engagement de la marque en faveur des autres remonte bien plus loin dans son histoire. Arthur Baume, fils de l’un des fondateurs de la maison Baume et directeur de la filiale Baume & Co à Londres, s’engagea personnellement pour l’hôpital français de la ville durant la Première Guerre mondiale. Il y assuma les fonctions de président de l’établissement, prenant ainsi la suite de son oncle et prédécesseur Célestin Baume au XIXe siècle. Pour son dévouement, Arthur Baume fut décoré de la Légion d’Honneur par le président Français Raymond Poincaré en 1920.

En outre, durant le Second conflit mondial, le président de Baume & Mercier, Constantin de Gorski, s’est également activement impliqué dans les activités de la Croix-Rouge à Genève. Depuis les années vingt la marque s’est toujours efforcée de défendre des causes telles que l’écologie, l’aide à l’enfance, à la médecine, etc.

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